直播好站

移动传媒是广播电视的一种新媒体传播方式。大连电视台移动数字频道于2006年1月22日正式开播，是大连广播电视局控股单位，由大连移动数字电视有限公司全面负责移动数字电视的投资、建设和运营。

数字发射 无线接收

移动数字电视是数字技术飞速发展下出现的一种形式，采用单频网数字信号覆盖和世界领先的编码技术，通过基站的数字发射和每台终端的机顶盒的解码，可以实现移动无线接收和播放，从而使人们能方便地收看到高画质、即时性的精彩节目。

移动数字电视是继模拟电视、有线数字电视之后的“第三代电视”，大连移动数字电视的节目制作、传播、接收与大连电视台也是完全相同的，可以做直播，是真正的移动电视。满足了现代社会“信息无处不在”的需求，令乘客真正体验到“精彩不容错过”的愉悦。

政府立项 百姓受益

该项目得到大连市委、市政府领导的高度重视，并被列为2006年大连市政府18件“为民办实事”的第4项。政府立项，可见其重要性。公交一直是展示大连形象的窗口，创建最佳旅游城市，公交这一窗口的建设是重中之重。每天有75%的市民乘坐公交车出行，还有大量的外地游客，传达政府声音，体现民风民情，这是一个非常重要的平台。而让百姓们有一个轻松愉悦的乘车环境，也是政府的关心所在。另外，移动电视这一媒体具备“疏导人群，指导避险”的城市应急信息发布功能，有社会公益性质，对于加强城市现代化、信息化建设，推动社会的文明进程，构建和谐社会，将起到重要的促进作用。大连移动数字电视隶属大连电视台，有着天然的宣传优势，公信力强。

看得过瘾 听得震撼

大连移动数字电视不仅具备电视的功能，为观众呈现精彩的节目，赏心悦目，还是一台悦耳的收音机。我们环绕公交车的车厢安装6—8个高音质的喇叭，即使你看不到，但是你能听得到，不仅是听到，而且听得清晰、听得震撼。大连移动电视所有节目的制作都力求同时符合电视与广播的传播要求。

同时采用移动电视节目的声音与公交车自身报站声音的自动切换技术,对公交车的正常运行不会有任何干扰.

内置广告 愉悦心情

什么样的广告形式最好？什么样的形式效果最好？答案是：在愉悦的情绪中接受广告的形式最好，在变化的过程中出现的广告效果最好。

大连移动数字电视的广告采用内置于节目的编排形式，广告的位置，节奏的掌握，与节目的匹配，都经过精心的设计。在变化中力求广告的突显，使受众在被精彩节目吸引的同时，快乐地接受广告，深刻地记住广告。

而车载广告播放屏，大量的、填鸭式的、不断重复的广告播放，很容易引起受众的逆反心理。事实证明，没有精彩节目的支撑，广告的传播效果与播放次数将成反比。

强大收视 价值凸显

政府调查数字显示，每天有75%的市民坐公交车出行。40岁以下的人又占到乘客的80%以上。一群年轻人在坐车，潜在的巨大价值显而易见。大连公交集团2005年一年运送乘客8.5亿人次，每天270万人次。安装大连移动数字电视的公交车占有量为三分之一，每天有120万人次能看到大连移动数字电视。把开机率、离屏幕远的乘客这些因素考虑进去，每天至少有100万人次能收看到节目。平均到每5分钟，就有3万人在观看。明年年初，每天将至少有150万人次能收看到移动数字电视。即时广告的收看率将达到6万人。如果一个广告一天滚动播放8次，就有48万人看得到。强大收视，价值凸显。

延伸传统 优势全面

电视是现在公认的的第一大媒体，电视拥有的广告份额在500亿元以上。据2005广电发展蓝皮书提供的数据，中国人均每天收看电视的时间是180分钟,男的少5分钟，女的多5分钟，大连有线数字电视网频道数量大约57个，每个频道的平均收视时间是大约4分钟左右。受众收看移动电视的时间是人们在乘车过程中的时间，人均每天单次乘车的时间在20—40分钟。移动数字频道是大连电视台第七频道,而收视率是传统频道的5—10倍。移动电视不存在换频道的问题，不仅具备传统电视的优点，而且弥补了传统电视的不足。

