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让孩子说话、为孩子说话 、说孩子的话的东方少儿频道全新开播，以18岁以下的青少年及其家长为主要受众群，频道以“坚持儿童的视角、儿童的口吻和儿童的立场”为理念，以“快乐、多彩、自主、互动”为频道风格，并有自己的卡通形象代言人－哈哈；将欢乐带给小观众，把权力返还青少年，在他们心中真正树立“东方少儿频道——就是我的好频道”的概念。

让孩子说话 、为孩子说话 、说孩子的话的东方少儿频道全新开播，以18岁以下的青少年及其家长为主要受众群，频道以“坚持儿童的视角、儿童的口吻和儿童的立场”为理念，以“快乐、多彩、自主、互动”为 频道风格，并有自己的卡通形象代言人－哈哈；将欢乐带给小观众，把权力返还青少年，在他们心中真正树立“东方少儿频道——就是我的好频道”的概念。

凭借一条“哈哈”产业链，一年半前“降生”的东方少儿频道，而今迎来新气象：调查数据显示，少儿频道在上海地区目标人群的占有率从最初的 17%，奇迹般跃升至 43%。

奇迹并非一蹴而就。一年半里，名为“哈哈”的这个吉祥物肩上的担子并不轻松。作为全国第一批成立的少儿频道，也是唯一一个实施品牌战略的少儿媒体，东方少儿频道的品牌战略很大部分“转嫁”到了“哈哈”身上。“哈哈”为少儿频道打造出了孩子眼中的少儿金色频道。

2004年 7月 18日，东方少儿频道以连续直播 5小时的方式，正式宣布自己的“降生”。这也是贯彻和落实党中央、国务院《关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》，上海东方传媒有限公司旗下诞生的第十二个专业频道。

吉祥物，打造“哈哈”品牌

“哈哈”是什么？在少儿频道开播仪式上，一个大眼睛、小身体的卡通形象“哈哈”正式出炉，这就是与少儿频道同龄、代表少儿频道的频道吉祥物。

于是，除了电视节目中打造“哈哈”系列栏目外，“哈哈”也走下电视进入其他领域。

哈哈画报，一份集“视、听、闻”等多感官阅读的新型儿童读物；哈哈网站，专门针对青少年的“绿色”网站；哈哈俱乐部，目标观众的统一聚集地，不时在全市范围开展各种大型活动；哈哈衍生产品，迄今已开发哈哈文具、服装及玩具等几十个系列。

据少儿频道总监杨文艳介绍：“以哈哈为中心，构建一个品牌王国，也是为了借鉴国际儿童频道、儿童品牌的成功经验。”另一方面，即便把电视关掉，生活中“无孔不入”的哈哈，也让孩子们持续“收看”着少儿频道。

产业链，建多元赢利模式

全国副省级以上地区共有 29个少儿频道，然而大部分少儿频道的发展面临着瓶颈。个中原因，杨文艳认为，除了可供播出的节目资源有限外，另一方面，因为电视频道基本依赖广告收入的赢利模式，也让少儿频道面临着成人频道更具优势的广告竞争。

避免这种尴尬，最好的方式是“另辟蹊径”。以哈哈衍生产品为例， 2005年哈哈产品的营业额已超过 100万元。以哈哈为品牌的产业结构，让少儿频道初尝多元盈利的“甜头”，也让少儿频道从一个单纯的媒体品牌，成长为一个多元化的、可体验的儿童品牌。

这个产业链里除了哈哈系列外，少儿频道的触角也伸向平面、演出、培训等方面，其中还包括 2005年初成立的上海儿童国际文化发展有限公司。作为上海文化体制改革的一个试点，由中国福利会儿童艺术剧院、上海文广新闻传媒集团、上海精文投资有限公司共同组建的这个公司，通过项目制市场化运作，为青少年提供精神文化产品，也带来了市场效益： 2005年一出《马兰花》，成为新中国建立 50多年来真正意义的原创儿童舞台剧，首轮演出便回收 70%的成本，这几乎是之前所有儿童舞台剧的“天方夜谭”。

推理念，促实践良性循环

“哈哈品牌”的运作，在给青少年观众带来丰富视听产品的同时，也给频道本身带来了一个更深层的意义：多样化产业链的打造，让频道本身建立起成熟的多元赢利模式，从而进入良性循环发展。

