要说2021年最火爆综艺，那一定非《披荆斩棘的哥哥》莫属。一本正经、一身正气、侠骨柔肠的赵文卓；舞台黑马、蕉太狼欧阳靖；话题性十足的“大湾区哥哥”；高情商担当胡海泉……

双十一期间，易车携手芒果TV，联动今年最热IP《披荆斩棘的哥哥》重磅打造沉浸式场景交互直播综艺《哥哥的飞驰人生》，赵文卓、欧阳靖、胡海泉空降直播间，限时营业，与观众们分享了飞驰人生的热血故事，呈现一场亮眼的双十一大秀，赋能车企双十一营销品效兼顾。

截止11月12日中午，易车《哥哥的飞驰人生》节目全网直播曝光量累计11.5亿次，累计观看量达3409万，微博曝光量近11亿次，互动量达33.6万，微博话题#哥哥开店二倍速 全速导览不迷路#阅读量破7.8亿，抖音侧话题也同步登陆抖音娱乐榜。除了内容线上高流量曝光，还助力车企完成了累计整车订单量26677台，累计订单量成交额超42亿，成为双十一破圈营销新标杆。

IP联动 强内容深定制驱动消费心智

互联网下半场，流量红利已然成过去式。作为吸引流量的“磁石”，优质IP凭借强大的吸引力和创造力，成为了跨界营销、内容营销青睐的对象。《披荆斩棘的哥哥》作为2021年最强IP之一，也成为各大品牌争相联合的对象。

今年双十一，易车充分发挥互联网大厂平台优势，联合主流汽车品牌开启促销狂欢，由传统的“硬广+优惠”驱动转向优质内容驱动，最大的亮点就是联动《披荆斩棘的哥哥》这个超强IP，限时推出”飞驰车店”，开启《哥哥的飞驰人生》。

从11月6日起4天的明星小直播互动为《哥哥的飞驰人生》强势预热，白举纲、欧阳靖和胡海泉线上竞聘“飞驰推荐官”，白举纲车载歌单大揭秘、欧阳靖化身汽车知识老炮、胡海泉展现商业才能。另有”飞驰车店“飞驰推荐官悬念海报、节目亮点路透海报，节目倒计时海报等预热为双十一当天造势。节目IP效应加上明星IP效应，成功地将观众的关注度转化为实际消费力，实现直播带货的同步联动。11月11日，易车首档沉浸式直播微综艺在芒果TV正式营业。节目集结具有“披荆斩棘”精神的哥哥们以及各届“爱车懂车”人士，共同探讨当代社会背景下的新型“人车关系”。晚会上，赵文卓讲述与第一辆爱车的故事，赵文卓、欧阳靖、胡海泉画自己的Dreamcar，哥哥们后备箱好物大公开等游戏环节，并从车、梦想、事业、家庭的角度与粉丝们分享自己的飞驰人生故事。节目将综艺热度绑定直播内容，实现IP流量为品牌深度导流，打破汽车圈层壁垒。

除明星IP，还有23岁却有自驾环游83国经历的张世臻讲述，打造纯电动方程式赛车的湖南大学方程式车队、车模收藏家蔡葵等汽车达人亮相，节目通过平凡人精彩的飞驰人生，传递出具有共鸣共情的“人车情感”，抢占用户心智。

沉浸式营销 赋能车企营销品效兼顾

大互联时代，消费者的时间和消费习惯，正在无限碎片化，而对抗碎片化最好的方式，是让用户沉浸在深度体验中，建立起情感共鸣和价值认同，更容易接受和认可品牌所传递的信息和价值观。近年来，易车打造了多个优秀的沉浸式营销案例，赋能车企商业能力转化。

在易车《哥哥的飞驰人生》综艺节目中，芒果TV与易车APP采用直播加晚会的节目形式，形成“全方位选车、保姆级用车指导、买车福利好礼大放送”的一条龙服务，打造沉浸式交互场景；节目为东风五菱、日产天籁、全新荣威、吉利星越L 四个品牌量身打造品牌专属时刻，以生活化的用车场景切入生活痛点，引发消费者共鸣，另通过舞美视觉，演绎汽车无穷的能量与张力，开启超越时空的对话，展现品牌及产品优势，实现与用户的深度互动和种草。

同时，双十一购车季期间，易车电商平台还推出了品牌星选日、超级品牌日、品牌奖池、悬赏车库、爆款车、半价车等多种专场活动，很好承接流量转化，赋能销售。

从品牌焕新到内容视频化战略，从“易车超级818汽车狂欢夜”到《哥哥的飞驰人生》，创新的营销方式已经成为拉动易车增长的一个重要引擎。近两年易车系呈现出强劲的用户增长态势，在强大的内容支撑+创新营销驱动下，易车在不断为用户带来更好的体验的同时，推动构建汽车互联网新发展格局，引领行业内容变革及营销变革。

本文源自金融界网