四、大公司和海外巨头陆续进入市场

从2011年底开始，一些有一定实力的大公司开始陆续进入国内移动广告市场，这个趋势在2012年变得更加明显。

目前在移动广告市场中活跃的“高帅富”既包括百度、腾讯、人人等传统互联网巨头，也包括好耶、易传媒、互动通等大型互联网广告公司，还包括admob、inmobi等全球移动广告行业的大鳄。这些大公司与众多的创业型企业展开竞争，但同时也将更多来自社会和广告主的目光吸引到了移动广告行业上，给整个行业的发展带来了新鲜的力量。值得注意的是，也许精力分散是所有大公司的通病，也许是因为还没有看到移动广告的盈利希望，目前这些巨头在移动广告市场上都仿佛有些心不在焉，投入的精力和资源都明显较少。

五、广告形式明显增多，精准投放依然匮乏

经历了早期的千篇一律，一些较为成熟移动广告平台无不在今年将目光投到了广告形式的多元化和创新上面。除了传统的横幅广告外，越来越多的移动广告平台开始支持富媒体广告、积分墙广告、甚至有巨大争议的推送广告。多样的广告形式加强了移动广告对广告主的吸引力，也让媒体增加了盈利方式的选择，还提升了最终用户的体验和新鲜感。但不得不指出的是，广告形式增多并不代表创新能力的加强，这些新增的广告形式大多是在海外流行后被引入中国，相对于美国市场近期不断涌现的一些全新的移动广告商业模式，我们还需要继续探索更适合中国的移动广告形式。

与广告形式多元化这种显而易见的进步相比，“精准投放”这项投入大产出慢的工作还处在更初级的发展阶段。虽然早在年初就有一些移动广告平台宣称要在精准投放甚至RTB方面发力，但迄今依然是雷声大雨点小，鲜有看到实用的案例。

小 结

移动广告是一场长跑，现在距离看到成功的曙光还很远，制约整个行业发展的根本问题并未得到真正的解决，能让整个行业腾飞的品牌广告主也还未热情的拥抱这个新兴事物。但总体来说，今年前三季度国内移动广告行业发展迅速，整个社会对移动广告的关注度明显上升，各平台在技术、品牌和销售层面都有了一定的进步，整个行业正在朝着正确的方向迈进。接下来，让我们拭目以待一场更精彩的表演！