一、合符美学，融精气神

logo不光是1种视觉艺术，要切合人们的审美情趣，合符美学道理，还要融会品牌的精气神，传递品牌的价格观。人们在观察迟疑1个logo的同时，也是1种审美的过程。在审美过程中，人们把视觉所感应的图形，用社会所公认的相对主观的规范终了评价、分析和比照，引起美感冲动。logo给人们带来的这种美感冲动，经常是经过标记的造型显现出来的。造型美是标记的紧要艺术特色。logo的造型因素有点、线、面、体四大类。打点者要在熟谙品牌愿景、任务和焦点价格观的基本之上，凭借于这四笼统素，经过驾驭不合造型形式的相干规则规矩，使所酿成的图案存在自力于各种具体事物构造的美，表白品牌的内涵，表现品牌的精气神。

好比，奔腾的那个由圆圈环绕的三叉星星图案酿成的logo，方便地看就是1辆汽车的方向盘，实质代表着驾驶员征服陆海空，冷清奔腾的巨大愿望。这1切都显得那么天然，没有半点冤枉和艰涩。它不光切合人们的审美情趣，还融会奔腾汽车品牌富厚内涵，成为1个宏壮的向征，轻轻松松地为汽车领有者表明出优秀的档次和逊色的位置，成为当当代上良多寻求得胜的人士所朝思暮想的标记。它并吞了汽车品牌logo打点的制高点，看看有若干个汽车品牌的logo都采纳外边1个圈里面加点更改的形式就能够知道，但是那些模仿者都无法超越它。

二、与时俱进，传承历史

跟着时期的更动或品牌本身的窒碍，logo所反映的形式轻作风，有能够或许与时期的节拍和品牌的厘革不相切合，因此对logo也理当终了变动，与时俱进。当前，世界上良多大品牌，为了切合时期物资，向导潮流，毅然抛却迂腐过期的视觉标记，理解的向受众透露表现出品牌立异突破、寻求逊色的物资，采纳视觉显现力强的logo，以加强品牌协作力。当然，与时俱进还需传承历史，彰显民族作风。由于只要笼统传承历史、彰显民族作风的对象才轻易成为人们心灵的图腾，建树起颠簸的周到纽带，存在永恒的价格。好比那个并吞汽车品牌logo打点的制高点，成为1个宏壮向征的奔腾Logo就是与时俱进、传承历史的最好表明。又如宏壮品牌苹果电脑的Logo也异样模范。

另外，logo打点还必需运用世界通用的形状说话，要留意罗致民族守旧的共同部门，努力发明存在本国和本民族特色的世界通用标记形状说话。既抗御自发的国外化，也要抗御1味地寻求本民族特色的，免得造成相反上的难题。同时，还要留意各国和各民族的文化忌讳等。

三、轻便暧昧，易懂易传

logo是1种视觉说话，乞请产生瞬时效应，因此标记打点轻便、暧昧、夺目。切忌图案复杂，太过委宛。这就乞请打点者在打点中要表现构思的奇妙和手腕的漫长，而且要留意清楚、明目，适当各种应用处合，做到近看精致奇妙，远看清楚夺目，从各个角度、各个方向看上去都有较好的识别性。同时，公司logo设计还必需考虑到logo在不合媒体上的传布成果，以到达传布的方便性和1致性。

可口可乐可谓是这方面的榜样，“Coca Cola”奇特的印刷手写体和强有力地惹人留意，使人过目难忘，当今生动头像、亲和直观；它那动感的形状显得如斯的亲昵和可爱。1个多世纪以来，跟着柔美特其它斯宾赛体的草书名称富有特色的商标图案，在寥若晨星的强盛广告鼓吹防势促退下，风行举世，经久不衰。

四、别致奇特，富有特点

品牌logo是用来表白品牌的奇特性格的，又因此此为奇特标记的。要让临盆者认清品牌的奇特品格、作风和周到，因此，logo在打点上必需与众不合，别致奇特，依样画葫芦，透露表现出品牌奇特的特点。logo要特别很是留意抗御与其它品牌的logo相反，更不能模仿外人的打点。要做到这1点，打点人员务必吃透品牌的相干内涵。发明性是标记打点的根特点绳尺，要打点出可视性高的视觉头像，要长于应用虚夸、反复、节奏、寄意和抽象的手腕，使打点出来的logo到达易于识别，便于回想的成绩。

IBM（国外商用机器公司）的logo以它那种特有的蓝色，世界各地的人们都能识别它。那粗重、持重而又安祥的蓝色字母传布着公司热切盼望凸现的值得临盆者信任和不成执拗的力量。保罗·兰德于19５6年打点出了这个宏壮品牌的logo，采纳的是1种凸起很少采纳的、三0年月的打字机字体，被人们喻为“城市媒体”（City Medium）。这种几何图案式的、1板1眼的、带衬线的字型很像是先前的富图拉（Futura）的logo打点道路。保罗·兰德最后打点的logo在70年月颠着末更新，成了我们近日看到的条纹状，时至即日，它仍然别致奇特，特别很是富有特点。