阿里巴巴的SNS梦想

阿里投资新浪微博一方面是希望能更好的从新浪微博导入流量到淘宝和天猫，另一方面也有可能是为了完成其更大的社交网络布局。

淘宝最初的社会化来自淘江湖，这原本是一个独立的项目，其创始人为原聚划算总经理阎利珉（微博）。淘江湖最初的想法是做一个完全独立于淘宝之外的社交网站，同时融入电子商务的元素。但是在运行了一年后，淘江湖虽然在流量等指标上都超额完成任务，却并没有形成独立的影响力，于是被并入淘宝，成为了淘宝的一个功能性产品。

此后淘宝并没有进行太多的社交网络拓展，而是更专注于自身的电子商务业务。但基于淘宝交易而生的阿里旺旺却渐渐成为了国内第二大即时通讯工具。虽然还不足以挑战腾讯的QQ，但其价值也不可忽视。

从去年开始，美丽说、蘑菇街的爆发式增长又让淘宝看到了新的社会化方向，关于淘宝的社会化转型也开始越来越多的被提及。对淘宝而言，社会化不仅能帮助其打开更多的流量入口，更有助于增加淘宝的用户粘性以及获取更多用户信息，从而进行更精准的推荐。

马云（微博）认为阿里接下来的目标是平台、数据和金融，其中平台和数据都和社会化密切相关。同时，平台和数据也有两层含义：一是针对企业的平台和数据，可以通过淘宝天猫和阿里云的项目来获得；二是针对个人的数据，这方面主要依靠淘宝天猫和支付宝——但这些都是消费相关的数据，如果能成功SNS化，那么阿里将获得更多关于消费者个人的数据。

对阿里来说，要从头再去打造一个社交平台，成功的几率并不大，并且有可能过早的进入和腾讯的直接竞争。但是社会化是阿里下一步必须努力的方向，这也是因为中国电商的野蛮拓展阶段已经进入收官阶段，接下来可能更需要精细化运营，而这个时候个人数据就显得尤为重要。

新浪微博已经是国内最大的社交平台之一，阿里投资新浪微博，也让其能顺利的进入到社交网络领域，有利于其对社会化网站的学习。如果从这个角度来说，阿里并不会急于从新浪微博给自己带去流量。

今年早些时候传言阿里投资了LBS交友应用陌陌，这也是其在社交领域的布局之一。而且随着移动互联网的发展，阿里有可能直接切入移动社交，新浪微博和陌陌都是典型的移动社交应用。相比已经日渐成熟的社交网站，目前移动社交仍然处于非常早期的阶段。

另外值得注意的是，阿里过去大多投资的项目都和自己体系直接相关或者所投公司就在自己的体系内，比如宝尊和商派；但是现在阿里的投资范围已经更广，从美团到陌陌、丁丁地图再到新浪微博，阿里投资正在为阿里巴巴的未来进行布局。