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新仔按：短视频早已成为音乐出圈的重要渠道，音乐可视化正反哺、重塑着产业链。已连续举办三年的“抖音看见音乐计划”，正是观察、分析短视频与音乐关系的绝佳切口。随着新一年赛程的启动，新观将开设“看见音乐观察室”专栏，希望可以记录下短视频和音乐在交互中碰撞出的新火花。

作者 ｜ 益佰

“你骄傲的飞远，我栖息的夏天……”这首《飞鸟和蝉》是2020年盛夏最热门的单曲，在抖音上线不到一个月便走红全网。广大网友自发借助短视频对歌曲进行二次创作，不少作品点赞也超过百万。一时间，演唱者任然的粉丝数和关注度也快速增长。

这首歌正是2020年第三届“抖音看见音乐计划”的参赛作品。此外，嘿人李逵的《卡哇伊》、刘珂矣的《闲庭絮》、林啟得的《姑娘本是天仙》、颜人中的《想说》……一系列的音乐人和歌曲也在这一年进入大众的视线。

随着“抖音看见音乐计划”的连续举办，几乎每一年，都有一大批新人新歌诞生，席卷各大音乐平台。在4月18日，抖音音乐正式启动2021年“抖音看见音乐计划”，很可能今年音乐大势的风向标就蕴藏在其中。

当“看见音乐”成为常态，抖音正成为原创音乐不可忽视的孵化平台，“抖音音乐人”也成为当下乐坛创造力的代表。除了一曲成名，让音乐人看重的，还有抖音提供了更多让音乐和大众沟通、互动的机会。

可视化的宣发方式让音乐被越来越多的人看到、使用和传播，激发了音乐人创作、分享的欲望，直接带动了音乐生产的爆发和消费的热情，新的行业正向循环正由此逐步确立。

音乐人都在等的风口，又来了

根据《华语数字音乐年度》的数据，2020年全年共上线新歌74.8万首。新人、新作如何在音乐的汪洋大海中被人关注，实现从0到1的突破，往往最为困难。

“机会”无疑是原创音乐人的最大痛点之一。对于进入第四年的“抖音看见音乐计划”来说，如何满足更多音乐人的需求，助推更多好音乐被看见，依然是重中之重。

根据目前公布的信息，2021年的“抖音看见音乐计划”延续了前几届易参与、多赛道的特点，还在赛程中增加更多互动环节、链接更多资源，推动参赛音乐人增加曝光。

第四届的参与方式依然很简单：音乐人在抖音注册认证，选择一条赛道，上传至少一首原创歌曲，音乐通过审核后，使用该音乐拍摄一条短视频，添加 #抖音看见音乐 话题发布，即可完成参赛。

为了帮助音乐人更快适应抖音平台，“音乐人学院”已在此前上线。通过学院的系列视频教程，帮助初出茅庐的抖音音乐人快速掌握入驻、运营的方法和技巧。

“音乐人学院”此前已在抖音app内上线

为了吸引更多细分类型的音乐人参与，从第二届“抖音看见音乐计划”起，参赛歌曲风格更加多元。在第四届的赛程中，具体分为五大赛道：流行、民谣、国风、嘻哈、电音。

考虑到一些作品音乐性强但人气不足，2020年“抖音看见音乐计划”中，邀请了郑钧、萧敬腾、刘宪华、乃万担任星光发现官，对参赛作品进行把关与指导。同时，联合多个著名音乐制作人和创作人组成看见伯乐团，借助专业人士的力量，让好的音乐作品有更多被看见的机会。在今年，抖音延续了这一方式，邀请那英、薛之谦、李玉刚、陈粒、艾福杰尼等知名音乐人担任“音乐热爱官”，并联合业界知名音乐制作人、乐评人共同发掘好音乐。

赛制上，从第二届起，为了让参赛音乐更具有传播性，抖音在玩法上更加灵活，设计了线上挑战赛、音乐经纪人赛制等等，也联动了更多站内外资源。今年除延续经典赛制外，海选阶段还将打造音乐直播“看见音乐最现场”，让优秀音乐人和人气选手通过演出和乐迷实现互动。

每一年的“抖音看见音乐计划”中，都有上万名音乐人的作品被用户播放、传播。通过其中积累的经验，项目团队对音乐本身的理解也更加深化，让良好的音乐审美和流量更加匹配，为音乐人们创造更加公平的展示舞台。

对从零开始的原创音乐人，“抖音看见音乐计划”依然是展示作品、收获第一波粉丝的绝佳契机。

三年来，“抖音看见音乐”改变了什么？

能被观众看见是音乐人坚持下去的动力。但只有好的创作能力，没有行业和平台的助推，仅凭借一己之力很难让自己获得足够的曝光量。帮助音乐人获得公众的关注和认可，正是“抖音看见音乐计划”存在的意义。

刘珂矣在音乐行业幕后工作多年，2020年她凭借原创国风单曲《闲庭絮》在“抖音看见音乐计划”中脱颖而出。2个月内，有超43万人使用了该参赛作品，累计播放量达6.9亿。

