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商品搜索排名的根基框架 一共有7年夜要素

时间:2012-08-21 09:34:52   作者:   来源:   点击:

相关性

市场法则 下架时间 作弊

商品质量 商品人气 卖家办事质量

ü 排名总分=A指标X权重+B指标X权重+C指标X权重+……

ü 其中“相关性”“市场法则”“下架时间”“作弊”这4项占比总和年夜约占60~70%的比重,是卖家容易做到也是必须做到(做不到就别提啥搜索排序了),主要竞争来自于后面3项,排名不同主要就是在这里,因为商家较多,所以可能相差0.01分便可能相差N个名次,正所谓失之毫厘差之千里。

ü 这3项的权重:

1. 商品人气=卖家办事质量>商品质量(具体比例未知)。

2. 权重之中,代价不占因素。

3. 权重计较:0点起头计较前一天的数据,年夜约需要花2-3个小时,之后便生效。

下面我们来一一说一下:

相关性(最根本也是最重的因素)

一、 题目相关性

1. 是0和1的不同,选的词要么得1分 要么没分,所以选的词一定要和宝贝相关;

2. 词与词之间的前后顺序无影响;

3. 建议有效使用30个热门词、长尾词的占比(以便公道抓举流量);

2、 类目相关性

1. 商品上架发布之时,若没有挂在相应的类目,那等分为0;

市场法则

一、 消保优先

1. 根本消保、如实描述 (这里没啥可说,插手消保、如实表述就行)

2、 橱窗推荐优先

1. 发布在首页橱窗位置的商品,才可能在搜索中获得更多的流量。(例:有人发现自己的爆款各项都做的很好,销量也很好,可是为啥排序在后面?所以,别忘记橱窗推荐这个因素哦~)

下架时间

一、 商品7天下架的时间

1. 越接近下架时时间排名越靠前,得分越高;

2. 编辑,修改,和改图等对商品下架时间没有影响;(所谓上下架就是后台的那个“发布”按钮,除此以外一切动作对下架时间没有影响。)

案例:女装很多时候选择一周之中自己店铺流量最高的时间点上新,因为最后下架的时间也是那个时间点,排名也靠前。

备注:成熟的商家一般会把SKU按属性分成7份,每天都放置上新,以便保障排名。

作弊

一、 作弊违规降权屏蔽

1. 这里不多说啦,不克不及作弊、不克不及违规哈~~~(建议运营团队中有专门的人负责淘宝&天猫的商业法则,研究并给出相应的公道对策,并实时存眷更新,有转变之时实时奉告整个团队,以便整个公司做好应对之策。)

2. 部分违规等是堆集到一定水平才会降权或屏蔽,偶尔扣几分或一个惩罚年夜家甭太严重。

商品人气(我们从几百个指标中发现,销售量和转化率的指标最高,因此做好这2个吧~)

一、销售量

1. 看30天和7天内的销量:30天和7天 的销量都占同样比重,且同样重要;~

2. 作弊的销量:作弊销量会剔除销售积累,甚至会倒扣;~~

3. 促销销量

Ø 聚划算、淘金币、天天特价、VIP(原来的)等等都算0人气~

Ø 淘宝类目的勾当(商家通事后台报名的)算0人气~

Ø 付费告白(硬广、钻石展位、直通车、淘宝客、EDM、短信等)、付精力告白(微薄、掌柜说、帮派、美丽说、蘑菇街等等)都算1人气~

Ø PS:若产品先以限时折扣等店铺营销东西打折后,又恢答复复兴价卖的,人气同样打折。例:新品上新 8折,恢答复复兴价之后的商品人气值= 原比重*0.8~

Ø 销量的权重是如下转化率权重的3-4倍~

2、转化率

1. 看30天和7天内的转化率:30天和7天 的转化率都占童颜比重,且同样重要;~

2. 这里的转化率是搜索流量的转化率,与其他一切流量无关。所以各位一定要做好你的热卖款的详情页、提高热卖款的客户办事等等。。,这样才能好上加好~~

商品质量

一、 图片影响很年夜

1. 简单直接的说,没人愿意看到卑劣的图片,所以排序不会将你靠前,因此图片欠好,比重年夜年夜折扣。(摄影和平面相当重要~)

2. 宝贝详情页面关联推荐商品

Ø 通过item去计较到底有多少个关联推荐,因此有一个外链都算一个关联推荐;

Ø 所有的item不要影响这个宝贝最少在第三屏就起头展示,不然得分就受影响了;

Ø 前几屏的item不克不及逾越12个,未来最多8个;

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