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罗永浩，在网络上的热度是多年不减，早些时候的“冰箱门”、质疑、锤子手机质量危机、PK王自如，然后就是债务问题了。前几天，罗永浩再次成为网友热议的焦点人物之一，这次是与还债有关，看看他又给大家带来了什么样的消息。

理想丰满、现实骨感

创业之前，罗永浩在北京新东方做了6年的任课教师，其幽默诙谐的教学风格和理想主义气质，在课堂上极具感染力，深受学生们的欢迎。

2006年起，罗永浩开始创业，先是创办牛博网，后来网站关闭；2年后又开办英语培训学校，也是以关闭告终。

2012年，智能手机市场蓬勃发展，罗永浩看好这个领域，于当年5月便成立了锤子科技。此时的罗永浩，是信心满满，对于乔布斯、黄章、余承东等手机界的教父级人物，他都不放在眼里，他还曾有一个远大的理想，就是在将来的某一天，可能会把走向衰败的苹果手机收入囊中。

2014年，锤子手机 T1发布；次年，发布锤子手机 T2。由于锤子科技没有自己的生产线，依靠其他企业代加工，就造成了已支付订单的用户不能按时拿货，而且手机本身也存在一些瑕疵，比如：屏幕边框破裂、摄像头内有污迹、实体按键塌陷等。

问题堆积多了，锤子手机的生产和销售自然就会受到严重影响。从2018年下半年开始，锤子科技的负面新闻不断曝出，公司先裁员，很快就是解散，而且还背负了银行、合作伙伴及供应商的约6亿元债务。

此时，再来看看手机市场的状况，苹果手机还是一如既往地卖得好，倒是锤子手机走到了尽头，罗永浩对于手机的理想只能暂时告一段落。

2019年11月，锤子手机的部分资产被字节跳动收购，同月，因债务问题，丹阳法院还对罗永浩下达了限制消费令。2021年，字节跳动终止了对锤子手机的研发，罗永浩关于坚果手机的梦想彻底破灭了。

当年，消息一出，曾经有不少人以为，罗永浩会出国躲债，或者从此一蹶不振，因为这是他6年的心血付出。然而，一直表现出与众不同的罗永浩，这次仍不改本色，对于公司的债务，他既不躲避、也不会逃债，并公开表示，他不会对公司进行破产清算，将由他个人来承担公司的所有债务。

罗永浩还真是有魄力和胆量，他一个人就将所有债务承担了，他拿什么来还呢。

直播带货还债

2020年3月26日，罗永浩发布了最新消息，他将开始直播带货。很快，网上就有传言，他正式入驻了某直播平台，而平台给了他诱人的天价签约费，据说是6000万，不过，这个数字是否真实还有待考证。

但罗永浩直播带货的消息是千真万确，4月1日晚，他3个小时，观看人数超过4800万人次，交易金额达到1.1亿元。罗永浩的名字又成为了网友的热搜，网友们还为他起了“带货一哥”的昵称。

罗永浩在首次直播获得较大交易额的基础上，再接再厉，8月7日，又与苏宁合作，4小时交易金额超2亿元。4-11月，他通过直播带货，总交易金额19.16亿元，那他的债务还得怎样呢？

9月份，罗永浩在《脱口秀大会》总决赛上说，从2018年底欠债至今，已还了近4亿元。他还表示，等把债务全部还完了，就会拍一个纪录片，来纪念自己的这一段人生历程，纪录片名为《真还传》。

除了直播，也做其他项目

锤子科技的危机爆发后，罗永浩也积极做其他几个创业项目，比如聊天宝、小米电子烟等，只可惜，每个项目都是在他介入几个月后黄了，他又不得不去寻找新项目。后来，他又在“老人与海”黑科技发布会上亮相，宣布自己成为鲨纹科技的全球合伙人，乍听起来，好像很风光，其结果也是可想而知，最终传来的是他解约的消息。

这些项目，对于罗永浩来说，虽然都没有做太长时间，但据他本人透漏，也都赚了一些钱。不仅是这些，罗永浩作为网红，也经常接到一些综艺节目和广告代言，比如他参加《吐槽大会》、《脱口秀大会》，代言上汽房车等等，通告费这块估计也不会少。

2018、2019这两年，可以说是罗永浩人生最黯淡的一段时光，几个创业项目都连续失败了，但对于他来说，并没表现出消沉，始终对未来充满着理想，一直在前行。俗话说物极必反，2020年罗永浩打了一个翻身仗，首次直播，就旗开得胜。

罗永浩做直播都独具特色

尽管罗永浩在直播行业上是位新人，第一次站台时也频频出现了尴尬和不太专业的场景，但是90万的订单、1.1亿元的交易额，创下了平台的最高带货记录，说明了大量粉丝对罗永浩的认可。

他才做了5个多月的时间，就还清了不少债务。他首次直播成功后，就有不少500强企业来找他，而且不要求销售量，只需要介绍他们的优质新品即可，而罗永浩就能拿到大笔的宣传费。

而这些知名企业为什么找罗永浩呢，因为他一直都是以意见领袖的身份而存在着，他有很多粉丝，他在粉丝中也非常具有影响力。可能罗永浩随便说出的一句话，就能快速成为网络世界的一个热点话题，这样所带来的关注度，要比去央视拿下黄金广告段位，营销成本降低太多了，而且传播速度也快了许多。

直播带货的主要收入是靠赚取提成，而对于网红和明星担任主播的，商家还需要支付“坑位费”。罗永浩直播间的坑位费是每个产品60万，这个价格已经算是很高的了，但是，想进入他直播间的商家是络绎不绝。其中的原因，一个是因为他的知名度，另外，还在于他的直播间，与其他网红主播的直播间有很大的区别。