林啟得为维持做音乐的开销，曾卖过二手车、开出租、去厂里打工、去酒吧驻唱。2020年，参加“抖音看见音乐计划”不久，他的参赛作品《姑娘本是天仙》就获得了超过60万次的使用，他也新增了超过3万粉丝。同时，他另一首爆款歌曲《大田后生仔》在平台上的播放次数也突破了25亿。

林啟得在2020年抖音看见音乐计划收官站音乐会“不打烊派对”现场

从历年的数据中，我们也能看到“抖音看见音乐计划”正帮助越来越多原创音乐人走向大众：

2018年第一届“抖音看见音乐计划”，有超过1.4万名音乐人参与，平台收到8万多首原创音乐作品，被1.5亿用户用作视频素材；

2019年第二季“抖音看见音乐计划”，报名参赛音乐人超过2万，报名参赛音乐作品10万首，最佳原创音乐人前十位歌曲的使用次数累计超过3200万次；

2020年第三季“抖音看见音乐计划”收官时，参赛歌曲播放量达到601亿次，视频点赞量达22亿，参赛音乐人累计涨粉突破3458万。

2020年“抖音看见音乐计划”收官站音乐会“不打烊派对”现场

《飞鸟和蝉》等歌曲成为国民级爆款；牧羊人乐队《乖乖你不要撒娇》、海来阿木的《别知己》、邓天羽的《爱你三千遍》、董唧唧的《和你在一起》等歌曲被传唱；孙子涵、山水组合、乔佳旭Choreson、赵方婧、HITA、小星星Aurora等一批音乐人的作品均取得不错的成绩。

抖音也在“抖音看见音乐计划”基础上先后推出两张音乐合辑《听见，看见》、《国韵潮声》，在发掘爆款之外，试图增加对长尾歌手的关注，注重扶持传统音乐，在流量与质量之间找到平衡点。

《国韵潮声》专辑封面

三年的积累，让“抖音看见音乐计划”成了重要的原创音乐孵化平台。抖音不但是音乐宣发渠道，更具备了对外输出优质音乐的能力。一批批“素人”音乐人成为“抖音音乐人”，自此走上职业音乐人的道路，源源不断地为华语乐坛供能。

随着2020年抖音音乐正式品牌化，对音乐的扶持也由点到面，更加成系统、成规模。这也就意味着，未来抖音的原创音乐输出将成为常态化。

音乐可视化，一场全民参与的生产力解放

经由“抖音看见音乐计划”等项目的助推，原创音乐和音乐人在抖音站内迎来持续爆发。

根据《2020抖音音乐生态数据报告》，2020年1月至7月，入驻抖音的音乐人数量增长近3万。近半年抖音音乐人涨粉累计超3亿，涨粉超过1000万的音乐人有6位，超过500万的音乐人有23位。平均每6个活跃用户中就有1个用户用抖音原创音乐人的作品进行视频创作。

数据来源：《2020抖音音乐生态数据报告》

随着短视频平台与社交媒体功能的融合，不仅是原创新人，大量成名歌手及职业音乐人也在抖音完成新歌宣发，抖音站内热度和数据成为传播的重要指标。不管是素人歌手，还是职业歌手，以“看音乐”的方式让歌曲出圈，正成为标配。

包括抖音火山版在内，如今抖音的日活用户已超过6亿。在这一庞大的流量池中，音乐成为不可或缺的元素，成为具有全民共情能力的精神消费品。数字时代全民的音乐记忆，已经完全与抖音深深结合在一起，抖音作为原创音乐孵化平台的作用已经越来越突出。

短视频内容匹配音乐，带来无限的创意可能。《2020抖音音乐生态数据报告》显示，2020年上半年，平台上音乐被用户用来创造最多的视频内容为亲子、生活、美食、萌宠、旅行。歌曲的内涵也在不同的使用场景下得到扩展。譬如爆红全网的《少年》，既被用作励志视频的BGM，也在怀旧、亲子、友情、萌宠等不同场景下赢得共鸣。

数据来源：《2020抖音音乐生态数据报告》

在大众的参与下，音乐从聆听为主的被动式消费，进入二创传播的主动消费时代。更强的互动性，提升了大众参与的热情。抖音根据音乐质量+视频质量进行流量分配，结合转、赞、评等用户行为助推作品曝光，让音乐的主动传播达到了最大可能。

从2018年1月首次推出抖音看见音乐计划，到2020年正式实现抖音音乐品牌化，抖音音乐以肉眼可见之势向前发展，与其联系紧密的音乐生产与消费能量也得到释放。

在音乐可视化的场景下，音乐消费成为日常习惯，音乐生产—爆款诞生—二创消费加速循环。新作品上升为热门单曲的路径不再艰难，创作端的热情也得到鼓舞。可以说，近几年原创音乐产量的持续翻番，相当程度上得益于短视频的爆发。在全民参与下，音乐可视化成了一场音乐生产力的大解放。抖音站内日益活跃的原创音乐氛围，成为整个乐坛爆发增长的缩影。

像《飞鸟和蝉》这样由抖音孵化、再扩散到全网的作品，实际正见证着音乐生产方式的变革浪潮。随着第四届“抖音看见音乐计划”启动，这一年抖音又会在华语乐坛留下怎样的印迹？让我们拭目以待。

-全文完-