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意大利老牌俱乐部恐落入法国人手中 /

从大巴黎和Air Jordan的“破次元”跨界联名到阿森纳小将 Hector Bellerin 被邀请 Louis Vuittion 巴黎时装周走秀。我们发现，足球领域被越来越多的目光所关注，也有越来越多的品牌尝试和体育进行结合。尤其是一些历史比较悠久品牌，要寻找新的突破，体育这样一个积极进取的正面领域一定是最佳选择。

近日，西班牙报纸 Messaggero 声称，Bernard Arnault（LVMH集团CEO）有意收购AC米兰俱乐部。

关于 LVMH：

LVMH 全名Louis Vuitton Mo?t Hennessy ，是Louis Vuitton（路易威登），Mo?t & Chandonminyue（酩悦香槟）和Hennessy（轩尼诗白兰地）的缩写。旗下知名品牌包括Louis Vuitton、Christian Dior、Celine、Fendi、Givenchy、Bvlgari等。最早创立于1977年，酩悦香槟和轩尼诗联姻成为酩悦·轩尼诗公司，1987年，又在巴黎银行的撮合下，与LV合并，成为Louis Vuitton Mo?t Hennessy（法国酩悦·轩尼诗－路易·威登集团）。

1988年，现任总裁伯纳德·阿诺特入场，迅速整合，把原来酩悦·轩尼诗公司的总裁舍瓦里埃还有LV的掌门人雷卡米尔排挤掉，独掌集团大权，之后疯狂收购各种新旧奢侈品品牌，构建了自己的奢侈品帝国，现在的LVMH虽然以LV开头，但已经与LV家族没什么关系了。

关于Bernard Arnault:

一个充满争议的奢侈品收藏家，是因为他带领着奢侈品行业步入了一个新的时代，却也是奢侈品行业里不讲规矩的玩家。

1983年收购迪奥，4年内辞退了迪奥集团的原8000名工人；

1988年收购Celine，3个月后，Celine的创始人Vipiana 夫妇就被扫地出门；

2000年，恶意收购GUCCI；

2010年，恶意收购爱马仕；

虽然两个品牌他没能成功收购，却也成了两个品牌的大持股人。

但是大部分收购的品牌也都因为集团化的发展模式受益，比如这两年火的不得了Rimowa皮箱，一开始不赚钱的FENDI，都因为共享了集团的网络和资源迎来了自己发展的契机。

为了促成收购AC米兰俱乐部这件事，Arnault 不惜开出10亿欧元的价格。不过，鉴于现在黑红军团当前的运作状况，以及这位排名世界第三的法国富豪的经济实力，也许在不久之后，AC米兰就会和LV成为一家人。

除了涉足足球领域，Louis Vuitton在其他体育领域也不忘开辟新天地。随着电子竞技的发展，以及这项活动在世界舞台上的影响力越来越广。有可能被纳入奥运会竞技项目的电子竞技，“算盘打得叮当响”的时尚品牌们自然也不敢低估电子竞技领域。

就在前几天，Louis Vuitton 宣布与 Riot Games 达成战略性合作。

Riot Games 是一家美国网游开发商，代表作品是2009年推出的《英雄联盟》（也就是我们经常说的“LOL”）。

这款至今还很火热的游戏吸引了全球数百万的玩家，而在“召唤师杯”（Summoner’s Cup）的世界冠军赛上夺得冠军，可以说是全世界英雄联盟游戏玩家的梦想了！

而 Louis Vuitton 将为在11月10日巴黎举行的“召唤师杯”比赛的冠军奖杯量身定制一个箱子（这套路是不是和世界杯奖杯的LV定制箱有点像？）

Riot Games 全球电竞合作伙伴关系负责人 Naz Aletaha 说，“电子竞技作为一个新兴的行业，我很佩服LV又如此的商业敏锐度和眼光，希望今后每年的联赛奖杯都可以玩出新花样。”

不过，细心的小Hype发现，腾讯不仅在2008年通过800万美元的共同融资拿到了《英雄联盟》的中国大陆代理权，在2015年，就通过收购公司剩余股份，实现了对 Riot Games 公司的100%控股。是不是突然有一种“坐收渔翁之利”的感觉呢？

就在上个月，恰逢米兰时装周之际，AC米兰官方宣布将推出全新的视觉形象，保留过往辉煌的同时也能够专注于未来。

此次视觉形象大改造，AC米兰委托了著名的伦敦创意机构DixonBax，除了俱乐部logo的大换血，同时也涉及到了生活方式领域。

基于图形语言，俱乐部的经典椭圆形logo向外不断发散，更加直观的展现了俱乐部延续米兰精神的决心。极具科幻感的标志，将“Sempre Milan”的口号展现得淋漓尽致。

而灵活巧思的字体排版，也为AC米兰这个百年老牌俱乐部注入了新的活力。

如今的足球俱乐部，早已不是埋头创造传奇的年代，而是向更商业化的道路转型。每一个新的尝试都是为后人积累经验，我们一起期待体育时代的浪潮到来的那一天吧！

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