电商网站投放品牌告白如今也不算稀奇事了，除网络告白外，电商还齐齐表态电视、公交站牌、地铁、报纸等线下媒体。在疯狂的2010年，团购网站异军突起，携风投的巨额资金插手媒体抢夺战，使电商年夜佬们线上、线下的告白费用成倍上涨。进入2011年，随着风投海潮和上市岑岭的渐逝，由团购网动荡引发的国内电子商务寒冰期呈现，电商企业为存钱过冬，不克不及不对告白推广费用精打细算，在线下告白中插手搜索引擎优化元素的做法悄然风行起来。

纯真打品牌的电商告白时代

2010年7月2日，在央视5套世界杯栏目期间首次播放了京东商城的15秒告白片。互联网公司做电视告白不是头一次，阿里巴巴、百度、谷歌都曾经做过。可是京东商城这样的创业型B2C电商企业，世界杯期间在央视黄金时间投告白，仍是让很多业界人士感应很意外。

电子商务不合于其他传统行业，其消费者主要集中在网络上，电商企业具有得天独厚的网上营销优势，重金砸向电视告白范畴未必能在销售上取得预期效果。既然性价比不高，电商企业为何要破费重金投放线下告白呢？谜底只有一个，就是塑造品牌。

以电视告白为代表的线下媒体推广，其优势在于覆盖面和公信力，电商企业为使自己惨淡经营的线上品牌能够接上"地气"，需要的就是线下媒体的这种公信力。在网购市场尚未培育成熟的那个年代，电商企业投放线下告白的时候，垂青的其实不是告白投出去能引来多少流量，能多做多少销售，而是为了让广年夜不上网的人群也能知道自己这个品牌，在已有的用户和供给商面前成立自己"财雄势年夜"的姿态。

这个时期测验测验线下告白的只有年夜型电商企业，如淘宝、凡客、京东等，告白的诉求均着力在品牌名称上。

电商线下告白中搜索引擎优化意识的参与

在2010年末，电商企业起头感应空气中飘来丝丝寒意，线下告白的使命迅速从纯真的打品牌到品牌与销量两手都要抓，两手都要硬。户外告白的投放会造就新的网络热词，为实现告白的促销效应，搜索引擎优化团队必须在告白打算的早期即参与，在告白投放之前就为相关的网络热词做好优化，不然破费巨额的告白费，却不克不及将高质量的流量导入自家网站，实在是冤枉。

正面示例：梦芭莎时尚密码

2011年4月，梦芭莎在北上广深的地铁、候车亭以及电视媒体上，同步投放主题为"寻时尚密码，赢神秘礼品"的线下告白。告白的诉求是促使读者在户外告白中寻找一组字母加数字组合的密码，凭此密码激活梦芭莎线上的帐户，可享受单张订单94折至88折不等的折扣。

"梦芭莎时尚密码"系列线下告白，将品牌宣传与促销勾当相连络。告白投放后，"梦芭莎时尚密码"的搜索量一路飙升，4月12日达到颠峰1638。

首先，为"梦芭莎时尚密码"这个关头词定制了一个权重相当高的栏目页面作为登录页，优化到百度自然排名的第一位;同时，在站内站外发布相关资讯文章，抢占百度首页。

负面示例：赶集网 赶驴网

赶集网的"赶驴"事件是本年搜索引擎优化人士最为津津乐道的案例之一。赶集网破费近2亿的告白费用，请姚晨代言拍了品牌告白，在全国各年夜媒体平台轮番播出。告白里一头可爱的小驴子很是抢眼，于是赶集网的竞争敌手苍生网收购域名ganlvwang，并迅速上线，这个网站在短时间内收获了上千万的IP流量。经历"赶驴"事件之后，赶集网原主管市场与公关的副总裁邓漫、主管搜索引擎优化的副总裁吕英建，及搜索引擎优化总监郭彦景纷繁引咎告退。

赶集网的搜索引擎优化团队其实不弱，之所以会呈现这样的乌龙事件，除意识欠缺外，更与企业的架构相关。