上次讲到如何筛选关头字，知道了网站关头字的筛选体例，但如何确定哪些词是适合做网站目标关头字，这个更重要!对关头词的最后选定，一个最重要的指标就是关头词效能。

关头词效能由来

关头词效能一词来历于zac ，由zac研究所创。所谓的关头词效能就是关头词的性价比，即在这个关头词上投入最小的本钱能带来最年夜的效益。拿它的两个影响因素来讲：用户搜索次数越多，证明这个关头词的潜在价值越年夜，即效益;而竞争优化这个词的站点越多，在搜索引擎排名名额一定的情况下，你优化它所支出的代价就越年夜。相同的本钱必定是选搜索量年夜而竞争小的关头词。这种反向的关系就产生了关头词性价比，即关头词效能

关头词效能计较

由上一步阐发的两个影响因素关头字搜索次数与竞争水平便可得出关头词效能计较的根基公式：

关头词效能= 搜索次数/ 竞争水平

其中竞争水平主要决定于：

•搜索关头词时返回的搜索成果数，成果越多，竞争越年夜 ;

•关头字竞价数量，数量越多，竞争越年夜;

•PPC代价，代价越高，竞争越年夜 ;

•敌手网站优化情况。这部分无法量化，所以略去。

按照当前PPC代价及竞价数量的重要性，此公式可延伸为：

关头词效能= C × 相关网页总数+ D × PPC代价+E×竞价数量

(注：参数C为相关网页收录总数的权重，参数D为PPC代价的权重，E暗示关头字竞争数量的权重，C、D、E可按照读者自己喜好选定，比如可取为C=0.5 ，D=0.2 e=0.3)

按照智通人才网筛选的部分关头字来做一个关头字效能对比阐发：

注：1、关头词效能=搜索次数/(规格化搜索成果数×0.5 + Adwords代价×0.2+关头字竞争数×0.3)

2、PPC代价通常是个位数，一元两元，或几毛钱之类的数字，而搜索成果数通常是几十万、上百万量级，这两个数字加在一起，PPC代价、关头字竞争数所起的作用将微乎其微，对总数几近没有影响。所以引进“规格化搜索成果数”(normalization)的概念，也就是说把搜索成果数的绝对数字降到0-1范围，与PPC代价、竞争数量处于同一量级。当然搜索成果数之间的比例是保持的。具体体例是，把最年夜的那个搜索成果数设置为规格化搜索成果数1，其他搜索成果数按比例缩小。其中上图中用到的公式为：=百度搜索量/(百度收录数*收录数权重/MAX(C3:C24)+竞价代价*竞价权重/MAX(E3:E25)+竞价数量*竞价数量权重)

其中：MAX(C3:C24)暗示所设关头字中百度搜索量最年夜的值;MAX(E3:E25)暗示所设关头字中竞价最年夜的值;

3、Adwords 代价、Adwords数量、Adwords搜索量都为均价

从图中可以看到：智通人才网所选择的关头字效能对比是：人才网>招聘网>找工作>求职，所以在关头字选择上，如果不斟酌竞争敌手状况，关头词效能最年夜的几个便可作为目标关头字了。

关头词效能计较带来的后果

既然关头词效能计较已经公开，那么每个搜索引擎优化人员都可以按照这个公式计较所在行业的核心关头词，然后作为自己全力优化的目标。可是要知道，每个搜索引擎优化取得的数据是一样的，同样的体例公式计较出来的成果必定趋同，如果这个行业普遍进行搜索引擎优化，那么撞车的现象就会尤其严重。这就给搜索引擎优化人员带来了困扰：如何避免同质化竞争?

建议：

1、时刻不要忘了网站的核心业务是什么，网站目标是什么，关头词效能最年夜化要和核心业务连络起来，而不是盲目的去套用公式成果;

2、体会竞争敌手，对比自己的实力，如果跟对方相比悬殊太年夜，无妨选择效能次级的关头词进行全力优化，抢占二级市场;

3、对具有一定流量的三级关头词(这些词多为高转化率的词)，如果你能选择几个词用心优化，带来的效益是很可不雅的。

网站关头字的确定后，接下来就是关头字的优化了，下篇文章中会讲到如何优化关头字。