万变不离其宗，产业链中，电视节目依旧是第一要素。“我们的节目理念是‘说孩子的话，为孩子说话，让孩子说话’，简而言之，频道理念就是‘儿童优先’。”少儿频道总监杨文艳说。而 2006年目标观众占有率跃至 43%的“新高”，也是秉承这一理念交出的最新“成绩单”。

2006年伊始，少儿频道将目标观众锁定在 14岁以下，并创新性地引入“播出段、播出季”的理念。所谓“播出段”，即精细划分全天收视时间，培育各个年龄黄金收视点，独创少儿频道特有的收视高峰。如早间的《哈哈早上好》开辟学龄前儿童收视高峰，晚间的《晚安哈哈》陪伴小朋友们入梦乡，而之后的《为何豆》、《爸妈充充电》等节目则是专为 14岁以下观众的家长收看时段。所谓“播出季”，即针对全年版面，结合频道主打节目、哈哈品牌活动等，整合社会资源，打造每一季度的重头戏。

品牌战略打造优质产业链，在频道多元发展的同时，节目资源得到保证， 后者反过来再度促进品牌的巩固和发展。就在这良性循环中，一个“哈哈”正牵出一个金色的少儿频道。

周一~周四17：00 故事枕头

《故事枕头》不仅把最经典最生动的故事带给了上海的小朋友，并且代替工作繁忙爸爸妈妈陪伴宝宝走进甜美的梦乡，为孩子们一天的生活划上一个圆满的句号。

主持人：楚楚

周五~周日17：00 画神闲

“画神闲”既是节目名称，又是主持人的名字，“画神闲”蕴含三层含义：一、“画”：即绘画，是节目的核心；二、“神”：即神奇，用令孩子意想不到的方法来绘画，来想象，来创作；三、“闲”：即寓教于乐，无拘无束自由自在带领着孩子在艺术的海洋里遨游。

主持人：画神闲（周盛熙）

周一~周五21：00 超级变变变

《超级变变变》是日本的一项以参赛、评分的方式进行的全民创意节目。要求参赛队员充分发挥的自己想象力，利用一些辅助工具或手段，用自己的肢体变成各种各样的东西，在三分钟内表演一个小节目，应富有创意而幽默。

周一~周五20：30 科普栏目

《眼镜大学堂》是一档科普类的趣味性节目。节目博学，内涵丰富，趣味性、可看性高。节目借助眼镜哥哥的“眼镜”去看这个世界。在这副“眼镜”里，所有原本无趣刻板的东西都变得生动活泼，所有原本看上去毫无关联的事物都有了千丝万缕的关系。节目将科普知识与现实生活相结合，小朋友通过这个眼镜大学堂，发现很多一直就在我们身边，但却从来没有注意到的有趣的事和物，了解书本无法告诉我们的关于自然、科学、生物、动物、太空、环保，以及生活中的各类知识，明白它们与人类之间的密切关系，学会怎样才能维护生态平衡，在潜移默化中加强孩子的环保意识。

主持人：金炜

《好奇探长》将带领你通过一个个真实的现场实验，为你一一解开大千世界的种种谜团！把知识性与趣味性巧妙融合在一个个真实的现场实验中，为你一一解开大千世界的种种谜团！

主持人：杨益

周五21：00 宝贝豆妈

《宝贝豆妈》是一档专为3~7岁儿童家庭制作的育儿类节目。我们的主持人豆豆身扮二角，用充满喜感的方式演绎“豆妈”和“豆阿婆”之间因为育儿观念不同而产生的冲突。她们的育儿烦恼正是年轻父母的烦恼。同时，节目还提供了育儿专家、父母、孩子对同一问题的不同解读，让宝贝豆妈在带给家庭欢笑的同时，也帮助大家找到适合自己的育儿之道。

主持人：豆豆

周一~周五21：30 小神龙俱乐部

新版《小神龙俱乐部》从周一到周日每天推出不同主题、不同内容的节目。新版节目内容涵盖了环保、运动、旅游、时尚、创意、知识和动漫等时下青少年最热门的话题。播出大量迪士尼的节目，包括动画片和主持人：玲英路姐姐、小新哥哥

周六19：00 哈哈总动员

《哈哈总动员》是一档通过户外游戏帮助当代青少年磨练意志、锤炼性格的励志综艺节目。节目围绕“坚持、机智、激情、敏锐、全面”五大信念展开户外竞技运动的激烈比拼，全场游戏设置和赛制全方位、多角度展现游戏参与过程的现场感，以不断激发电视机前的小观众的参与热情。

主持人：沈墨