从今年7月份开始,阳光国际开始大手笔花钱了.据悉接下来一年内,阳光国际要投入1亿元媒体资源和10亿元价值的促销物料.如此"大放血",阳光国际总裁成金波在下一盘神马棋?众所周知的"跨界达人"继开店、写书、拍电影、做电视剧之后,又要折腾哪一出?

在此之前,无论是拍电影,拍电视剧,抑或植入和硬广,都是旨在宣传产品和企业文化,然而,这一次,圣蜜莱雅既没有去推产品,也没有去宣讲企业文化,而是摆出了"做自己"这一品牌态度,并计划在各大卫视、新媒体、终端一线直接与消费者进行心灵碰撞,声称要影响3亿人,吸引3000万的铁杆粉丝,且制造30万个以"做自己"为主题的微电影.

11亿资源跟进,营造粉丝经济

7月3日,"做自己,跃未来 -- 圣蜜莱雅2014三季度品牌战略发布会"揭开帷幕,来自全国200名圣蜜莱雅和圣蜜的合作伙伴齐聚一堂,共同见证阳光国际的又一大创举.成金波将自己的一件"CK"T恤改造成一件DIY手绘版"做自己"的普通T恤、下身穿牛仔裤,脚蹬帆布鞋上台,公布了从今年七月份开始到来年五月底的一系列战略部署,并亲自为两百多代理商讲解圣蜜莱雅"做自己"这一品牌理念.

为了将"做自己"这一品牌主张表达出来,圣蜜莱雅为此做了一系列投入.

首先,阳光国际以圣蜜莱雅的客服人员为背景,拍摄了一部微电影,勾画了"想闯就闯、想脱就脱、想放就放、想哭就哭、想跳就跳、做女神不如做自己"六个场景.每一个场景都以"做自己"落幕,"五个场景都很动人,引人深思,但我们不需要每一个场景都电到消费者,有一个场景能电到就够了."成金波表示.

而为了更好地宣传和推广这一理念,阳光国际将此微电影剪辑成一部长达90秒的电视广告短片,该短片将会在湖南卫视《快乐大本营》、《天天向上》,江苏卫视、天津卫视、以及深圳卫视等各大卫视的金牌栏目和黄金时间播出.

"今后我们还要拍摄以年代为背景的‘做自己’的微电影版本,呼吁从‘60后’到‘00后’的所有人群来与我们互动."成金波在演讲时表示.此外,阳光国际还在与《女神驾到》这一电视剧洽谈植入和合作,该剧由圣蜜莱雅代言人阿Sa和张柏芝主演,"如果合作成功,这两部剧将在天津和云南卫视播出,届时也将出现圣蜜莱雅的植入和做自己的90秒超长广告."

在优酷、微信、微薄等新媒体的推广上也十分给力,阳光国际将许多的微信和微薄大号融入各种"圈子"做分享,这些大号可以影响到网上3000万人.

成金波表示:"从7月份开始到明年的5月底,我一共要花出一亿元价值的资源,来做阳光国际"做自己"这一品牌理念的宣导,同时要用10亿元价值的促销物料来做推进,我们想要影响3亿人共鸣,并在其中吸引3000万人成为圣蜜莱雅"做自己"这一理念的忠实粉丝."

此外,为了在社会上掀起话题,圣蜜莱雅在网络上掀起了微电影大赛,届时将会出现30万部以"做自己"为主题的视频短片,大赛将设置一、二、三等奖,而一等奖奖金高达10万元.

抵达情感认知,做"有态度"的品牌

开店、写书、做电影、拍电视剧,成金波一直在玩跨界,然而每一次跨界他始终在专注美妆这一份事业."守正、出奇,做别人不敢做的事,玩别人不敢玩的节奏,跨界终究会无界,我做我自己."成金波表示,"做自己"将是圣蜜莱雅和圣蜜下一步的品牌宣导核心.

据介绍,此番以"做自己"这一品牌理念为核心拍摄的主题微电影,不同于与以往的企业微电影.以往的微电影往往为展示产品品质的优越、企业文化的精粹、抑或回馈社会的高尚,而此次阳光国际打破传统,以"做自己"这一品牌态度和品牌主张来与消费者进行直接的心灵沟通.此举有助实现心与心的交流,拉近彼此的距离,以此来引发消费者情感和认知上的共鸣,向消费者输送"做自己就是最美的"这一美丽价值观,鼓励粉丝坚持做自己,抵御奢靡社会的诱惑,展现一种积极向上健康的生活理念和态度.

圣蜜莱雅正在用"做自己"这一主张来为品牌赋予个性.成金波称:"我们在宣传品牌的这一理念时,也会引起消费者的思考和共鸣,消费者也会想,‘我要不要做自己?’,这个时候我们的目的就达到了,这就是我们想要的效果."成金波还表示:"做自己不仅是圣蜜莱雅今年和明年的态度,也是未来十年甚至更长时间会一直坚持的态度."