随着搜索引擎的强势拓展，使得关头词作用越发凸显。甚至由于人类社会生活的节拍加快，资讯需求显现出多样性与碎片化的成长趋势，关头词已经延伸到了传统媒体及年夜众生活各个方面。

随着搜索引擎的强势突起，关头词几近成了网络营销代名词

从网站资讯提供者的角度来讲，关头词（keywords）是网页（文章资讯）内容的浓缩与索引，它是以容易被网友理解记忆的简捷语言对网站内容的归纳总结，是对搜索网友与搜索引擎的自我内容展示与推广引导。

帮忙搜索网友与搜索引擎第一时间明白网站资讯内容及所提供办事，这就是关头词的作用。它能年夜年夜提高网友搜索准确度与搜索效率，从而提高了网站的用户体验度，同时年夜年夜提高了搜索引擎的工作效率。因此，一个好的关头词能致使用户、网站与搜索引擎三方多赢的成果。

由于网页关头词来历于网页内容，关头词优化就与内容密不成分了。记得ZAC在谈到自己博客关头词优化时十分自然地说：没有别的，我就是把所有搜索引擎优化专业内容按自己理解写一遍，关头词就包含在其中了（年夜概意思）。

这也正是搜索引擎希望广年夜站长、搜索引擎优化ER们所采取的白帽搜索引擎优化手法——延续发布的奇异原创内容，文章资讯中关头词的自然展现，这样的关头词索引致使自然而用户体验杰出的关头词排名。

但这只不过是搜索引擎的一相情愿罢了，在绝年夜大都站长、搜索引擎优化ER 眼中，这完全是"标的目的永远是对的，道路永远是错的"痴人说梦罢了。

因为只有为年夜众所熟知，并且不竭搜索的行业热门关头词才可能产生巨年夜的搜索引擎流量，才能带来可不雅的商业价值。而这，就意味着猛烈的竞争。因此，绕过最难做，最能"体现网站核心价值"的奇异内容体系构建，直奔主题，瞄准自己行业最有商业价值的关头词做文章，不但复制内容，甚至随着竞争敌手优化关头词，随着竞争敌手发外链的"跟从战术"就成了更多不知名中小网站网络营销的捷径。

这造就了各行各业网站都不注重"体现网站核心价值"的网站内容体系构建，"千古文章一年夜抄"的同质化竞争场合排场——无论是品牌网站，仍是不知名网站；无论是搜索引擎告白网站，仍是搜索引擎优化网站都不克不及免俗。用张无计的话来讲，就是"一根甘蔗已经被成百上千的人嚼成渣了，还有人排着队去嚼"。

在关头词延续走红的现今时代，内容还重要吗？

这还不是最坏的成果，由于搜索引擎关头词排名位置却十分有限，而争夺此类关头词搜索引擎有效排名位置的网站太多，"围绕关头词做文章"与"跟从战术"也不足以包管自己网站出人头地。因此，为了在那根甘蔗被他人啃成渣之前，自己能分一杯羹。一些网站"穷则思变"，毅然选择了各类"内容只是无意义穿插关头词"的垃圾外链，试下来效果不错，于是各类spam横行网络，用一位站长的话来讲就是："这没体例，谁叫百度就吃这一套呢！"

但这样的成果必定致使整体搜索用户用户体验的下降，对广年夜中小网站来讲，最直接的影响就是搜索引擎排名本钱年夜年夜增加——如果内容千篇一律，那么权威网站的可托度作用就进一步被放年夜凸现；即便网友通过搜索引擎进入网站，毫无新意的内容也致使了网站跳出率年夜年夜提高。更加致命的是，年夜量名不副实的搜索内容呈现，直接促使搜索引擎成立自己强年夜可托的内容体系，在更多搜索引擎关头词排名榜上让自己的网页排名"总在最前"，这对中小网站整体来讲，才是真正最年夜的坏消息。

凭心而论，"围绕关头词做文章"的思路并没有错，因为任何行业网站的存眷点都只是有限的，这样的网站运营策略有针对性地将网站的更多气力集中投入到用户最存眷的话题上，不可是一种"集中优势兵力打消灭战"的智慧，并且充分体现了网络媒体多向式互动交换的特点。

可是，"围绕关头词做文章"其实不同等于疏忽最能"体现网站核心价值"的网站奇异内容体系构建，将网站内容体系构建当作无关紧要的鸡肋恰恰相反，它是要求必须在深入体会整个行业成长动态根本之上，重新面向网友重塑自己奇异的网站内容体系，形成自己网站奇异的叙事气概，最年夜限度地满足网友的需求。