谷歌每年更新其搜索算法500次以上，2011年最有意义的更新是谷歌 Panda Update(目前用的是2.5版)，它对内容、互动性和页面下载速度的严格要求使年夜大都酒店网站变得已颠末时。这需要网站具有互动性及奇异的内容，以便吸引用户并提升网站的“粘度”。

酒店的电子营销司理们原本就对没完没了的Panda功能更新感应万分懊丧，谷歌却进一步推出了到目前为止最具影响力的算法更新，让他们加倍措手不及。上周谷歌宣布推出了新算法“Freshness” ，一些更相关、更即时的内容将会被显示在一些流量很年夜的关头词搜索成果中，听说这将影响35%的总搜索成果，

为什么这些更新对酒店业来讲很重要?因为50%-70%的酒店网站访客和网站预订来自于谷歌。

这次更新是修正版的Caffeine更新(Caffeine是谷歌 2010年推出的算法更新)，其唯一目的是让总的搜索查询的成果中最新的内容达到50%。因此当你要搜索昨晚的体育比赛得分情况或谁在选举中获胜，你就会看到最新的文章或评论。问题是，仅仅一年的时间里搜索量急剧上升，同时在线媒体的数量也继续增长。每个故事和每件事都可以频频被谈论、报导和阐发，只是因为此平台可以提供这些，再加上媒介和互联网的支持，因此新的算法更新就出世了，它已经在北美掀起了热潮。

这一新算法将影响什么样的公司呢?

每一家在线企业。我们将很难把提供最新本地信息的博客、新网站和内容网站分隔，其中最新本地信息包含本地勾当、事件和酒店网站的促销勾当等。

以新闻网站为例，关于政治新闻、全球资讯、体育和名人新闻的文章时刻都在改变，搜索引擎成果页面(Search Engine Results Page，以下简称SERP)的更新频率比以往任什么时候候都快。例如，关于昨晚体育比赛的搜索 —“亚利桑那红雀队打败费城老鹰队”，搜索成果首页显示如下图：

由此可见，没有具体日期的搜索反馈的成果是24小时之内发布的新闻，有的仍是一小时前发布的。它的惊人之处不是新闻来历，而是它有机的排列顺序。当然体育比赛得分这种事件的保鲜期很短。

谷歌最新的算法如何适用于酒店查询?

酒店网站通常都不缺乏内容和资讯，包含介绍酒店产品及办事的各类信息，从客房到会议室，涵盖了酒店业务的各个方面。这些“静态”的内容一直都在，但“新鲜的”内容却很少见，这是在谷歌推出最新算法之后，当前的酒店网站面临的最年夜问题，

如果酒店网站不克不及保持新鲜度，酒店经营者将如何应对谷歌最新的Freshness Updates?

案例阐发：HeBS Digital CMS Plus与谷歌 Panda 和Freshness Updates

HeBS Digital的网站内容办理系统(HeBS Digital CMS Plus)是专门针对严格的谷歌 Panda和Freshness而成立的，目的是让酒店经营者以各类体例保持内容新鲜度，其中包含：

成立实时特价和打包产品的促销登岸页面(例如三月份的产品打包促销勾当，相比2012年全年有效的提前采办的打包产品)

成立酒店和目的地勾当的登岸页面

在网站上显示特价产品及勾当的横幅告白

针对酒店各项产品(如客房和餐厅促销、会议打包、婚宴促销等)，在每页的主要窗口显示这些促销信息。

在各项主题勾当中放入新的内容：季候性促销勾当、体育勾当、本地节日以及针对不合客户推出的产品(如家庭观光、周末观光以及浪漫之旅等)。

每项本地促销或勾当页面都设置“迷你格局”，这对搜索引擎来讲是很丰富的数据，因为每项勾当都是自力的勾当，勾当起止时间也很明确，这就确保了我们所有勾当的时效性，而不是重复的。

所有有时间限制的勾当登岸页面和其他页面(如餐厅、住宿、酒店办事和设施等)还要整合布局代码(Schema Code)。

这样做的成果是什么?通常情况下一家酒店网站被谷歌检索到的内容页面是40-60页，而HeBS Digital CMS使客户能够不竭提供新的登录页面和内容，被搜索引擎检索到的页面数高达2,500 -4,500页。

除此之外，酒店经营者还可以做些什么?

博客

我们通常会在酒店网站中整合博客，这使酒店网站能够不竭提供新的信息和区域性主题勾当。它通常提供高质量内容，使消费者愿意加上这些链接和进行分享，而网站对内容制造方面很不擅长。博客能突出酒店和餐厅的特价和促销勾当，同时显示一般性的酒店新闻。谈论本地勾当、某位客人的住宿经历、季候性勾当以及酒店的特色图片能迅速吸引用户互动。酒店还能通过博客迅速传播某些信息。我们推荐酒店网站使用博客，因为在创作发现内容方面没有比这更好的平台。