继北京三联韬奋书店24小时营业后,全国各地多家书店也相继延长营业时间.作为一家民营书店,南京先锋书店自6月14日起延长营业时间至凌晨零点,并推出"午夜文学""午夜视觉""午夜行走"等主题文化活动.有人质疑,一家民营书店延时,是为了赚更多的钱,还是为了给读者留盏灯?如何在保证经济利益的同时,做到社会效益最大化?午夜活动模式是否可以在实体书店推广?对此,记者夜访南京先锋书店.

为热爱阅读的人留一盏灯

埋首书海的读者徜徉在阅读之中;抱着吉他的流浪歌手尽情唱着属于自己的歌;拖着行李的旅人若有所思地走走停停……6月14日,南京先锋书店零点打烊的首个夜晚,牵动着每一位来访者的心.书店创始人钱小华告诉记者,延长的两个小时里,赚了1800多元,其中卖书赚了630多元,咖啡和文化创意产品卖了1170多元.对于一个有17名员工的先锋书店来说,这个数额并不多,但钱小华已经很满足.他说,为热爱阅读的人留盏灯,是先锋书店延时营业的初衷.

晚上十点多,书店的咖啡馆仍坐着不少读者.在午夜活动现场,已经进行了两个多小时的《环城七十里》音乐电影分享会气氛依旧热烈,不时传出阵阵掌声.特意从安徽铜陵赶来的读者朱立莉说:"早就听说过南京先锋书店了,今天在这里和一群志同道合的人一起听音乐、看电影、聊人生,实在是一个幸福的夏夜."

家住三牌楼的周璇是先锋书店的常客,她偏爱文学、励志类的书籍,"这里比家里更有阅读氛围,现在营业时间延长,我就能多看一会儿了."

会员价、抽奖、换购,先锋书店为前来夜读的读者提供了特别的优惠."午夜运营最让我们激动的不是营业额的多少,而是读者们不变的热情."南京先锋书店五台山店店长李明江说.

晚上11点,书店里仍然有121位读者,大多是年轻人.不知名的藤蔓环绕着昏黄的灯光,芬芳的书香和醇厚的咖啡香扑鼻而来,当凌晨渐渐来临,"先锋书店"四个大字在夜色中明亮如初.

勇气之外更需要实力支撑

在实体书店生存堪忧的今天,很多书店维持日间经营都捉襟见肘,先锋书店哪儿来的底气零点不打烊?

"勇气之外更需要实力的支撑."钱小华自信地说,先锋书店历来注重社会效益和经济效益的平衡,在肩负社会责任的同时,"先锋"探索出了一条转型的新路,由单纯的贩售式传统书店模式转换为以文化企业自身的创新提升、生产高附加值文化产品和创意产业升级的新型书业模式."书店的营业利润像滚雪球一样越变越大,这也为深夜运营创造了条件."钱小华说.

"在这样一个数据化、信息化的年代,人们适应了快速的浅阅读,先锋就是想把读者拉回纸质书籍的阅读中,让白天忙于工作的爱书人在书的海洋中寻找自我的力量."钱小华说.他认为,今年首次将倡导全民阅读写进政府工作报告,这为书店深夜运营提供了强大动力.

"深夜书房"是否值得推广?

在全国,书店运营至午夜已不是新鲜事,有些地方甚至出现扎堆深夜经营的现象,担忧之声也随之而来,深夜运营是否是实体书店扭转形式的有效途径?当这股新鲜劲儿过去后,又有多少书店能长久坚持?

从事媒体工作的周颖为"深夜书房"点赞:"这让我们年轻人的‘夜生活’多了一种选择,而且这种选择是积极向上的,在这种‘深夜书房’氛围下,必将有越来越多的人把阅读作为常态化的生活方式."

"实体书店的形式扭转还是需要依靠产业的升级与转型,在于为读者营造一种具有人文关怀和诗意之美的阅读体验空间,而深夜运营只是其中的一部分."钱小华说,"一切跟着读者走"是先锋18年来不变的信条,只要读者欢迎,先锋会将这种模式延续下去.

那么,这种"深夜书房"的模式是否值得推广?

南京大学教授王运来表示,"深夜书房"模式承载着更多的社会责任,是值得推广的."一个城市有没有文化内涵,不是看它夜晚的娱乐消费多么前卫时尚,而更应该关注文化消费在夜生活中的分量.像南京这样文化韵味浓厚的城市,更应该有这样一个精神家园."对于书店该如何权衡经济效益和社会效益,王运来认为,两者应该兼顾,公益也是利益,很多人在谈公益的时候很避讳利益,其实这应该是相辅相成的,当夜读模式形成了品牌效应,经济效益便会随之而来.

"一座城市夜生活的状态、夜间消费的能力是衡量书店是否适合深夜运营的重要因素.‘深夜书房’这种模式值得肯定,但是书店不应盲目跟风."南京新华书店总经理认为,像北京、上海、广州等这种人流量大,夜生活丰富的城市,更适合有实力的书店进行深夜运营.

也有专家认为,"深夜书房"可以促使人们养成良好的阅读习惯,从而提升一座城市的精神气质,从这个角度上说,它值得推广.但是,考虑到当下实体书店的运营现状,政府不妨给予政策和资金支持,并引导书店自己"造血",让更多书店加入到"夜营"的行列中.