百度cpc推广里面包含有2种匹配模式：精准匹配和普遍匹配。与精准匹配相比，普遍匹配最明显的特点就是不成控性更高，你不克不及够精准的知道用户事实是通过哪个关头词进入到你的网站的。这多是很多商家抛却普遍而选择精准的原因。

不过普遍匹配这个模式是有其自己的优点的，如果能够节制的好，它会比精准匹配带来的效果和收益更好。普遍匹配有这么2个突出的优点：

可以带来更丰富的流量

很明显，当你的关头词数量确定后，采取普遍匹配所带来的流量是要超出逾越精准匹配很多的。所有如果你的公司想要通过cpc获得更多的流量，获得更多展示的机缘，那么你的关头词最好是选用普遍匹配的模式。

可以省去很多关头词挖掘的时间

如果是做精准匹配，关头词的挖掘工作是不克不及停止的，因为关头词挖掘停止了，也就意味着你的流量的上涨停止了。而采取的普遍匹配的话，关头词的挖掘工作则不那么的吃力，用户在搜索很多相关关头词的时候可能城市呈现你的告白，即便情况在变、用户的搜索习惯在变，普遍匹配的关头词依然很有机缘取得展示。

而一说到普遍匹配，很多人会提出2个问题，对这2个问题，也都是有解决方案的：

第一个问题：难以寻找到高转化率的关头词

精准匹配是可以很好的做到这点，关头词有没有转化一目了然。在这点上普遍匹配确实存在缺陷，但其实不是说我们找不到高转化的词，只要花操心思是可以实现的。举个例子：

比如说你在统计东西傍边看到一个关头词是带来转化的，但这个词在你的推广后台傍边是以普遍匹配的形式存在的，那就是说我们还不克不及确定事实是哪个关头词带来的转化。这个时候，需要用到别的一个报表来辅助寻找--搜索词述说，百度推广目前是提供了这样的一个报表的，通过这个报表，可以实现的是找到账户里的关头词被展示的时候实际用户搜索的词是什么，那么只需要把在统计东西傍边有转化的词在搜索词述说傍边去找到对应的搜索词，你是可以年夜致的找到高转化率的关头词的。

第二个问题：普遍匹配的关头词质量度难以提升

因为普遍匹配很容易匹配到一些低转化的词，并且在代价位置比上也不如精准匹配，所以普遍匹配的质量得分往往比较一般。不过这个质量得分也是可以提高的。需要做的事情就是做否定关头词。

百度推广提供了这个的功能，你可以对你采取普遍匹配的关头词所真实匹配到的词做否定措置，之后用户再搜索这些词的时候，你的创意就不会被展现，这样，关头词的质量得分自然就慢慢的被提升了。

别的质量得分还可以通过告白投放的时间、地区来提升。

广范匹配用的好的话，效果要比精准匹配好的多，它有更多可挖掘的潜力。全文由.aidai/爱戴网投稿。