友情链接是互联网最古老的网站推广体例，在网站百里挑一的互联网初始阶段，两家较为知根知底的网站通过互换链接，使得一个个“孤岛”般的网站有效联系，引导网友很容易地发现能满足自己所需的更多网站，“友情链接”由此得名;而友情链接最先在网站实践傍边确立的诚信链接(链接稳定性)与链接相关性、通过链接暗示自己对目标网站的必定评价等做法，现已成了搜索引擎最垂青的外链评判根基标准。

随着互联网一日千里的迅猛成长，友情链接相互推荐网站，导入流量的职责早已经被搜索引擎与知名网站目录、导航网站取代，品牌推广功能也逐渐弱化，目前友情链接功能逐渐变成纯真的网站搜索引擎优化推广辅助作用，提高网站关头词排名，提升网站权重等方面。

由于网站搜索引擎优化推广不雅念的年夜热，功能日益萎缩的友情链接市场却异常火爆，友情链接互换途径从原来纯真友情互换及在自己网站上发布互换链接消息等比较单一的途径成长到现在的论坛发链接互换贴、QQ群发链接互换信息、友情链接平台等五花八门的体例体例;不但逐渐形成了百度快照、百度谷歌收录量，百度权重、谷歌PR、网站相关性、alexa排名、是否被搜索引擎降权、对方出站链接数量、是否nofollow链接等一系列严苛的友情链接互换网站权衡指标，同时各类有关友情链接日常监控的站长东西日益风行。更使人惊奇的是，一些网站还设立了专职友情链接专员职位。

肖俊搜索引擎优化披露一个网站友情链接数量竟达到921个

甚至有的网站对友情链接的数量追求已经到了没有节制的疯狂境地，日前肖俊搜索引擎优化博客披露，他见到友情链接最多的网站这样的互惠链接多达491个，让人咋舌。

但这样做的后果就是，友情链接已经完全沦为了毫无友情可言的“互惠链接”，并且链接的诚信度与稳定性年夜年夜下降了。

如此以提高关头词排名、提升网站权重为目的的疯狂友情链接行为，自然引起了一直防备心很强的搜索引擎的密切存眷。事实上谷歌一直否决互惠链接，2006年初就已经起头年夜幅下降了互惠链接权重。

不但仅只是谷歌讨厌这种纯真为了网站搜索引擎优化的互惠链接，必应2008年12月发布的互换链接博文中就强调“年夜范围互换链接以图改良搜索引擎排名。这种链接互换通常只是为搜索引擎而做，而不是斟酌网站用户”。

2011年3月31日，在答复站长提问时，百度搜索工程师Lee阐述百度外链价值评断标准时所说：“这个链接是否用户or对方网站真心推荐你的网站、这个推荐，是否对用户有价值”，必定也完全适用于百度对友情链接权重传递。并且，我们可以轻易得出结论，这样只顾双方网站搜索引擎优化好处“互利互惠”的友情链接其实不是“用户or对方网站真心推荐你的网站”，太多如此“互利互惠”的友情链接必定不适合“这个推荐，是否对用户有价值”的标准。

日前，谷歌反垃圾小组负责人Matt Cutts再次强调：“我们将使谷歌Bot更智能，提高搜索成果的相关度，但我们也将严查滥用搜索引擎优化手艺的网站，例如在一个网页上包含过量关头字，或有过量互换链接，或采取很是规手段”。

上述讲话中，Matt Cutts将“有过量互换链接”行为与“一个网页上包含过量关头字”等“滥用搜索引擎优化手艺”行为并列，并暗示谷歌将严查这样的网站。应该说，谷歌对“有过量互换链接”这样旗帜鲜明的严厉冲击态度是史无前例，应该引起广年夜搜索引擎优化ER与站长们的高度警悟。

事实上，互惠链接这种体例无可厚非，因为对绝年夜大都中小网站来讲，自己外部链接资源就极其有限，并且这样的网站外链互换行为，比起采办优质链行为对搜索引擎与搜索用户的欺骗性要小很多了。

尤其是在彼此缺乏信任的年夜情况下，绝年夜大都站长、搜索引擎优化ER都生怕自己吃亏，不肯意主动赐与那些对用户有价值的网页以外部链接，年夜家都不吃亏的互惠链接就成了唯一选择。

但关头在于我们对互惠链接“度”的掌控上，事实上，更多中小网站在这样互惠链接的扶植上破费了太多时间精力，到头来搜索引擎、网站用户两面都不讨好，这真的值得我们好好反思总结。