作者：Juny

来源：硅星人、腾讯科技

元宇宙是扎克伯格在下的一盘很大的棋。

美西时间早上7点，硅谷的天刚蒙蒙亮。Facebook硅谷总部前公司标志牌被蒙上了一层幕布。工作人员在标志牌前拉起了屏障，静静等待着今天Facebook Connect大会的召开。

早上10点，Facebook 一年一度的Connect大会直播正式开始。扎克伯格主导了整场活动，细致、完整地阐释了Facebook对元宇宙的认识、元宇宙的战略规划以及目前在元宇宙领域上所取得的各项进展。

11点13分，扎克伯格说，“今天，我们还有一件重要的事情要跟大家分享。”他从楼梯缓缓走下，来到Facebook的办公区域中。他说：“Facebook曾经是一家从大学校园里诞生、旨在用技术为人们建立连接公司。但现在，我们终于可以把人置于我们技术的中心，开启一个更大的社会经济形态。我相信，元宇宙将是互联网的下一个重要篇章。”

“为了反映我们是谁以及我们希望建立什么，我们决定重塑我们的品牌。随着时间的推移，我希望未来我们不再只是一个社交平台，而是被视为一家元宇宙公司。”

2021年10月28日，在成立了十七年零八个月后，Facebook正式宣布战略转型。曾经的大拇指标志被撤下，取而代之的是一个类似于“无穷”的新标志和一个新名字——Meta.

一个新的元宇宙纪元正式拉开帷幕。

Facebook硅谷总部更换公司图标与名字，图片来自于Twitter

扎克伯格所想要的元宇宙里有什么？

Facebook要转型元宇宙应该已经是一个公开的秘密，重塑品牌也在很多人的意料之中。毕竟Facebook作为旗下的一款社交产品，这个名字早已经不能覆盖这些年扎克伯格带领团队正在做的事情。如果说过去几年还是扎克伯格在筹备和试错的探索阶段，那现在，扎克伯格无疑是已经下定了决心并规划好了公司的未来，同时认为当下就是一个最合适的出击时机。

告别Facebook，拥抱元宇宙，是扎克伯格为公司的下一个十年所下的重大赌注。而从今天Connect大会上扎克伯格的讲述中，我们也对他所想建立的元宇宙世界有了更加深入的了解。

赛博YOUNG加密财经：全球资本界追捧的元宇宙是什么？

元宇宙是什么？

首先，我们再回顾一下元宇宙的概念。

简单来说，所谓的元宇宙，就是现实世界里的所有事物都可以投射在虚拟世界之中，现实世界里赚的钱能在虚拟世界里再赚一遍，甚至边界和规模比现实世界更大。

而扎克伯格所设想的Meta也完全就是如此，它早已脱离了社交这个领域，目标就是要建立一个数字虚拟新世界。

在扎克伯格今天的阐释中，我们能看到Meta将在社交、游戏、工作、教育等各个领域发力，把人们日常生活的方方面面都囊括其中。

• 社交：自定义空间与虚拟形象，在VR里用Messenger视频电话

大会一开始，扎克伯格就为大家介绍了旗下Horizon平台添加的VR新功能——Horizon Home。

你可以在VR中随心所欲地构建你的“家”。比如把你和朋友的聚会空间设计成太空舱，每个人的虚拟形象也可以自由定义和选择，你可以“捏”一个自己、一个个性张扬的卡通人物、甚至是一个机器人形象。朋友们能一起聚会、看电影、玩游戏，也可以一起通过Horizon Venues功能去参与一场身临其境音乐会或虚拟演出。

此外，Facebook进一步更新了 Quest上的 Messenger 功能，进一步拓展了现实与虚拟世界之间的社交联结。现在你可以在Horizon中直接拨打 Messenger 电话给朋友，并在虚拟世界中与在现实世界的他们对话。

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• 游戏：《侠盗猎车手》上线Oculus，游戏边界进一步扩大

