在微博上有630多万粉丝的博物杂志，有了一个新的内容出口。

从去年9月开始，博物杂志基本以每月一期的节奏在语音直播平台红豆Live上直播介绍博物杂志的新刊，目前是该平台上播放量最高的KOL，有多场直播的单次播放量超过1000万人次，累计播放量接近1亿。

微博上活跃着大量像博物杂志一样的专业的垂直内容， 微博最核心的资源是一个个明星、KOL和草根大号，如何为这些KOL提供更多的内容出口和变现渠道？

2015年10月，新浪微博以1亿美元现金加资源收购了通讯软件有信。当时，网红和直播的趋势这两大趋势已经显现，与此同时，微博已经在包括动漫、作家、股票、教育、音乐等47个垂直领域，积累了超过270万的专业大V。而有信拥有Hi－FI音质、全宽带、实时互动的音视频流媒体处理技术。于是，微博联合旗下通讯软件有信推出了一款面向垂直KOL的内容直播型产品红豆Live。

去年9月初，红豆Live上线试运营。初期，红豆Live采用邀请制，重点扶持微博上各个垂直领域的顶级KOL，邀请有百万粉丝的KOL入驻进行试播。到了12月，红豆Live开放了平台的主播认证，平台内生了大量长尾主播，目前已入驻来自财经、教育、星座、音乐、科普、旅游、心理、时尚、汽车等超过28个领域的6000多个大V。

红豆Live的联合创始人王瑜告诉界面新闻记者在发起红豆Live项目时，内部对于做语音直播有一些顾虑。“我们担心音频直播没有颜值、视觉上的冲击力，会没有热度。”

事实上，红豆Live的数据远远超出了预期。“语音直播这种形态，KOL更放松，可以把直播聚焦到更优质的内容和互动上，效果反而很好。”王瑜说。同时，相较于视频内容，语音直播的制作难度和成本低，传播更高效。

红豆Live在微博上集成了SDK，主播在红豆Live上发起直播后，微博上会推送消息，粉丝可以直接在微博上观看和传播。如果要与主播进行连麦、提问等互动，需要下载红豆Live的App，这对红豆Live的流量拉动非常明显。

去年12月，红豆Live联合微博的“微公益”做了一场问答挑战的活动，微博上的明星和KOL发起直播，粉丝可以发起付费问题，如果明星或KOL回答了问题，付费问题的收益会捐给公益。这次活动拉动了近3亿的播放量。

“我们跟微博的粉丝效应贴合得很紧。微博星座领域的KOL陶白白在做语音直播的几个月里，微博粉丝从10万涨到140万。”王瑜说，红豆Live是希望为有持续内容生产能力的KOL，提供内容生产、传播、粉丝运营的一体化资源优势。

王瑜介绍说，一些垂直领域里的KOL，例如教育、星座、情感、音乐、二次元，开始自发地在平台中推出固定频次的内容。“有一些KOL主动找到我们，希望能够得到内容上、资源上的支持，一起把他的节目固定下来，做成日播或者是周播。”

红豆Live的运营内部会对主播进行分级，对于有能力持续产出高质量内容的主播及机构，平台会进行签约合作，协助其进行内容策划、直播协助、资源投放、粉丝运营。其它主播，平台按照一定的比例进行收益分成。

除了打赏以外，KOL在红豆Live上的收入包括付费直播间、竞价提问和付费连麦。另外，王瑜介绍说，红豆Live正在尝试为一些PGC栏目招商，增加KOL的变现渠道。

“我们现在收入最高的是付费直播间，其次是付费问答，最后是打赏。打赏占到20%的收益。”王瑜说。

“我们最关注的数据是播放量、涨粉量和KOL的直播收入。”王瑜说，红豆Live的定位是帮助KOL打造从内容生产到传播变现的一体化直播工具，平台更关注KOL是否能够通过直播降低内容生产成本，帮助KOL完成变现、扩大影响力。

此前，微博副总裁曹增辉曾在V影响力峰会上表示：“红豆Live是为一些不想露脸的垂直大V、自媒体作者提供语音为主的互动直播平台。”