p4p是指外贸直通车。p4p是阿里巴巴会员企业通过自主设置多维度关键词，并对关键词进行出价竞争，从而获得免费展示产品信息的机会，吸引买家点击产品信息，并且按照点击进行付费的全新网络推广方式。P4P是帮助进行精准营销的重要途径，所以在运营P4P的时候，强调的是精准度、时间成本、投入产出效益的问题，更加追求精准营销。