扎克伯格表示，对于元宇宙各项功能的实现现在仍然还处于早期阶段，但游戏无疑是目前最能被普通消费者理解和接受的切入口。

此前，Quest上的Beat Saber、Population等VR游戏取得了很多人的喜爱，而现在Meta将进一步扩大其平台上VR游戏的阵容。继上个月刚刚上线了《生化危机4》之后，今天，扎克伯格宣布著名大IP《侠盗猎车手：圣安地列斯》也即将第一次以VR形式在 Oculus Quest 2上推出。届时，玩家们将在在以洛杉矶和拉斯等城市为原型开放世界中穿梭，更加有身临其境的刺激感。

此外，扎克伯格也展示了更多关于在元宇宙进行游戏的愿景，并不只是局限于某一个游戏本身，而是将其嵌入日常生活。比如通过增强现实与朋友玩国际象棋、一起跟朋友击剑、通过 VR 与朋友打篮球等等。这些带有游戏性质的健身功能将很快上线Oculus，让你能够新世界中通过与 AI或朋友对抗来进行锻炼。

关于更多即将推出的游戏功能，扎克伯格表示Oculus 将在 2022 年举办一场专门的游戏展示大会。

• 工作：Slack、Dropbox等上线Horizon，推出Workrooms企业模式

在工作方面，在不久前Facebook推出了Horizon Workrooms 的功能，虽然引起了不少关注，但很多人认为目前只是噱头缺乏实用场景。

但Meta此次又推着元宇宙办公概念再往前走了一步。为了让你在VR世界里的工作更加便捷、高效，扎克伯格今天宣布将在Horizon Workrooms中集成更多可用于多任务处理的2D应用程序，包括 Slack 、Dropbox、Mural、Pluto TV等。而未来，一些Oculus应用也将模糊 VR和2D应用之间的界限，例如Horizon Workrooms将在不久后支持Zoom的通话。

Oculus支持的应用程序

此外，新的业务产品将为Quest设备带来Quest for Business工作功能，包括使用工作帐户登录Quest 2，并为企业提供帐户管理、IDP和SSO集成、移动设备管理等。这项功能将于今年开始测试，2022年进入公测阶段， 2023年全面上市。

而在个人的Horizon Home中，Facebook也在日常休闲、社交的功能外添加了个人办公空间的功能，你还可以自定义设计你的工作空间，同时也可以使用Slack、Dropbox等集成功能。

• 教育：打造沉浸式学习体验，设立1.5亿美元内容开发基金

除此之外，扎克伯格认为元宇宙的到来也将重塑未来的教育方式。VR、AR将成为一种强大的教学工具。

Facebook希望在元宇宙中建立一个强大的学习生态系统，并为此设立了一个1.5亿美元的专项基金。首先，它将创造一种沉浸式的教育体验。比如你想学习行星知识，戴上AR眼镜后，巨大的行星就会出现在你面前，你可以把它们拉近拉远、清晰地看到它们的纹理和特点。你想学习古代建筑知识，你可以直接“穿越”到那个时代，亲身体验、见证伟大建筑的是如何建成的。

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此外，Facebook还将着力培育教育领域AR/VR内容创作者，目前他们正在与 Unity 合作，向人们传授创建教育性 VR 内容所需的技能、工具等，并与多家大学、非营利组织和教育机构达成了合作。

元宇宙画卷为谁展开？

关于谁能够参与到元宇宙、元宇宙如何运转、它的商业模式又是如何的问题，扎克伯格也在今天的大会中进行了阐释——“未来我们元宇宙将尽可能服务更多的人，包括普通人（People）、创作者（Creators）以及商业机构（Business）。”

首先，普通人层面很好理解，就是未来使用元宇宙各项服务的用户。但这个用户群体将比Facebook以前的用户群体更加广泛，同时提供的功能也远远超出了社交的范畴。人们可以在其提供的功能框架下自行选择工作、游戏、社交、学习、娱乐，当然其中每个板块都蕴藏着商业机会，比如数字广告、产品销售、门票等等。

