在如今网络上产品/办事同质化现象严重的现状，品牌策略植入搜索营销是必定的趋势，其实不是之前没有做品牌，而是不合阶段的用户和市场情况下我们面对的问题不一样罢了，之前竞争不敷猛烈，用户对产品/办事质量不敷高，处于代价弹性年夜的初级消费阶段，谈品牌品质不是时机，而随着用户需求的转变，市场格式的转变，品牌策略也成了搜索营销中重要的跳板。

1.依附于品牌非代价策略

市场竞争愈加重烈，不合企业之间的同类产品在性能、质量、代价等方面强调差别化变得越来越坚苦，即便是代价策略也不该该是纯真的卖产品策略，而要依附于企业品牌形象和精彩绝伦的办事之上的代价策略。就像海尔采取的营销策略一样，赢得了消费者的心，也赢得了同行的尊重与佩服，更赢得了市场。

2.搜索告白投放创意的品牌展现

品牌(Brand)是费者对产品(办事)及产品系列的认知水平。品牌是企业持久努力经营的成果，是企业的无形载体。因此在搜索引擎营销中要突出品牌，对可操作的营销人员可操作的就是关头词和创意。

1)扩大品牌关头词

可以在关头词上，从地区、产品参数、规格型号、功能…等多维度的去扩大品牌词，以加年夜品牌最年夜面积的覆盖产品需求的人群。比如电脑/笔记本/笔记本电脑/台式电脑;留学/美国留学/出国留学/澳洲留学/英国留学/日本留学。

2)告白创意的品牌展现

对核心产品/办事词而言，用户的需求还不很明确，所以区别的就是品牌，如何把品牌词融入告白创意，凸显品牌优势也是PPC的创作发现性工作。下面看看几年夜产品的告白创意：

百度搜索电脑的告白展现成果

百度搜索留学的告白展现成果

通过以上的告白创意根基说明了，对很多的产品词，根基城市有有实力的企业在做，并且在告白创意上也凸显品牌及品牌的优势，而对这类的词一般企业是很难转化的，即便告白排在第一也未必取得很好的效果，因为这些词是对没有品牌优势的企业来讲转化率是极低的。

相反的，对一些既有品牌，很多没有品牌优势的企业却也竞争的很短长，请看下面的苹果手机的搜索成果：

百度搜索苹果手机的告白展现成果

不但这个词，许多像iphone 4s、苹果4s之类的词也是一样的，很少有品牌的网站，因为此时的关头词已经作为一种消费倾向的词了，转化率相对高，对用户而言，非论是谁卖的，只要是苹果手机便可以了，因为买苹果手机不一定要到苹果的官网，所以有很多企业就展开比赛了。

对企业而言，要在搜索营销中实施品牌策略就要充分认识到品牌的价值，当我们的品牌价值取得用户的认可，那么我们的产品/办事自然会受到用户的青睐;其次，为避免品牌价值的流失和不成控因素造成的品牌风险，产品和办事提供的渠道尽可能由企业自身节制，当然视具体情况而定了，事实成果社会分工是工业革命的，生产型企业针对的用户是批发需求的用户，而直接销售的企业面向的就是直接的消费者了。不过对任何品牌，品牌的价值就在于让批发商感觉这产品好卖，让消费者感觉这产品好用，能满足他们的最年夜效用。

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