来源：天山网

6月15日，和田职业技术学院学生在和田播创园实操直播带货。 沙依甫加玛勒·阿布都拉摄

4月30日，工作人员在洛浦县艾德莱斯广场向市民及游客推介当地特色农产品。 买买提艾力·艾尼瓦尔摄

天山网-新疆日报记者拍热扎提·阿不都 张治立 热依达

“这些樱桃，通过电商平台，可以卖到全国各地，收入提高了，生活越来越好。”6月13日，看着原本挂满枝头的一颗颗红樱桃被打包装车，疏附县乌帕尔镇科克其村樱桃种植户阿布都哈力克·阿不都拉一脸甜笑，“今年卖樱桃的收入预计能达5万元。”

如今，农村电商为广阔的乡村市场搭建了新的交易平台，给越来越多像阿布都哈力克这样的普通农民提供了致富新渠道。

发展农村电子商务，是推动农村高质量发展，助力乡村振兴的重要内容。新疆农村电商起步晚但发展快，尤其是在南疆，激发了农村经济活力，促进乡村产业振兴。

新农人

人才培养是关键

“这款核桃油，用本地的核桃制成，营养丰富，特别适合孕妇和学生……”6月13日，在抖音直播间，新疆春美电子商务有限公司主播巴哈尔古丽·肉孜买买提吆喝着。“借助‘百村直播千人带货’系列活动，我们的销售额达3万元左右。”巴哈尔古丽说。

同一天，和田县巴格其镇巴扎博依村村民阿卜杜热扎克·艾合麦提托合提正加紧制作核桃木碗，“这批订单价值17万元，要赶在月底交付。”因为电商平台，阿卜杜热扎克成为木制手工艺品精品供应商之一。

手机成为“新农具”，直播成为“新农活”，田间地头、蔬菜大棚、养殖场成为“直播间”。在新疆，越来越多的人像巴哈尔古丽和阿卜杜热扎克一样，成为触网“新农人”。

农村电商发展，关键在人。和田地区围绕电商产业发展支撑平台，即培训、直播、公共服务、对外合作、和云商城5个平台建设，今年1月至4月开展电商培训1838人次；通过邀请对口援疆省市、乌鲁木齐等地网红来到当地开展直播，促进当地网红主播成长，1月至4月电商人才培训达2000余人次；通过校企共建实训基地培训各类电商人才4000人次。

喀什地区在电商运营、“三农”网红、新农人主播等人才培训上发力。2020年共开展14期电商孵化培训，共培训904人次，其中6期创业孵化培训共147人。

“要加快培育农村电商创业带头人。”新疆社会科学院农村发展研究所所长、研究员阿布都伟力·买合普拉说，依托县域电商公共服务体系，完善产品包装、摄影美工、直播带货、网店运营等课程，加强对具备条件的返乡务工人员、大学生、合作社社员等的实操技能培训，能发挥电商致富的示范性、引领性。

他认为，通过培养多元化电商创业者，建立农村灵活有效的商务服务机制，为农村群众提供在线购物、销售、缴费、创业、出行、娱乐、咨询等服务，将会带动农村特色产品销售，促进农民增收，推动传统商贸企业转型升级，激活农村经济。

领跑者

帮助农产品上行

“我们这里的牛，喝的是含有矿物质的天山雪水，牛奶含钙量高，特别适合做酸奶。”6月10日傍晚，在阿克苏市东郊的新疆红旗坡农贸物流园一间门面房内，王丽丽按时做起了直播。

一旁，王丽丽的丈夫龙斌文通过电脑和手机观察着直播效果。夫妻俩周围，新疆产的品牌奶制品、纸皮核桃等特色农副产品琳琅满目，工人们按订单包装发货。当天，他们通过电子商务平台售货150件，销售额近万元。

“我从2019年初开始做电商，由电商孵化园里的一个摊位，发展到今天带库房的3个门面房，离不开阿克苏地区独特的地域产品优势和优越的电商产业发展环境。”龙斌文说。两年间，他注册的淘宝网店铺信用等级达到了4个蓝冠。今年，在原有网店的基础上，他又在阿里巴巴网购平台注册了新的店铺，将十几个品牌的50多种农产品充实到网店。