当然，Facebook也知道想要建立一个如此庞大的生态系统，全靠自己是几乎不可能的，所以它将囊括更多的创作者和开发者，来一起搭建Meta的宏伟蓝图。

今天，Facebook宣布推出Presence平台，旨在帮助开发人员在Quest平台上构建混合现实。Presence Platform包含三个产品：用于开发混合现实体验的 Insight软件开发工具包（SDK）；可以更轻松地向应用程序添加手部交互的 SDK；可以帮助构建语音输入体验的SDK。

此外，Facebook还搭建了一整套完整的职业培训课程和认证路径。此前推出的Facebook AR Curriculum计划，目前已经有超过 2.2万名创作者注册报名。今天，Facebook宣布公司计划将原课程其扩展为Spark AR Curriculum，并出台正式的 Spark AR认证计划。

参与培训和通过考核的开发者将获得 Spark AR认证，并颁发Spark AR创作者证书，未来他的作品将很可能成为元宇宙的一部分，并与Facebook共享收益。目前，Spark AR的第一次考核将于 11 月举行，新的注册将很快对公众开放。

肯定也会有很多人关心，未来的企业在元宇宙中如何赚钱呢？在此次大会中，Facebook也给出了一个香薰店在未来元宇宙中运转的示例。它能够把现实世界的店铺概念进行拓展，比如做一个大花园、蝴蝶在身边翩翩起舞，然后把需要售卖的商品嵌入其中，更加激发消费者的购买欲望。

• 硬件新进展：新一代高端头显和首款AR智能眼镜

元宇宙世界要想繁荣，首先是需要更多人能够进入这个世界，硬件设备则是一切的基础。虽然今天备受瞩目的新一代Quest并没有出现，但Facebook也分享了他们在硬件设备上的最新进展。

首先，Facebook宣布了一款全新的名为Project Cambria的高端虚拟和增强现实耳机。它拥有更纤薄的光学器件以及更加智能的传感器和重建算法，能够让你的虚拟分身与元宇宙中的其他用户保持自然的眼神交流，准确地反映佩戴者的面部表情、拥有全彩色混合现实能力等，进而为用户在虚拟空间中交互时提供更真实的体验。

关于此款头显的最终定价和发布时间，此次并没有有透露太多信息，扎克伯格只是表示计划在明年发布，并且价格不便宜。

Cambria头显能够准确反应佩戴者面部表情、眼神等

此外，Facebook 还宣布了代号为 Project Nazare 的旗下首款增强现实智能眼镜。在一个简短的模拟概念中，扎克伯格讲述了一个典型的场景：用户带上眼镜后，Whatsapp应用程序悬浮在眼前，你给朋友发送了信息，邀请他们参与到你的游戏中，接受邀请朋友的AR虚拟形象不久就将出现在你的房间之中。

不过扎克伯格也表示，它们的目标是想把Nazare 打造成跟日常眼镜差不多的重量和大小，但Nazare目前还没有达到正式发售的标准，可能还需要几年的时间才能跟大家正式见面。

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从此次硬件设备的进展中我们也能窥见，元宇宙基础硬件设备的轻量化、智能化和普及率仍然横梗在Facebook元宇宙道路上的大石。虽然扎克伯格今天给我们畅想了元宇宙美好的未来画卷以及巨大的市场空间，但如何让人们愿意接受并走入元宇宙是他们下一步首先需要解决的问题。

而这种梦想与现实的纠缠似乎也体现在了Facebook今天的股价上（其股票代码将从12月1从 FB 更改为 MVRS）：一度上涨了约4%，最后又回落到1.5%。人们在扎克伯格放出的一个接一个的产品愿景中心潮澎湃，但冷静之后又觉得元宇宙离自己还是那么遥远。

