在百度竞价中，无非就是三种匹配体例，第一是普遍匹配;第二是切确匹配;第三是短语匹配。那么这这三个词的含义又是什么呢?

所谓的普遍匹配，就是用户在百度搜索框内检索只要与你的关头词稍微有点联系的词，你的竞价成果就会显示。例如说用户在检索“搜索引擎优化课程”，你在百度后台的关头词是“搜索引擎优化培训”，并且你采取的是普遍匹配的体例，这样你的告白最后也会被用户点击。这种匹配体例展现最高，点击量最年夜，可是无效点击的比例也是很年夜的。

所谓短语匹配，就是说用户在百度搜索框里检索只要是包含你的关头词的，你的竞价成果就会显示。例如说用户在检索“搜索引擎优化培训课程”时，而你后台的关头词是“搜索引擎优化培训”，这样用户的检索词覆盖了你的关头词，你的竞价成果将会被展现。这种匹配体例相比普遍匹配针对性要强，现在一般的SEM城市选择这种体例。

所谓的切确匹配，就是用户在百度搜索框检索的词必须要与你的关头词完全匹配，例如说用户在检索“搜索引擎优化培训”时，而你的关头词后台必须要有这个词(前提是你选择的匹配体例是切确匹配)，这样你的竞价排名才会被展现。

这三种匹配体例在什么时候选用效果最佳呢?这也是一直猜疑SEM的一个问题，下面是我在实践中总结的一点经验，希望对年夜家有用，先看一组图：

我选用的是两个关头词在调剂前和调剂后的不合情况。图一是将匹配体例由短语改成普遍匹配后所显现的不合效果，沟通次数以及沟通本钱有明显的改良，营销业绩有提升。可是从表中也可以看出消费额上升比例很年夜，这其中也意味着我们是在花钱买一些无效的沟通回来。

针对匹配体例的选择问题，还要从各行各业的一个实际情况解缆。同时要对比调剂前后的数据，权重尽可能加年夜(天数增多)，这样数据的可比性以及可托度较高。

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