百度竞价搜索推广优化工作看起来纷繁复杂，让人感触感染无从下手，其实是有迹可循的，只要我们理清了影响百度搜索推广效果的各类因素及其相互关系，很多问题就迎刃而解了。下图是百度搜索引擎营销部张涛画的《付费搜索中数据的相互关系图》，该图可以帮忙我们对百度搜索推广过程中遇到的问题进行科学、有效、迅速的诊断。

一、百度搜索推广的8个自变量

从上图可以看出，左侧一列7个，加上网站运营因素为自变量，所谓自变量就是根本变量，搜索推广过程问题诊断扑朔迷离，可是所有的问题最后城市归结到这8个根本变量上面，这些变量是直接可控的，而其他的变量都是因变量，其实不直接可控。

这8个自变量分属账户层级、关头词层级、创意层级、网站运营层级等不合的阶段，下面SEMplus就此给出详细解读：

1、账户层级

账户布局：账户布局是否健康？分组是否公道？是否依照"布局相同意义相近"的原则分组关头词？

账户预算：账户预算是否能包管关头词的在线时长？是否下线过早？账户消费过快仍是消费不足？

账户推广地区：产品的区域定位是什么？是面向全国市场仍是本地化？

账户推广时段：目标人群上网岑岭时段有什么规律？推广时段内是否有客服在线咨询？

2、关头词层级

关头词选择：关头词的选取是否覆盖到了目标人群，覆盖面是多少？

关头词出价：关头词出价是否公道？目前关头词排名在第几位？

关头词匹配体例：关头词展现和点击是过量仍是不足？是否有无效点击？

3、创意层级

创意题目、描述及URL：这是创意层级直接可控的三个变量，它直接影响了关头词质量度、创意相关性和通顺度；

创意通顺度：创意是否适合百度的通顺度判断标准，是否"主题明确、语义通顺"？

创意飘红：创意展现是否有2-3次飘红？题目和描述是否都插入了通配符？

创意数量：每个推广单位的创意数量是否遵循了"两长一短"的原则？

4、网站运营层级

网站运营层级其实是两个层级，一是网站层级，二是运营层级。网站层级的因素包含：

打开速度：潜在客户能否顺利打开目标网页？

使用体验：网站能否吸引潜在客户进一步停留？

网站内容：网站是否提供了潜在客户所关心的信息？

联系入口：网站提供的联系体例能否让潜在客户在第一时间联系到您？

运营层级的因素往往不在SEM优化人员的节制范围之内，它涉及的面比较广，包含业务流程完善、咨询环节管控等等因素，因此不在本文讨论范围之内。

2、百度搜索推广的12个因变量

所谓因变量就是随自变量（根本变量）转变而转变的变量，包含：展现量、点击量、拜候量、转化量几个层层递进的变量，与之相对应的则是点击率达到率、转化率，这几个变量衍生出来的变量包含：点击本钱、点击单价、平均转化本钱等，别的还包含排名和质量度，一共12个因变量。

百度搜索推广过程中，有任何一个因素出了问题，我们都可以按照上图做出科学的诊断，比如：展现量受哪些因素的影响？

首先，关头词被搜索的次数决定了展现的次数，别的，账户里在时段、地区的设定会限制告白展现次数，别的，如果预算的设定引起告白提前下线，也变相的起到了时段限制，下降了告白展现次数。所以，展现量受到来自关头词搜索量的影响，以及预算、时段、地区设置的影响。

行文至此，希望对你有所启发。

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