元宇宙之路注定道阻且长，但从此次公司更名中，我们也看到了扎克伯格壮士断腕的决心：他亲手关上了自己所开创的Facebook时代，朝着新的数字帝国梦想重新出发。

而此次，这也将是我们最后一次以Facebook来报道它，以后它的名字叫Meta。

扎克伯格在周四发布的《创始人的信》的全文

我们正处于互联网下一个篇章的开端，这也是我们公司的下一个篇章。

近几十年来，科技赋予了人们更自然联系和表达自身的力量。当我在创办Facebook之初时，我们主要在网站上输入文本。当我们有了带摄像头的手机，互联网变得更加可视化和移动化。随着连接变得更快，视频成为一种更丰富的分享体验的方式。我们已经从桌面经过网络走到手机，从文本经过照片到视频，但这还不是终点。

下一个平台将更具沉浸式——一个你置身其中，而不仅仅是看着它的互联网体验。我们称之为元宇宙，它将触及我们开发的每一款产品。

元宇宙的决定性品质将是一种存在感——就像你和另一个人在一起或者在另一个地方。感觉真正与另一个人在一起是社交技术的终极梦想。这就是为什么我们专注于此的原因所在。

在元宇宙，你几乎可以做任何能想象的事情——与朋友和家人聚在一起、工作、学习、玩耍、购物、创作——-以及完全不符合我们如今对电脑或手机的看法的全新体验。我们制作了一部电影，探索有一天你会如何使用元宇宙。

在这个未来，你将能够以全息图的形式瞬间传送到办公室，而无需通勤；可以与好友一起参加音乐会，或者与父母在客厅叙旧。无论你居住在哪里，这都会带来更多的机会。你能够把更多的时间投入到重要事情上，同时减少通勤时间，减少碳足迹。

想想今天有多少物理事物在未来可能只是全息图。电视机，拥有多台显示器的完美工作装置，棋盘游戏等等——它们将是由世界各地的创作者设计的全息图，而不是在工厂里组装的实物。你将在不同的设备上获得这些体验--增强现实眼镜可以停留在现实世界中，虚拟现实可以完全沉浸其中，手机和电脑可以从现有平台上跳转。这不是花更多的时间在屏幕上；而是让我们已度过的时间变得更好。

• 我们的角色和责任

元宇宙不会由一家公司创造。它将由创作者和开发者构建，创造可互操作的新体验和数字项目，并开启一个比受如今的平台及其政策约束的经济更大的创意经济。

在这一旅程中，我们的角色是加速基础技术、社交平台和创意工具的发展，让元宇宙成为现实，并通过我们的社交媒体应用来编织这些技术。我们相信，元宇宙能够带来比今天任何东西都更好的社会体验，我们将全力以赴帮助实现其潜力。

正如我在最初的《创始人的信》中写道的那样：“我们建立服务不是为了赚钱；我们赚钱是为了建立更好的服务。”

这种方法对我们很有用。我们已建立起业务来支持非常大的长期投资，用户打造更好的服务，这就是我们的计划。

过去的五年对我和我们公司来说在很多方面都很卑微。我学到的一个主要教训是，制造人们喜爱的产品是不够的。

我越来越意识到互联网的故事并不简单。每一章都会带来新的声音和新的想法，但也会带来新的挑战、风险和对既定利益的破坏。我们需要一起努力，从一开始，把这个未来最好的版本带到生活中。

隐私和安全需要从第一天就融入元宇宙。开放标准和互操作性也是如此。这不仅需要新的技术工作--比如支持社区中的加密数字货币和NFT项目--还需要新的治理形式。最重要的是，我们需要帮助建立生态系统，让更多的人在未来有利害关系，不仅能作为消费者受益，也能作为创造者受益。

这个时期也是令人羞愧的，因为像我们这样大的公司，也已经了解了在其他平台上构建是什么样的。生活在他们的规则下深刻地影响了我对科技行业的看法。我开始相信，消费者缺乏选择，开发商收费高，正在扼杀创新，阻碍互联网经济。

