导语：马特·卡茨是谷歌的首席搜索工程师也是谷歌网络垃圾的战斗团队负责人，日前马特·卡茨在SXSW互动年夜会上颁发了言论，由于这些言论可能因人们断章取义，致使人们对搜索引擎优化的误解，因此本文的作者马克·杰克逊通过这篇文章来强调提升网站高质量的内容的搜索引擎优化体例不会变得无效，并表达了对马特·卡茨的敬佩之情。

（CHINAZ）3月29日编译：我相信年夜大都的人都知道或听说过谷歌的马特·卡茨。马特·卡茨是谷歌的网络垃圾的战斗团队负责人，也就是说，卡茨的工作就是确保谷歌上的搜索成果是"杰出"的，并且冲击那些设法通过搜索引擎优化手艺来改变谷歌搜索引擎成果的人。

马特·卡茨透过他的博客提供信息，通过Youtube上的谷歌WebmasterHelp栏目提出不雅点，他的微博，还有我无法一一枚举出的年夜量的会议和其它途径。我不知道这家伙怎么做了那么多事并且设法用一生的时间继续来完成这些事。除此之外， 每一次我看到他，他总是保持微笑，所以应该赞美他。

话虽如此，下面却要说说我的"怨言"，引用马特·卡茨在SXSW互动年夜会上的话：

"我们试图让谷歌Bot变得更智慧，设法使我们相关的产品有更强的适应性，这样人们就不会像现在这样过度进行搜索引擎优化，同时我们也在监察那些过度进行搜索引擎优化、同一个网页添加年夜量的关头词、和多家站点互换链接或那些超出平常能想象到的行为等等。我们团队中的一些工程师正在研究这些问题。"

请注意那些加粗的句子，这可能致使人们以为"搜索引擎优化手艺会变得无效"。我希望真的不要这样想，因为事实并不是如此。

在年夜会上，卡茨还说，谷歌争取让那些过度进行优化的网站通过成立高质量内容，和本该有回报的网站进行 "公允的竞争"。

其实最后的结论是：若要想呈现在搜索引擎的查询成果里，就应该要创作发现出高质量的内容。

搜索引擎优化的一部分其实是让企业体会需要添加什么样的内容，以及内容应如何提升。通常，这种内容应该要以真实网页的形式呈现在公司的网站上。举例来讲，如果你提供了某种办事，你应该在你的网站设立一个专门页面来介绍该种办事，这样您的网站就和添加的关头字、提供的办事有关了，这很是简单吧。

有时，你可能会感觉某个想要添加的关头词和"办事"型页面是没有关系的，它多是一个寻求建议的搜索请求。这样，你可以针对这些关头词写一篇博客。如果你可以为你的目标对象写一篇信息丰富的文章，顺便展现出你的带领思维。这实际是一个双赢，提供的信息不但对读者有用，并且又和搜索引擎排名息息相关。

当然搜索引擎优化远不止以上这些，因为一些"内容"其实不只是文本，它可以是图像文件、视频。这时为了能够相对快速的呈现在搜索引擎的成果中，你也需要进行优化。

有时，搜索引擎优化可以带动企业将本地列表或映像列表做的更好，带动企业优化他们的购物产品，带动公关（新闻）宣传。因为这样，他们才可以尽可能多呈现在搜索引擎成果页和社会渠道上。

在此情况下，卡茨实际上需要更新他的评论， 让人们知道搜索引擎优化不会变得无效。谷歌无法取代搜索引擎优化。

也许我把这件事断章取义了，可是谷歌仍是需要搜索引擎优化的，因为搜索引擎优化可以增进企业为了呈现在主要的搜索引擎成果页，而添加高质量的内容、使内容更具有拜候性以及正确进行内容推广等有意义的工作。（小石头）