1、 要掌控益处所站与媒体接触的时间点。

我们与媒体打交道，要掌握好时间。那么什么时间点比较重要？与媒体打交道，要在处所站运营已经将事件引爆后再去跟媒体谈，才能有话语权，也才能让媒体对处所站进行落地。千万不要刚起头发现事件就去联系媒体，因为一旦媒体在最起头的时候就参与，我们就处于弱势了。比如陕西熊猫血的事件，处所站同事那时一直陪着当事人，可是媒体来后报导并没有体现处所站，这就是参与时间节点的问题。

2、 掌握信息源，把线索节制在自己手中，才能有主动权。

处所站的优势在互动，小快灵，所以要把信息掌握在自己手中，不要把信息一下子就给到媒体。比如本年辽宁的卖身救弟事件，最起头筹算把当事人的联系体例公开留在微博上，后来总部运营建议留处所站的联系体例，这样，就会增进媒体来找我们，并且我们也能够去跟媒体谈条件，落地的时候体现我们。再比如江苏站的南京年夜屠杀事件炒作，我们帮幸存者都开了微博，并且跟这些人说好，让他们不接管任何人的采访，如果媒体有需求的话，一律联系新浪江苏，由江苏站来做接口。

3、 要寻找新闻点与价值点。

常常有处所站的人反馈，媒体太，强势不肯意跟我们合作，有事件推送给他们的话，他们也不肯意进行报导。其实记者追求的是新闻价值，如果我们能帮他们去提炼，他们必定也是甘愿答应落地的。因此，运营与市场要相互配合，挖掘新闻点。如果能提取这个点，那就是很有价值的新闻点。比如08年的四川地动、奥运会，都是挖掘了新闻点的，例如有多少人参与、多少人评论，要将这些内容提炼出来给到媒体，如果只是浮泛奉告媒体我们想让他们帮着做什么，那么是很难进行合作的。

4、 要包装概念与噱头，使事件有所升华。

要在事件的根本上再进行提炼与拔高，而不是停留在事件自己。比如顺风车事件，最起头宣传的只是新浪与名人一起倡议的勾当，后来从人性的角度进行了包装，事件就更有意义了。再比如广东救抑郁自杀女的事件，我们在运营炒作中，由这小我联想到抑郁群体，呼吁年夜家要存眷这批人。如果只是着眼在事件自己，就没有噱头，所以要进行重新包装。

5、 要进行推波助澜式的炒作。

处所站要整体掌控事件，不要跟风。广东的自杀女事件，那时平时跟我们处所站没有进行合作关系一般的强势媒体都进行的报导，并且体现了新浪广东。为什么？就是因为我们起主导作用。广东站通过微博挖掘到当事人的身份信息后报警，使适当事人得以获救，后来处所站受到了表扬，处所站的主要带领也接管了专访。在这个事件中，我们不是简单报导的角色，而是主导事件的角色，所以媒体无法进行躲避。

6、将处所站新闻账号监控到的本地新闻输送给给媒体。

处所站都有自己的新闻账号运营，如@四川身边事，要把新闻频道监控到的信息输送给媒体。总部的微博供稿，是全国性热点，对处所媒体没有太年夜吸引力。账号是我们的资源，我们可以拿它跟媒体去谈，成立持久的合作关系，只要有新闻信息，就推送给媒体，同时要求媒体在落地后对我们处所站进行体现。

7、 市场与运营工作要相互配合，相互提要求。

（1）要阐扬网络的优点，查询拜访、互动、访谈，这些是传统媒体没体例做到的。比如福建做的寻亲的话题页面，最终有多少人找到了亲人，将这样的数据给到媒体，媒体是很感兴趣的。网络与媒体是动态互动的，传统媒介参与，网络信息井喷，网络信息再进一步推送给媒体。并且后期工作要要延续展开的，比如事件后的总结数据，也是可以进一步再输送给媒体的。所以，运营与市场要增强配合。

（2）处所站的市场部同事不要仅限于概况，要插手运营的会议，才能体会到新闻的价值点，也才能更好地去媒体谈。市场与运营要深入合作，市场总监可以派专员插手运营的会，这样才能很详细地体会到事件中的价值点与炒作点。运营对市场也要有要求，事件的炒作是离不开市场的，我们的官方账号也是有限的，可是市场可以帮着运营去联系机构、名人、草根等，将事件引爆后媒体自然而然就会参与了。别的，比如一些售卖农产品的事件，市场或销售便可以去联系一些商家，解决售卖渠道的问题，这也是运营解决不了，需要市场配合的。