第一商用车网 严骏

关于7月的记忆，本应满是汗水，但复杂天气变化，却让郑州、新乡等地变成一片泽国。面对突如其来的变故，众多皮卡品牌展现出了企业的社会担当，迅速调配力量参与救援，改装皮卡劈波斩浪的画面，也给大家留下了深刻印象。

在7月“皮卡第一影响力指数”的统计中，我们发现捐赠、救援等词汇伴随着企业的日常报道，而皮卡的天然优势，使其成为此次救灾的主力之一。回到“皮卡第一影响力指数”的统计，2021年7月（2021年6月28日-2021年8月1日）的五周内，皮卡前十品牌影响力指数的总得分为1285分，相较于6月份（2021年5月31日-2021年6月27日）的四周下降了21.8%。虽然7月数据囊括了5周传播表现，但受疫情以及灾情的影响，7月份皮卡品牌方的市场宣传频次、规模均相对有所减弱。但具体到每个皮卡品牌，依然有不少精彩的细节值得品味借鉴，请看第一商用车网的分析报道。

释放天生野性 皮卡应该怎么玩

皮卡诞生之初更倾向于工具车，随着市场需求和用户偏好的变化，演变至今，丰富的功能配置已经使其不再局限于装卸货物，如何“玩”出新花样，成为用户购买皮卡的新诉求。在7月份的品牌传播中，皮卡多场景下的新玩法便吸引了众多目光。

作为“皮卡第一影响力指数”的长期霸榜选手，7月份，长城皮卡的“皮卡第一影响力指数”得分为218分，虽然较上个月有所降低，但长城带来的皮卡新玩法，依然给皮卡用户们提供了指导性意见——路亚。玩沙、玩越野还不够，带上拖车，游艇上玩路亚似乎更能显示长城皮卡车主对皮卡精神的深刻领悟。值得一提的是，在挖掘多种行业用户对皮卡的需求之后，长城再次跨圈，为广大车主谋得长城皮卡的最新玩法，释放皮卡天性的同时，再圈粉一波。

福田皮卡7月份的表现颇为出圈，“皮卡第一影响力指数”得分为200分，位于月度排名次席，其本月传播主要围绕“改装”而来，也抓准了皮卡用户的心头所好。从首届改装大赛初赛到最终公布改装大赛获奖名单，福田皮卡车主们踊跃参加，实现了良好的互动效果，在学习皮卡达人改装经验的同时，拉近了用户与企业之间的距离。

卖你一个“大玩具”还教你怎么玩，简单“套路”隐藏的是长城皮卡与福田皮卡对玩家心理的深度洞察，当市场仍将目光聚焦在产品之上，强调功能卖点时，他们已经为用户开发了新的玩耍方式，于用户而言，懂不懂也许不是关键，能玩好玩便足矣。

为灾区贡献力量 暖心服务俘获信赖

紧跟市场动态，说好品牌故事，皮卡厂商各有自己的一套章法。但一场大雨过后，关爱用户行车安全，为灾区提供救援服务，众品牌方达成了共识。

比如，长城、福田、郑州日产等发布了雨天行车的安全提示，并藉此机会露出自家产品的多项功能。郑州日产通过“保证安全视线、低速行驶、保持亮尾、降车窗解锁车门、切勿驶入急流”等五大方面，提醒广大车主暴雨天气的行车小知识，顺便安利自家产品接近角、离去角以及最小离地间隙所展现出的高通过性，以及搭载博格华纳与伊顿差速锁后拥有的四驱和脱困性能。

除了积极为车主提供应对策略，郑州日产作为坐落于此次受灾情影响最为严重地区之一的皮卡品牌，开展自救的同时，郑州日产向当地捐赠10辆锐骐皮卡，并调遣40辆皮卡工作车为国家电网电力抢修队伍提供保障。

同样加入救援队伍的，还有7月份“皮卡第一影响力指数”排名第四的中兴皮卡，虽然平时传播声量并不大，但面对灾情积极作为的态度，赢得了网友的一致称赞。具体到分值，郑州日产与中兴皮卡7月份“皮卡第一影响力指数”的得分分别为176分和129分，相较于6月份的品牌影响力排名均提升明显。

另外，值得称道的是，对于在暴雨中车辆受损的皮卡车主，各皮卡品牌都推出了各自的关怀服务政策。其中，7月品牌影响力排名上升一位的江淮皮卡推出了八大关怀服务，为车主提供免费道路救援、受损车辆免费检测、免费清洁消毒等，让遭受灾情影响的车主感受到一丝暖意，天灾虽无情，但人间有爱。

暴雨是偶发性事件，却考验着皮卡主机厂的反应能力与服务保障的应对速度，而从规避风险与遭遇困境时各主机厂给出的应对方案来看，在这场突击测试中，各品牌并无什么花哨的营销活动，却牢牢俘获了众多皮卡车主的信赖。

结语

产品推广也好，品牌宣传也罢，从企业角度来看，市场宣传不仅是要卖产品，提升品牌美誉度和用户认可度同样十分关键。具体到皮卡行业的主流品牌，我们看到长城、福田等皮卡品牌在7月份的市场传播中更加场景化，给潜在用户以沉浸式的使用体验；而各皮卡品牌在应对灾情时，所显现出来的品牌温度，则温暖了每一位皮卡爱好者的心。