前天腾讯突然宣布，为响应“建议大力发展直播电商，释放消费潜力”的号召，腾讯直播将于2020年7月20日开启免费入驻通道，让更多企业和个人参与到直播电商中，优化电商直播生态，促进线上直播的发展。

换句话说就是腾讯看点直播（微信直播）免费用了。微信直播在去年年底刚推出来时，门槛设置的非常高，比如599元/半年的技术付费，微信好友必须达到1000人以上，必须苹果手机下载腾讯直播APP(最好8以上)，申请开通后一周内需完成其中一次直播达标时长≥1小时，人气≥500。哪怕就是这么高的门槛，但还是有人趋之若鹜。不过有些事情不是有钱就可以解决的，纵然微信有12亿的活跃用户，但同时满足这四个条件的用户，已经所剩无几。

所以去年年底即使在公知自媒体和平台微商的集体推动下，微信直播也还是雷声大雨点小。年初的疫情突然爆发，本来是微信直播再掀波澜的大好时机，但没曾想腾讯装了个逼，收费设门槛，人气高要求，更重要的是没有公域流量加持，结果把想要借助直播翻身的商家都送给了抖音。

一向傲娇的微信万万没想到，今年的直播势头快得难以想象，相关的从业者证书职称，直播行业的管理规范出台就是很明显的信号。各大知名企业家，没有戏拍的明星，地方的乡镇书记市长等，纷纷为直播站台。直播以抖音，快手，淘宝形成三足鼎立之势。每个平台都有一哥一姐，唯独微信还在纠结放或不放的问题。微信在直播这条路上，本来最有希望做成国内最大的直播电商，结果半推半就，拖拖拉拉，起了个早却赶了个晚集。

1、低下高傲的头颅，向趋势妥协？

现在面临直播电商的大趋势，微信放下了最后一丝高傲，全面免费开放腾讯直播，这是傲娇的微信首次向趋势低头。自2020年7月20日0点起，用户下载腾讯直播APP，完成实名认证即可拥有直播权限和电商带货能力。不过对于腾讯来说，妥协不是最难的，而是那些曾经已经缴了技术服务费的商家。如何解决这部分商家，对免费带来的不公和不满情绪？腾讯给出的解决方案是——认证蓝V（即企业官方号）。在2020年7月20日0点前缴纳599元/半年技术服务费的商家和内容主们，将自动升级为腾讯直播蓝V用户。这一点和抖音如出一辙，但是如何刺激商家和内容主愿意自动升级以及吸引那些还没有认证的商家，腾讯也抛出了“橄榄枝”——6大蓝V权益。

2、6大蓝V权益

值得注意的是，这六大权益中有两种对于商家来说是一个绝大福利，第一是自动开通小程序跳转带货资格，实现从看点直播跳转到商家自有小程序带货。别小看这个小程序，大家都听说了董明珠三次直播带货的辉煌战绩，她是如何实现的？格力通过庞大的经销商系统，实现了流量集合。也就是全国的经销商只要转发特定的直播二维码，那么通过你分享的直播二维码，进入直播间并且购买直播间的产品的话，就会得到对应的分佣。这就是为什么董明珠可以在几场直播中销售100多亿的核心，像格力这种依靠强大的经销商网络的实力派，是不可能完全摆脱经销商，独立在直播间卖货的，因为那样会打乱整个格力的价格体系。所以这也是为什么之前有文章说董大姐可能是最懂直播的人。

不过话说回来，这种牛逼的方式，一般的小企业小商家是没法玩的，不过微信给了这个特权之后，商家只需要在直播间嫁接一个具有分销功能的小程序商城即可（想玩不会玩的可以私信我们）。

第二是，微信一改往日风格，为蓝V用户指定专属公域流量扶持方案。众所周知微信是一个私域流量的沉淀池，如何接入直播的公域流量？知名互联网营销师王开龙猜测，微信不可能把公域流量放在朋友圈中展示，这和微信的理念严重不符，同时会对朋友圈的好友造成严重骚扰。除掉朋友圈之外，微信还有哪些拿得出手的公域流量入口呢？从微信最近的动作来看，视频号会是微信直播最重要的公域流量入口。在微信生态圈内，将公众号，视频号，看点直播闭环打通，有公域也有私域。所以没有布局视频号的企业主和商家，要把视频号提上日程了（了解视频号加微信：i360edu）。在微信站外，腾讯还可以用微视，qq空间，企鹅号，腾讯新闻，腾讯视频可以为微信直播做公域流量的加持。所以一旦腾讯把公域流量打开，这部分流量却也是不可忽视的。

3、有播，特抱抱们准备过冬

2019年底，借着微信直播的风口，一大堆打着微信直播的旗号小程序直播平台，如雨后春笋般冒了出来，这里面包括有赞推出来的爱逛，特抱抱，有播等。由于当时的微信直播技术服务费过高，所以有播，特抱抱就推出低于看点直播的技术服务费（299元/年）。当然在有播和特抱抱这样的平台就没有人气的要求。所以一时间有很多商家找到了微信看点直播的替代品。

不过另有播和特抱抱们，肆虐发展的是其平台的分销代理机制（这里就不详细说明了）。这里要强调的是，微信官方都不收费了，其他平台就很难再坚持过往的盈利模式了。无论是从软件稳定性，功能性，门槛，流量扶持，有播和特抱抱们都不具备跟微信正面抗衡的实力，所以有播和特抱抱们要勒紧裤子过冬了。

4、腾讯电商心不死，直播是最后机会

以社交和游戏起家的腾讯，在电商领域一直被阿里吊打，电商发展路上诸多不顺。前面我们说到，微信直播起了个早却赶了个晚集，腾讯差一点就又错过了这一次历史性的风口。不过对于手握几十亿流量的腾讯来说，只要小小的开放一个缺口，依然还是某个领域的老二老三。