无论搜索引擎如何转变，相关性这个决定搜索质量的因素，只会变得越来越重要。无论是网站内容的相关性仍是网站链接的相关性，这些都是我们做白帽搜索引擎优化的根本和重点。

内容相关性

什么是内容相关性

每一个网站城市有自己的一个主题，即便年夜型的综合网站，也会围绕几个词展开其内容的撰写与发布。在辅以相关性高外链的支持下，长此以往，在这个范畴，这个网站就成了权威，拥有了高权重。比如，杨氏搜索引擎优化博客是以搜索引擎优化，网站优化和搜索引擎为主题的博客。那么理应在搜索引擎的数据中，这三个词占据着主导地位。

这就是内容的相关性，我们可以通过谷歌网站办理员东西看到：

通过网站办理员东西-优化-内容关头词，我们可以清楚的看到，搜索引擎对网站整体内容的掌控，同博主自己对网站的定位是相同的。说明，这是一个同预期关头词相关水平高的网站。

而一个欠好的例子是：

我们阐发这个网站，在内容页题目中，一般以 “XXXX 代价/报价” 为题目。可是我们看整站关头词的相关度，“代价”这个词的重要水平仅仅排在第十位，甚至不如“京东”和“亚马逊”(分词原因)。

这样，在白帽搜索引擎优化的自然优化中，如果用户以 “XXXX 代价”为关头词进行查询，那么这个网站的内容页很难排在前列，或说在这个长尾关头词上，他们的努力需要年夜过竞争敌手很多，才可以获得排名和流量。

内容相关性的算法

搜索引擎已知的200种排名因素中和若干种算法中，关于内容和检索词相关水平的算法有很多，之前介绍过的TF-IDF算法就是其一，别的还有：

特征权重计较：TF-IDF算法

相似性计较：Consine算法

概率检索中的BM25或BM25F模型

……等等。当然，以上三种是比较有特点并且确实被商业搜索引擎运用在实际检索过程中的，别的还有很多没有公开的算法和模型。

我们搜索引擎优化不是做IR研究的，所以算法和模型对我们来讲，实际的意义不年夜。但作为搜索引擎优化，根基体会这些算法和模型，将会对网站内容方面的优化产生巨年夜的作用。

链接相关性

什么是内容相关性

链接相关性同内容相关性的根基理念一样，即取得同行业权威站点的投票，效力要远远年夜于非同行业的网站。

这也是我们为什么在说，最好的外链是你搜索本站目标关头词后，排在前10位的网站导出的外链，效果最好。

所以常常看到一些同行在搜索引擎优化论坛发一些其他行业的外链，我不克不及说没有效果，但其效率实在太低。他人发一条，可能年夜于你发10条甚至几十条。当然如果是群发，则不在讨论范围之内。

现在市面上有很多基于关头词相关性的外链挖据东西，这样的东西也要慎重选择。一般这样的东西挖掘的是已经被广年夜搜索引擎优化熟知，甚至是数据库中的网址。有规律且不是很年夜量的发布，可以产生一定的效果，但如果是年夜量群发，则很可能触发判罚条件。

谷歌前些日子在更新企鹅算法后，对一些网站站长群发了正告邮件，其中绝年夜部分的邮件内容是关于“非自然外链”。这也说明了，搜索引擎对非相关性外链的群发，判罚是很是精准和严厉的。

别的，网站内部的链接，也分相关和不相关。如果是年夜量相关性强的内链，则会对网站内部的权重畅通，产生很是有益的效果。如果是相关性不强的内链，则很可能丧失投票的效果。

链接相关性的算法

在链接相关性的算法中，我也挑选了几个比较著名且很有可能被商业搜索引擎应用的模型和算法，有兴趣的朋友可以自己搜索相关文献进行研究：

谷歌专利：PR算法

链接权威度：HITS算法

计较对象调集：SALSA算法

专家页面子集：Hilltop算法