其他主播都是在快节奏中卖货，而罗永浩更像是在做一场综艺节目，或是在说相声，让观看者在乐趣中购买了产品。这就是罗永浩独具特色的地方，就像当年他在新东方教书一样，在课堂上，总能说出一些经典的话语。

其他主播是在推荐产品，给人一种紧迫感，如果消费者不能立即下单，这种利好很快就会消失，这是一种限时限量限价的演绎方式，纯粹为卖产品而做直播。

而罗永浩则不同，他依然是自己的说话风格，擅长把要表现的东西，讲成相声、脱口秀或者是一场新产品发布会，给人完全不一样的感觉，在这样的直播气氛中，他所带来的惊人销量也是显而易见的，500强企业当然要找他宣传产品了。

不仅是表达方式，罗永浩在直播时，对所销售的产品也有自己独到的见解，所以能赢得大量粉丝的推崇，同时也得到了商家和投资人的认可。2021年6月，罗永浩对记者说：6亿债务，有1.8亿元是来自手机团队和相关产权交易的收入来偿还，其余都是靠他直播电商所得。

罗永浩这一年多来，转战直播行业，为他带来了双赢的局面，不仅赚到了钱，还拿到了投资。他直播带货的母公司以及直播团队旗下的一家公司，都得到了一家创投企业给予的投资，有了外来资金的投入，罗永浩就可以继续开启下一段理想。

一个理想主义者，活出自己的精彩

罗永浩的49年人生，可以称作是屡战屡败、屡败屡战，但他依然还能赚到钱，依然是兴致勃勃，依然是理想丰满，依然是不断前行。

罗永浩没有上过大学，高中时代就退学了，用10年时间来倒卖二手车和讲传销课。为了去新东方当老师，给俞敏洪写了自荐信，3次面试才通过，但是通过“老罗语录”在网上开始有了名气。后来就是创业、失败、再创业、再失败……

其实，也不像他本人说的那样，做一行、垮一行，他所做的项目也都有赚钱。罗永浩在同龄人中，绝对算是一个能人，他29岁时就年薪70万，而当时北京的平均年薪才1.8万，牛博网成立2年后开始盈利，锤子科技也是存在了6年才倒闭。

有不少人很奇怪，罗永浩失败了不少项目，但依然有投资人愿意给他投资。也许是罗永浩身上具有大多数人没有的特点。罗永浩既有赚钱的能力，身上又带有很强的感染力，更有很多理想主义色彩，他极富，能设想出不同寻常的宏伟蓝图，这些正是一个优秀创业者应该具备的特质，这也是投资人所喜欢的创业者。

另外，背上6亿元的债务，是罗永浩自己主动承担的，其实，他完全可以通过一些手段，不承担这个责任，但是他没有这样做，足以说明他是一个敢于担当的人。对于这样具有责任心的人，粉丝、商家以及投资者自然对罗永浩更增添了一份信任感。

谈起责任心，就要说到10年前，罗永浩指出某品牌冰箱存在门关不严的问题，得到众多用户的响应，形成了集体维权，并在其北京总部门前砸了3台冰箱。但是这个品牌却回复说，冰箱并无质量问题。

于是，罗永浩在海淀剧场举办了沟通会，他进行了1个小时的演讲，还现场第二次砸了冰箱，并播放在多个家电卖场调查该品牌冰箱的视频，然后宣布了这一步计划，如果厂商再不解决，就要拍摄视频上3·15晚会。

4天之后，消费者赢来了道歉信，另外，对于消费者投诉的冰箱门关闭问题，将提供免费上门检测服务，而不管冰箱是否在保修期内，如果确实存在关不严的问题，会免费加装闭门器。罗永浩的前后2次砸冰箱及演说，为中国消费者争取到了应有的权益，可以说，如果不是他的这种做法，可能该品牌根本就不会承认冰箱的质量问题。

罗永浩之所以能这样做，也是因为他思维的与众不同，在中国，他是第一人，他以自己的方式，活出了不一样的精彩。

《真还传》将迎来大结局

尽管直播带货为罗永浩还了不少债，但可以看出，这并不是他的理想所在，也不是他所追求的事业。罗永浩曾在社交媒体上发过这样的信息：如果不是因为欠了别人的债，我创业永远不会把赚钱放在第一位。只有把世界变得更美好，能推动人类进步的这一类东西，才能支撑我每天工作15个小时。

估计很快，罗永浩就能继续去按照内心的真实想法，去追逐理想了，因为7月初，他在《我的青铜时代》节目中再次透露了还款进度，他预计今年年底之前就能还完全部债务。

真心希望罗永浩的这次预计能早日来临，这样，在2021年底之前，他的名字将与“负债”诀别了，大家也能提前看到纪录片《真还传》，当然，其中的主要功劳还要归功于罗永浩正好赶上了直播电商的红利期，同时还有他在直播间的出色表现。

做了一年多的直播，罗永浩的心态也发生了不小的变化，从刚开始单纯为了还债，认为直播很赚钱，到现在，认为即使很赚钱，今后可能会做得很大，但也不会像热爱锤子科技那样，因为这不是他的理想。

罗永浩的创业梦还没有放下，他说，如果还清债务后，想去做一个软硬件结合的智能平台。对于直播带货呢，他也不会放弃，他正在对主播进行教育培训，减轻他在公司总销售电商中的比重，这样即使他离开了，带货业务还能继续发展。

期待着《真还传》的大结局，也期待着罗永浩早日开启下一段创业梦想。