国内的新浪微博等平台一直在探索微博的商业模式，做为中国最火爆的社交网络产品，微博堆积了年夜量用户，但如何通过微博盈利却是使人猜疑的事情。

新浪微博这个社交网络广受欢迎，但目前为止还未实现盈利，在新浪微博本钱组成布局中，除营销开支，年夜部分都是固定本钱。随着用户数量延续增长，新浪还在不竭增加根本架构、网络设备等投入。因此，新浪通过微博办事赚钱的能力对该公司的前途至关重要。新浪早期通过模仿腾讯QQ开辟了微号、微博会员等付费办事，可是在用户中反应一般，本文则探索一下微博通过模仿谷歌实现搜索竞价告白的商业模式。

谷歌最主要的盈利模式是Adwords关头字告白办事，商家通过在谷歌搜索平台上投放告白来取得网络搜索用户的流量，对精准告白来讲，一些搜索用户会采办商家的产品或办事，从而让商家有更多投放告白的需求。

微博的搜索竞价告白形式

微博如果要复制谷歌关头字告白的话，我设想的界面应该如下图所示。

在微博搜索的开首几条，按照用户搜索的关头字，来投放商家的告白，告白后面，是正常的搜索成果，商家的告白显示形式和谷歌 Adwords近似，使用不合的颜色进行标识。

对微博运营商来讲，给微博搜索用户提供更多的参考信息，有助于提升用户的搜索体验，对微博用户来讲，搜索时候可以看到告白，而正常情况下查看小我timeline则没有告白，因此也不会影响太多使用体验。

对商家来讲，微博用户呈现了某个搜索动作，说明这个用户对某些关头词具有较年夜的兴趣，如果商家正好提供近似的付费业务，那么用户采办这个商家产品的可能性就会提高很多。相对近似网盟之类的告白，搜索告白的转化率通常要超出逾越很多。

竞价告白的挑战

然而，微博事实成果不是搜索引擎，微博用户的搜索行为也和谷歌百度等搜索引擎有较年夜的区别，通常谷歌、百度的用户搜索后，用户的注意力会放在左侧的开首几个信息上，较少有用户进行翻页。而微博用户的搜索其实不是集中在搜索成果开首的信息，还会有很多翻页行为，因此，如果要想提高告白的转换率，微博搜索成果需要进行一些优化，将用户最想要看到的微博信息显示在前面，削减用户的翻页行为，这才能让搜索竞价告白具有较好的效果。

微博侧栏展示告白

除搜索竞价告白之外，微博还可以在其侧栏一块区域提供展示告白，这类展示告白可以通过Cookies的形式获得早先用户的搜索行为，以腾讯微博为例，如果用户在SOSO上搜索了某个关头字，那么当用户拜候腾讯微博的时候，系统可以通过Cookies获得用户早先搜索的内容，然后按照这个关头字进行告白匹配，将相关的告白展示给用户，这样的展示告白虽然和微博内容无关，但却是用户真实需求的内容，其告白的点击率也会比通常的横幅告白具有较年夜的优势。

总的来讲，微博需要有一个成功的盈利模式才能悠久运营，既然腾讯QQ可以凭借巨年夜的用户数量成功赢利，那么同样具有巨年夜用户的微博也可以斟酌一下自己的商业模式，一个能够盈利的办事，对用户和运营商来讲，都是一件功德。

原文：.williamlong/archives/3158.html