导读: 搜索引擎优化范畴中最年夜的一团迷雾仍是决定搜索引擎行为的算法。既然谷歌 不公开细节，这行范畴的专家们只好透过各类不合长短时间的试验来解析甚至猜想，以便得出最有效率的公式。

本文章主要基于德国最年夜的 搜索引擎优化软体供给商 Searchmetrics 按照自己的庞年夜数据所发出的一份针对德语区搜索排行因素的述说。虽然数据资料查询拜访的语种及地区和中文搜索不相关，但笔者深信这样的成果仍具代表性，让年夜家藉由此冰山一角来推断 谷歌 搜索行为在 2012 新的一年度的趋势。本文撷取了Searchmetrics 于本年初所公开的白皮书中的重点，和读者分享。

I. 谷歌 搜索社交化

影响 谷歌 搜索成果的因素主要有 4个：

a. 社交化元素，

b. 链接，

c. 页面手艺还有

d. 页面内容上的优化。

从Searchmetrics 所列出各项因素和搜索成果排名相干系性的列表中，可以明显的看出，不合的社交化元素几近名列前茅，别离是Facebook分享 (0,31)，Facebook 整体 (0,30)，Facebook 评论 (0,26)，Facebook 赞 (0,24); 推特推文 (0,18) 虽在总排名上在链接数量之后，但仍是一个可能影响搜索排名而不成疏忽的社交因素。

有一个很重要的点必须厘清的是，Searchmetrics强调了这份述说所列出的「干系性」绝非代表绝对性的影响因素，而是显现研究成果不合指标所放出的「信号」，供年夜家在执行层面的参考。

在社交信号的成果中只能看到Facebook 和 Twitter，可以理解的是，目前这两年夜社会化媒体在全球的使用率是最高并且覆盖率最广，所以能够取得 谷歌的重视，在新的社交搜索概念中被融入。然而仍不清楚的是，在中文搜索成果的措置上，谷歌是否将斟酌把中文地区使用最普遍的社交媒体 (比如说新浪微博或是人人网) 列入算法中，仍是值得存眷。事实成果在谷歌想重回中国年夜陆市场之际，搜索的行为也必须依在地市场的情况做调剂，以能完整实现搜索社交化的概念。

别的一个关头的社交因素是谷歌自去年夏天推出的自家社会化网路 谷歌+。Searchmetrics的这份研究的时间点是在2011年底至2012年1月，由于关于谷歌+的数据仍相当缺乏，因此并未呈现在此述说中。

在此述说之外，笔者也对关于谷歌+ 做个弥补。本年初，谷歌正式公开宣告他们将把谷歌+ 和搜索成果连络，并打出标语 – 「Search, plus Your world (搜索，加上你的世界)」。毫无疑问的，谷歌除看清了人们在网路上的社交行为，更试图操纵这个素质连络自己的搜索气力，将网民「引入」自己成立的社交办事谷歌+。搜索社交化可算是谷歌这几年来在算法中重年夜改变，在它推广自家产品的布景下，各网站在作搜索优化时，更不克不及轻忽谷歌+。

II. 过量的页面告白对搜索排名会有负面的影响

关于这点，确切适合了谷歌自己在上一轮最新的算法更新「Panda Update」所强调过的: 页面告白所占的数量和比例会影响网站的搜索成果排名，原因是过量的页面告白会伤及用户体验，并且也会被认为下降了网站内容上的质量。Searchmetrics 也别的提到了此点和知名品牌搜索权重较高的相干系性，举个例子: Sony索尼的官网上不会有外部的告白保持……..

Searchmetrics在述说中举出了3个最具代表性的标准，别离是：

1.「告白保持的存在」

2.「Adsense(谷歌自家的告白平台) 的数量」

3.「Adsense的存在」。

此三项因素均和搜索成果前30名呈负相关性 – 告白保持的存在 (-0,03)，Adsense的数量(-0,04)，Adsense的存在 (-0,04)。除谷歌 自己的Adsense，网路上还有许多相关的线上告白同盟办事，而这些Adsense以外的网路告白同盟保持和搜索成果前十名的负相关性就更强烈了，也就是排行很是前面的搜索成果在页面上并未有太多的传统告白保持。

更有趣的一点是，Searchmetrics在做数据阐发时得出，「告白保持的存在」和「Adsense的存在」均对搜索成果排行起根基的负面作用，反却是「纯非Adsense的告白存在」看不出有任何的影响。这使人不由思疑，谷歌目前是否只赏罚自家的告白保持。也许可理解的是，事实成果Adsense算是最年夜的告白同盟 (被运用的水平最高)，因此被谷歌算法视为最重要的标准。但这其实不代表其他网路告白同盟便可因此松一口气了。其实，由理论上的猜想，谷歌除要排除过量的页面告白保持外，他还会斟酌告白自己的优化水平。许多广路告白同盟内的平台和告白主因为彼此相关水平高，而转换率高的成果，让谷歌辨识其对用户有用的特性，因而在表示上甚至能好过Adsense。