我们试图采取不同的方法。我们希望尽可能多的人能够获得我们的服务，这意味着努力降低成本，而不是增加成本。我们的移动应用是免费的。我们的广告模式旨在为企业提供最低的价格。我们的商业工具可以以成本价或适当的费用获得。因此，数十亿人热爱我们的服务，数亿企业依赖我们的工具。

这就是我们想要用来帮助建设元宇宙的方法。我们计划以成本价或补贴价格出售我们的设备，让更多人可以使用。我们将继续支持个人电脑的侧面安装和流式传输，让人们有选择，而不是强迫他们使用Quest Store来寻找应用或接触客户。我们的目标是在尽可能多的情况下提供低费用的开发者和创作者服务，这样我们就可以最大限度地提高整体创意经济。不过，我们需要确保一路上不会亏损太多。

我们希望，在未来十年内，元宇宙将有10亿用户，拥有数千亿美元的数字商务，并为数百万创作者和开发者提供工作岗位。

• 我们是谁

当我们开启新篇章时，这对我们公司和我们的身份意味着什么，我想了许多。

我们是一家专注于人际关系的公司。虽然大多数科技公司都专注于人们如何与技术互动，但我们一直专注于构建技术，以便人们能够互动。

今天，我们被视为一家社交媒体公司。Facebook是全球历史上使用最多的科技产品之一，这是一个标志性的社交媒体品牌。

构建社交应用对我们来说一直非常重要，而且还有很多东西需要构建。但越来越多的是，这不是我们所做的全部。在我们的基因中，我们要构建技术将人们聚集在一起。元宇宙是连接人们的下一个前沿，就像我们刚开始使用社交网络一样。

如今，我们的品牌与一款产品联系的非常紧密，以至于它不可能代表我们今天所做的一切，更不用说未来。随着时间的推移，我希望我们被视为一家元宇宙公司，我希望将我们的工作和身份定位于我们正在构建的目标。

我们刚刚宣布，正在对公司进行根本性的变革。我们现在将业务视为两个不同的部分并进行报告：一个是针对我们的应用家族，另一个是针对我们在未来平台上的工作。我们在元宇宙的工作不仅仅是其中的一部分。元宇宙包含了社会经验和未来技术。当我们拓宽视野时，是时候采用一个新品牌了。

为反映我们是谁以及我们希望建立的未来，我很自豪地告诉大家，我们公司已经更名为Meta。

我们的使命不变——它仍然是把人们聚集在一起。我们的应用和它们的品牌也没有改变。我们仍然是围绕人设计技术的公司。

但是我们所有的产品，包括我们的应用，现在都有一个新的愿景：帮助元宇宙成为现实。现在我们有了一个反映我们工作广度的名字。

从现在开始，我们将以元宇宙为先，而不是Facebook。这意味着随着时间的推移，你将不再需要Facebook帐户来使用我们的其他服务。随着我们的新品牌开始出现在产品中，我希望世界各地的人们开始了解Meta品牌和我们所代表的未来。

我过去学过古典文学，“meta”这个词来源于希腊语，意思是“超越”。对我而言，它象征着总有更多的东西要去构建，总有下一章的故事。我们的故事始于一间宿舍，并超越了我们的想象：变成一个应用家族，人们用它来相互联系，寻找他们的声音，并开始改变世界的商业、社区和运动。

我为我们到目前为止所建立的一切感到自豪，也为接下来的一切感到兴奋--当我们超越今天可能的一切，超越屏幕的限制，超越距离和物理的限制，走向一个每个人都可以相互陪伴、创造新机会和体验新事物的未来。这是一个超越任何一家公司的未来，将由我们所有人创造。

我们已建立了一些东西，以新的方式把人们聚集在一起。我们从艰难的社会问题和生活在封闭的平台中吸取了经验。现在是时候把我们所学的一切都带走，帮助构建新篇章了。

我比世界上任何其他公司都更致力于此。如果这是你想看到的未来，我希望你能加入我们。未来将超乎我们的想象。