2016年10月9日，东方明珠新媒体旗下百视通与NBA中国在上海举行联合新闻发布会，宣布拓展双方的长期战略合作伙伴关系，并全面启动新赛季的合作。

根据协议，自本赛季起，东方明珠新媒体旗下百视通将从NBA获得赛事和节目内容资源。在IPTV领域，百视通成为NBA中国大陆唯一授权方，每年转播包括季前赛、常规赛、季后赛、NBA全明星赛、NBA东西部决赛、NBA总决赛、NBA选秀和NBA夏季联赛在内的超过1300场NBA比赛以及NBA自制节目。

NBA粉丝将在新赛季可以根据喜好和实际情况，通过百视通多媒体平台包括IPTV、OTT、BesTV App、智能电视、数字电视以及XBOX使用观看NB比赛以及相关内容。

百视通自2009年开始与NBA官方展开合作。2009年百视通获得NBA联盟通行证，成为全球除北美外唯一获得NBA版权的企业，包括自那时起未来4年NBA全赛季的直播、点播的互联网电视、手机电视和IPTV的版权，通过海底光缆直接传输视频，与北美赛事同步。

而NBA与其背后G的合作关系，可以追溯到NBA1996-1997赛季。目前，百视通累计转播超过9000多场比赛，是国内NBA比赛播出数量的纪录保持者。过去四年的NBA国际系列赛中国站比赛，百视通还成为NBA指定的制作信号提供商，向全世界转播卫星信号。另外，百视通还配备了中国新媒体领域里最大和最专业的制作团队和演播团队，深耕NBA内容。

NBA中国与东方明珠的合作也将不断延伸。作为扩大合作的一部分，东方明珠集团将利用它广大的资源包括媒体网络与地铁公交室外LED屏，进行广告与宣传推广NBA比赛与节目内容，以及NBA在中国的落地项目与活动。

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