在互联网早期阶段，年夜大都的互联网告白都是使用图片或文字来显示的，这一类文字图片告白是一种简单明了的告白。并且所需要的网络流量小，深受告白商和站长们的喜爱，而我们所熟悉的竞价排名也属于这一类型的告白。它是通过简单的产品文字说明来告白的，如下图所示。

富媒体告白则通过Flash或其他形式的多媒体手艺来展现产品的信息。他们整合了年夜量的手艺，这也是一个富媒体告白的特色。在一个视频形式的告白中，告白的表示将会加倍的丰富，同时加倍容易吸引到用户对我们产品的注意。当然富媒体告白对网络带宽的要求必定是高于文字图片告白。而以目前国内网络用户的带宽水平，现在足以满足对富媒体告白的带宽需求了。

年夜家对百度的竞价排名可能很熟悉，可是其实百度旗下还有一个富媒体的告白平台，那就是百度鸿媒体。这一平台是百度整合了先进的互联网手艺，让告白加倍的生动多样，同时也具有对富媒体告白数据的切确阐发能力。它会按照搜素着在寻找什么，提供相关的形式相对丰富的媒体告白。告白一般显示在网页的右下角。不合于其他的富媒体告白，这个鸿媒体的告白窗口底部有百度的搜索框，其中包含产品的企业品牌关头词。我们可以看到，如果访客点击窗口中的视频，那么将会呈现告白商的告白页面，如果访客点击搜索按钮，那么将进入企业品牌关头词的搜索成果页面。通过将富媒体告白纳入搜索成果页面中，不但可以带来更多的告白收入，同时可以给百度带来更多的流量。并且当用户点击搜索按钮进入的品牌关头词搜索页面后，竟会可以展示更多的PPC告白，可以产生更高的告白收入。

在同一时间，谷歌也在积极的备战富媒体告白的工作。谷歌的告白系统Adsense已经纳入视频的付费点击告白办事。告白商可以通过Adsense发布多媒体告白。并且在近期的一个新闻发布会上，谷歌的副总裁兼用户体验部分司理Marissa Mayer就曾暗示谷歌的搜索成果中还将会包含视频告白。

谷歌和百度正才用两种不合形式的富媒体告白形式。笔者认为百度的体例更好，百度和谷歌的富媒体告白都具有针对性，可是与谷歌不合的是百度会在用户阅读的页面显示相关的富媒体告白。并且百度通过搜索框将一部分的流量引回到百度自身。因此百度的富媒体形式一可以增加其影响力和流量，同时取得更好的告白收入，一举两得。而谷歌的只作为中介的存在，谷歌的合作火伴在网站上显示告白商的告白，这其实不会为谷歌带来更多的流量。

富媒体告白虽然有很多的益处，可是搜索引擎的用户很是的多，短时间内富媒体告白其实不克不及撼动到传统的PPC告白。可是富媒体告白是一种不成轻忽的告白形式。百度和谷歌下一步会如何跟进，我们拭目以待。

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