腾讯直播于今年3月开始内测，并于8月全量上线，这是针对公众号内容运营者提供的直播解决方案。

9月中旬，腾讯直播上线小程序内嵌腾讯直播H5功能，为小程序提供直播能力，即品牌主可以在自己的小程序开。

▲ 小程序内嵌腾讯直播H5功能

从3月内测开始，各微信品牌主纷纷试水，并都取得了不错的成绩。

• 小小包麻麻，全平台自有小程序中被邀请电商直播第一人，5月7日一场直播吸引了13.1万人次观看，销量超1.5万件，销售额达216万。
• 快鱼服饰，在618期间进行了一场即看即买的小程序直播尝试，小程序DAU破10万，单日销售最高达15万。
• MollyBox魔力猫盒，每场直播平均销售额50000+，平均进店率高达80%以上。
• 胡可，著名演员，9月6日晚直播2.5小时，带货35万，新涨2000+粉丝……

「公众号+小程序+直播」的商业变现能力已经显现，腾讯直播所释放出来的潜力也备受关注。

那么，相比其他直播平台，腾讯直播的优势在哪？它能为微信生态带来哪些变化？如何玩转腾讯直播、快速促单？

01、自带流量，用户精准，粘性高

直播平台的爆炸性增长，正深刻地改变着用户的消费习惯。

在微信私域生态中直播的一大特点是：自带流量，不再需要主播花太多时间和用户培养感情，用户精准、粘性高。

坐拥千万粉丝的「老爸评测DADDYLAB」，截止目前已经开了21场直播。

他表示：“用户在其他平台发弹幕留言他们不一定可以认出，但是在微信内的ID却是一样的，这样在推文内留言，或者在社群互动的用户，我能在腾讯直播弹幕内一眼认出来，互动效果会更好。”

▲ 老爸测评在腾讯直播上进行测评

直播能够为用户提供更丰富、更即时、更生动的商品信息，提高商品点击率和下单转化率。

与其它直播平台相比，腾讯直播订阅用户大多为公众号粉丝，对于公号主都有一定的了解，因此互动起来更有亲切感。

腾讯直播完善了公众号和用户「实时互动」的场景，交流及时，粉丝互动起来更有积极性。

02、「公众号+小程序+直播」完整变现闭环

腾讯直播创造性地将公众号、小程序、电商直播连接起来。

快鱼服饰，围绕公众号和小程序，结合自身特色设计出一条高效引流至小程序直播变现的链路。

直播当天，小程序DAU超10万，环比增长300%，销售额破10万。

在直播前期，快鱼通过3波公众号图文添加直播小程序卡片预热，并瞄准周五用户活跃的时间段，将大波流量从公众号引至小程序直播间。

▲ 快鱼直播预热图文

从预约直播、观看直播到商品购买，整个种草到转化的过程都在微信生态内进行，快鱼打通了「公众号+小程序+直播」完整的变现闭环。

另外，近期上线的小程序内嵌腾讯直播H5功能，品牌主可以在自有小程序内配置直播入口。

这既可以满足品牌主在小程序中开直播，也可以让用户在直播间跳转回品牌主小程序，快速购买下单，用户体验更流畅。

这种最直观的体验，让品牌主小程序的转化变现都有了一个质的飞跃。

03、多种玩法，快速促单

腾讯直播点赞、公告板、发放优惠券等功能的开发升级，使得私域流量变现的玩法和机会点更加丰富多样化。

「幸福西饼」今年就把【910幸福狂欢节】活动就做成直播的形式，首次直播弹幕数就高达20,000+，直播期间销售额高达200,000+。

通过在直播间设置「公告板」，清晰告知用户每个整点秒杀，每个半点弹幕抽奖，刺激用户留存观看，也可以让新进来的用户立刻了解这场直播的抽奖和优惠活动。

并且幸福西饼还制定了直播间专属福利，在指定产品下单后备注直播可多得免费下午茶一份，让直播用户增强身份认同感。

▲ 设置公告板，直播信息高效触达

另外，腾讯直播现已支持在直播间发放「单品券、全场券」两种类型的优惠券，同时也有「分享任务领券、抢券」两种类型的发券玩法。

分享领券的玩法，有助于用户拉新，用户邀请好友，分享者和被分享者都可以领到优惠券。

抢券的玩法，能够强化电商直播的变现能力，限量领券还可以加强直播间的紧张氛围，同时刺激用户消费。

▲ 花式优惠券，折扣促销玩法升级

腾讯直播的各种功能升级，为直播带货带来更多互动的玩法，也让内容运营者有了更丰富的宣传素材。

直播内容也是最佳的宣传素材，一场直播，可以做二次宣传。

内容主可以录制直播期间的精彩瞬间和弹幕做成gif，嵌入推文内，可作为下一场直播之前的宣传预热，吸引粉丝观看下一场直播。

▲ 直播内容也是最佳的宣传素材

04、写在最后

随着用户需求以及获取信息方式的改变，视频直播是内容运营大势所趋。

直播用全新的形式，将内容生产与社交互动串联起来，未来随着腾讯直播的升级，将会拓展出更多的新机遇。

小程序直播带货的功能也给企业品牌带来更多的选择和可能，为公众号内容互动和小程序电商卖货提供新的想象空间。