在我们讨论搜索引擎营销应该运营Facebook告白前，关于Facebook的话题早已成为人们存眷的核心。在Facebook上市之前，华尔街日报就报导称通用汽车取消了在Facebook

的所有告白。华尔街日报援引通用汽车营销主管JoelEwanick的话称，“通用汽车的确在对Facebook平台投放的告白在进行重新评估，虽然该平台内容有效并且很是重要。”据福特汽车负责社交媒体的主管ScottMonty称，“我们发现Facebook告白很是有效，当我们把超卓的内容与创新形式整合在一起时，其告白就会达到最佳的效果。”

当然，通用汽车、福特汽车以及其告白公司不会采取相同的自我办事界面(主要有中型营销商使用)来采办绝年夜部分的Facebook告白，但定向选择素质是一样的。很显然，在Facebook平台，告白印象、点击等的质量选择是不合的，其影响点击以及对营销商的直接反应等也都是不合的。现在，业界围绕无效点击甚至在展开追诉勾当。著名律师JonathanShub暗示，“我们注意到，告白商在评估告白点击以及印象告白甚至是Facebook告白有效性方面其实不很明智。我们仍在进一步与告白商进行交换，旨在采纳有效的办法改进ROI，让Facebook兑现对告白商做出的许诺。”而Facebook也必须赢得许多品牌告白商的认可，将告白效果转化为产品的销售力。

在在线营销界一个普遍的共鸣是，办理FacebookPPC告白最好的专业人士是SEM主管。这种认识是正确的，本专栏将讨论SEM的一些最佳案例。Facebook告白也有一些很是社交媒体化的案例可以鉴戒。Facebook告白也同享一些在线显示告白的主要特点，在本专栏最后，我将对此进行小结。以下是SEM专业人士不克不及错过Facebook告白的五年夜来由：

1、你对媒体拍卖很是满意，特别是PPC拍卖。这暗示，你明白并不是所有的点击都有相同的价值，媒体内外的所有目标都将实现你业务价值的最年夜化。

2、你明白，差的定向告白必定是差的“质量得分”，差的质量得分可能会抹杀你的营销勾当。

3、你明白，如何评估告白点击，然后创新反馈告白，以调剂告白拍卖体例。

4、你知道让登岸网页匹配点击者的预期有多么重要，把点击都的愿望以及他们的行为、社交、心理和人口档案等一并斟酌进去也同样重要。

5、你意识到，延续的测试和改进对告白营销勾当的成功至关重要。

在我们掌握PPCFacebook告白前，还需要一些额外的培训，比如：

--理解如何措置在标准Facebook告白平台告白消耗尽的问题，因为你是定向用户，Facebook忠实用户会看到你的许多告白，如果他们不点击，Facebook会停止办事，因此，更新告白也是很是重要的。

--告白中的正确图像也是很是重要的。

--社交同享很是重要，因此理解告白的媒体增效影响有助于验证告白投入