在阿克苏地区，像龙斌文这样通过电子商务平台一边创业赚钱、一边推介品牌的卖家有很多。5月30日，记者从阿克苏地区电子商务行业协会成立大会上获悉，近10年，阿克苏地区电子商务得到了迅猛发展，网络交易量呈现爆发式增长。2020年全地区有网商13320家，网络交易额实现114.89亿元，同比增长5.42%；网络零售额实现25.93亿元，同比增长31.73%；农产品网络零售额实现10.23亿元，同比增长34.78%。

阿克苏电商产业领跑南疆，源于当地积极推进品牌建设，携手主流电商，“走出去”打造品牌、扩大影响。

阿克苏地区丰富的林果资源，为大力发展本地优质农产品电子商务提供了丰富多样的产品供应基地。在杭州市援疆指挥部的支持和推动下，阿克苏市被评为国家电子商务进农村综合示范县（市），淘宝、天猫等大型电商企业相继入驻阿克苏市电商产业园。依托浙江省援疆“十城百店”工程，阿克苏地区打通农村电商“最后一公里”，打造了一批有特色产业支撑、有电子商务人才支撑、有电子商务运营主体支撑的电子商务专业村，通过示范引领，带动地区农村电子商务发展。

阿克苏地区行署副专员、浙江省援疆指挥部副指挥长陈海涛介绍，今年，阿克苏地区把电子商务进农村工作列为“五大攻坚”内容之一，阿克苏地区财政和浙江省援疆指挥部按照1∶1的比例，拿出610万元扶持奖励资金激励电商发展。

阿克苏地区电商发展是新疆农村电子商务发展的一个缩影。“目前，新疆广大农牧区电子商务有了快速发展，成绩喜人，电商平台全面搭建、电商渠道全面畅通、电商规模稳步扩大，电商对区域经济的引领作用初步显现。”阿布都伟力说，农村电商的“最后一公里”，仍然是制约行业发展的重要短板，特别是要全面挖掘物流配送体系的发展潜能。以有效畅通农产品进城和工业品下乡双向渠道，提高双向产品和资金的流通效率，保障城乡消费高效交换运行，为产业振兴注入源源不断的动力。

运营商

软硬实力要并行

“我们公司主要从事特色农产品的深加工和销售，在叶城县电商服务中心的帮助下，我们对产品包装、品牌设计、产品规格都作了调整和修改，更符合线上销售要求。”6月14日，叶城县好鲜生食品加工有限责任公司总经理韩德建说。

近年来，叶城县为促进当地农副产品加工企业“触网”，下足了功夫。

“2016年，叶城县委提出在发展电子商务方面实现集中突破战略，建成了叶城县电商服务中心，大力发展电子商务。去年我们又将电商服务中心升级为电商产业园，常驻企业10余家，合作企业60余家。”叶城县电商服务中心主任、叶城县昆仑电子商务有限公司董事长封庚生说。

封庚生介绍，为了让这些企业能够顺利“触网”，叶城县电商服务中心为企业“量体裁衣”。

“我们在全县372个村设立了叶城县特色农产品专柜，同时，针对企业的自身特点和需求为其提品设计、包装等服务，让这些企业的产品更符合网络销售要求，实现企业疆内疆外、线上线下‘两条腿走市场’。”

随着国家级电子商务进农村综合示范项目在叶城县的推进实施，目前，叶城县已实现乡镇级电子商务服务站覆盖率达100%。截至5月底，叶城县电商对接销售农产品1.8万吨，销售额达2亿元。

“目前我们正在筹备建设集农副产品分拣、分级、包装为一体的共享车间，计划10月投入使用。通过建设共享车间，带动更多农民走特色农产品加工的路子。”封庚生说。

“农村电商示范引领机制要体现和反映农村市场的真实市场供求关系。”阿布都伟力说，通过政策、资金、行业导向等指导性措施，积极培育和引导农村电商主体健康发展，着力发展灵活有效的农村电商运营主体，将电商主体的市场行为延伸到农村电商的所有环节和领域，才能全面提高新疆电商运营的市场化水平。

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