应上面要求，在内部做一个关于“banner“设计的分享。搜了下，网上这类文章挺多，思来想去，决定这么干：1对前人的经验总结一下，2重点介绍一下flash 广告设计的要点。

本文适合新手阅读。

1：主题

投放在媒体的banner需要在最短的时间内给用户传递出最关键的信息，这就要求我们在设计之前一定要和需求方充分沟通，明确活动主题、重点、一定要求对方提交宣传文案、商品图。（如果商品图质量不好，可以要求他们再重新给几张，有时候他们自己也不知道那个好，随便给的）

例如：XX商城 全场正品 春季疯狂大特卖

默认情况下，价格信号、打折标签都是需要重点突出的，所以要对数字进行强化处理。（活动时间除外）



2： 字体

在banner的设计中文字扮演着相当重要的角色，正确的选择字体是一个良好的开端。首先要根据主题选择适合氛围的字体，例如轻松氛围的可以选择卡通、活泼一点的字体，中国传统节日可以选择书法字体等。

另外还需要注意下面几点：

a：最好不要选用过细的字体

b：选用小字体时要适当的扩大字体间距，方便用户快速浏览。

c：选用大字体时要适当的减小字体间距

看下面的例子：

注意：并非要求小字体的间距一定要大于大字体间距，只是相对而言。

3： 视线

浏览者的视线一般是从左到右、从上到下，要让banner里的文字、图片排序符合用户的浏览顺序：

如果你没有更好的排放方式，把产品图放在banner的左侧一般不会出错，如果是人物图，尽量使人物的视线方向对着主题或关键词。

4：按钮

如果添加“立刻购买”、“查看详情”等按钮，尽量放在最右侧或者下面。

另外在flash里如果做出鼠标点击的动态效果，会有很强的暗示心理，有助于提高点击率，这种形式曾经有一段时间大肆流行，不过最近在主流媒体广告位上很少看到。（印象中似乎和假“关闭按钮”一样，被主流媒体禁止过。）

5运动轨迹

Flash banner中，良好的排版是banner成功的一半，另一半就是流畅的动画节奏，这需要后期不断的调节。这里简单说一下在图片或文字的运动轨迹中需要注意的一些问题。

a：一般情况下，物体在进入和离开场景时，要尽量选择较短的路线。特别是物体离开场景时，不要占用太多时间和空间，要干净迅速。

b：物体进入和退出场景的运动方式应该采取同样的风格，例如物体以滑行方式进入场景，最好也以滑行方式退出场景。（ps：交互设计中有个对称性交互原则，说的大致就是这个意思。）

6创意

好的创意往往能激起大家的点击欲望，并且让人印象深刻。在flash广告中有两种特殊的创意形式。找了几个示例。