对传统电视而言，白天是垃圾时间。而对于大连移动数字电视而言，白天是长达十几个小时的黄金时间，比传统电视的晚间黄金时段要长得多。如果移动频道进入有线数字电视网（正在筹备），所有时段都将是移动电视的黄金时间。

进入主流 树立品牌

大连移动数字电视这一新媒体有着广阔的前景。政府的支持，优越的平台，先进的技术，雄厚的班底，广大的受众……这所有让我们自豪的优势，都当仁不让地确立了移动数字电视主流媒体的地位。明年起，政府公共行政大厅、铁路医院、海港医院、烟大轮渡候船厅、来往于开发区和高新园区等地的大量班车、出租车、私家车上的平台安装将列入日程，移动数字电视的主流媒体地位将得到进一步确立。随着技术的提升、节目制作能力的加强、媒体推广力度的加大、社会各方面的广泛认可，大连移动数字电视的品牌形象将与日俱增地深入人心。

一、拥有合法的节目制作权和播放权

二、在播放内容上，除对大连频道和央视节目进行整合、包装外，还针对移动人群的特点精心策划和编辑短小精悍的精彩节目，随时直播重大事件和精彩比赛，真正吸引受众眼球。

三、随时更新、即时播放。无线法师和接受带来的即时性，电视节目编排的系统性和灵活性节目实时更新，内容丰富无重复。

四、传输技术方面，无线数字信号发射、地面接收的形式，以大连发射塔为中心，采用1kw数字发射机，信号接收半径最远可达80km。

五、目前受众群体以20--40岁的职员和学生为主，收入比较稳定，具有一定的消费能力。随着移动电视的覆盖范围的不断壮大，高层收视群体正在加入中。

六、受众观看时间是20--40分钟。

移动电视拥有巨大的未被开发的受众群体，这些受众是电视的“盲点”，广播的“无竞争空间”。如果有一百万，你或许可以在市区发布一块200平米的户外大牌，或者可以做上4个月的候车亭广告，或者1—2个月的夜间电视广告……或者是一年的移动电视广告。这正突显了移动电视广告投资少、收益明显的优势。

传统电视媒体的广告费用比较高，一般都是大型企业和有实力的企业才能去做，尤其是黄金时段的广告费更是昂贵。平面媒体的广告费用一版也要几千元，甚至上万。广播电台的价格相对比较适中，而移动数字目前的广告费比广播电台中最便宜的还低。我们现在的终端数量是签约的1750台左右，已安装的有1666多台。今年计划安装的终端数量是2500台，现在我们的优势已经突显，随着终端数量不断增多，在达到2500台之后，优势还会更加突出(大连市公交车总数为3800辆)。

媒体受众调查：

目前我们开拓的平台是在公交车上，为什么会选择公交车，因为公交车是一个相对人流比较密集的地方，大连的大部分市民是通过公交车来出行的，5月份我们曾经对大连市场作过调查，大连人出行的方式平均每天有75%的人群乘坐公交车，所以公交乘客是一个城市主力消费者，68%以上的乘客具高中以上学历，83 %的乘客都在20岁到50岁之间，公交车乘客每次乘车的时间平均为25分钟，约有42%的乘客乘坐公交车的月平均次数在45次以上，其中大专以上文化程度的乘客占33% ，这部分乘客是当地上班、上学、旅游和购物等社会主流消费人群。乘客职业构成广泛，目标群体遍布各个领域，个人月收入在1000元以上的乘客占65%，为社会消费的中坚力量。

媒体受众特点：

① 家里有私家车的。尽管家里有私家车，以普通的一家三口为例，开车的只有一或二个人，其余家庭成员也要乘坐公交车。所以他的购买能力和任何一个概率都差不多。

② 收入较高的，工作稳定的，具有一定的消费能力。

③ 年龄段较为年轻的，一些未来具有购买力的人，以刚参加工作，参加工作没几年的，正处于爬坡阶段的或者刚毕业的学生。

④ 这些人群中的集中度相对较高，从早上7：00—8：30，晚上16：30—18：00是这些人群的高峰期，周六、日全天都是高峰。所以我们会选择公交车作为我们的平台。