提到竞价排名，首先让人想到的是：不真实的搜索成果，犯警企业的虚假宣传，以及因此被伤害的很多用户的案例。而对一直宣称“不作恶”的全球搜索巨擘谷歌(微博)来讲，竞价排名似乎与其沾不上边。

可是谷歌近期将其旗下的产品搜索调剂为谷歌购物，并改变曩昔非商业化的运作模式，从本年秋天起，谷歌购物搜索的成果将取决于零售商和告白主告白投放力度的年夜小，排名最靠前的产品将不再是最受用户欢迎的产品，而是出价最高的告白主的产品。谷歌主动戴上了竞价排名的帽子。

谷歌的来由

对这种做法是否会伤害用户的好处，谷歌如此回应：谷歌购物产品办理副总裁萨米尔·撒马特(SameerSamat)在声明中称，谷歌把美国的产品搜索转向纯粹的商业化模式，将允许所有范围的企业展开有效竞争，这有助于消费者迅速将购物欲转化成行动。

这个来由听起来牵强的很，即便没有谷歌的购物搜索，美国企业之间的竞争同样存在，而用户是否将购物欲望转化为实际行动，最重要的参考指标显然不是告白，而是产品自己所体现出的气概、质量、功能以及产品背后的品牌形象等。

而萨米尔的诠释是，和商户成立商业合作关系将鼓动勉励他们包管更高质量的数据，如产品的切确代价，最新产品供货情况等等，对消费者而言，意味着更好的购物搜索成果，这也将为商家带来更高质量的流量。

然而实际上，对那些需要付费进行推广的商户来讲，他们最可能的思维逻辑是：既然是付费推广，自然要有重点的展示产品的优势方面，因此给谷歌提供的数据将是有选择的，这跟萨米尔的说法完全不符，甚至是截然相反的。

谷歌推行竞价排名，对那些实力相对较弱的中小企业而言，也不是什么好消息。谷歌原有的免费的产品搜索能够为这些中小企业提供更多的产品展示机缘，同时也不会增加他们的运营本钱。而现有的收费模式将迫使中小企业增加告白支出，那些无力支付告白费用的中小企业，其产品(即便性价比很高)将很可能在消费者的购物搜索成果中排名靠后，从而淡出消费者的视野，丧失市场机缘。

而未来最可能的成长趋势是：随着越来越多的企业插手谷歌购物的竞价告白投放之中，告白的价位不竭攀升，致使越来越多的中小企业被挡在门槛之外。

谷歌是否遭遇了经营窘境，以至于采取如此做法，损害原有杰出的品牌形象?按照谷歌发布的2012年Q1财报，本年第一季度谷歌营收81.4亿美元，虽然略低于华尔街估计的81.5亿美元，但已经比去年同期增长了24%，而 2011年第四季度谷歌同样实现了营收的年夜幅上涨。谷歌似乎并没有需要这么做。

而显然，基于商业好处考量，谷歌有采纳这一做法的来由。没有哪一家企业会自动抛却摆在眼前的商业机缘，购物搜索的竞价排名可以为谷歌带来更多的营收。不过谷歌现在最需要做的，是弥补形象上的损失，并避免其竞价排名在实际操作中产生不良的后果。

目前谷歌搜索包含了图片、地图、新闻、视频、文档、日历等众多频道，谷歌购物搜索只是其中的一个频道。而百度以前的竞价排名模式并没有专门设置一个频道，而是将搜索成果展示在网页、图片等多个频道之中，让消费者无从认知哪些是告白信息。至于谷歌是否会调剂其他频道的搜索成果，以配合谷歌购物搜索的运营，目前尚不得而知。

采取竞价排名模式对谷歌的影响将是关头性的。可能带来巨额的营收，也将对公司的价值体系产生深远影响。如果操作不当，呈现违法企业的虚假宣传，并因此被媒体曝光，谷歌受到的损失将远超曾经的百度，因为谷歌原有的形象太完美了。

或成敛财机械

2008年，百度经历了竞价排名风波，由于为犯警医药企业提供搜索排名办事并从中渔利，百度被央视曝光，并遭遇了一系列的口诛笔伐。百度不克不及不为此报歉，并在而后舍弃竞价排名的模式而转向“凤巢”系统。而那时的谷歌还站在道德的制高点上指责百度，谷歌年夜中华区总裁李开复(微博)言辞凿凿地说，竞价排名是一种没有前途的商业模式。并向外界包管，除非有不法内容或国度法令的需要，谷歌不会人为干涉干与搜索成果，付钱给谷歌也不会删除搜索成果，或增加搜索成果。与现在的做法对比，谷歌“道德滑坡”让人年夜跌眼镜。

百度的竞价排名曾走进失控的边沿，有媒体报导，来自百度竞价排名官方网站的声明如此宣称，申请百度竞价排名，不需与百度签订书面合同协议，只需注册帐户，提供公司名称、网站名称。这意味着，百度并未对申请者的真实性去进行审核。而百度给出的来由是，客户范围逾越20万，数量太多，且年夜大都客户都是来自普遍全国各地的代办署理商，审核在操作层面难度太高。