文|AI财经社 刘潇然

编|嘉辛

原定9月30日上映的、由冯小刚执导的文艺片《芳华》突然宣布撤出国庆档期。这一事件令多方感到措手不及。

紧急撤出国庆档期，流言四起

9月24日凌晨1:37左右，“冯小刚电影官微”发布微博称：经与电影局及有关各方协商，《芳华》拟同意接受各方提出的更改放映档期的建议，具体新的上映档期择日发布！为此也给院线、观众带来的不便表示歉意！

随后一小时左右，华谊兄弟CEO王中磊也在微博上证实了此消息，并为之道歉——《芳华》不会在今年国庆档上映。

这则撤档消息公布得十分突然。进入9月以来，《芳华》的宣传事宜原本按计划正常开展着，冯小刚和一众主创也一直忙着跑各地路演。就在9月21日，王中磊还发微博宣布《芳华》上映日提档一天至9月29日。

而9月24日，在撤档讯息传出后，网友们发现用各类购票软件都无法买到《芳华》的票了。

撤档引起了公众的惋惜，然而具体原因尚未可知。有消息认为这可能是《芳华》为了避开国庆档竞争。但也有观点认为，《芳华》已经预售4万场次，撤档不光会得罪影院，并且也不划算：结合赔偿和失效的宣发费用，直接损失可能达到2000万元。

截至目前，《芳华》的新档期还尚未确定。

讲述文工团和越战故事，感动马云

《芳华》由金牌编剧严歌苓创作，系以她亲身经历为蓝本写成，讲述了上世纪七八十年代一群正值青春的文工团员的故事。

在影片中，女主角何小萍（苗苗饰）因一次私人的意外事件被女伴们孤立，唯独朴实善良的部队“活雷锋”刘峰（黄轩饰）依然屡次对她施以援手。于是，小萍默默喜欢上了刘峰，而刘峰却暗恋着美丽的独唱演员林丁丁（杨采钰饰）。一次，按捺不住的刘峰对林丁丁表白情意，却被组织发现并审讯，后因“作风不正”被下放连队，参与越战。阴错阳差之下，何小萍也被下放战场成为护士。等待着男孩女孩们的，是波诡云谲的时代和命运……

《芳华》的筹拍很是费了不少功夫，冯小刚为了电影效果“重组了一个文工团”，挑选出能歌善舞又非整容脸的少男少女，用了几个月的时间，专门让他们排舞蹈、军训、吃住在一起。这使得成片的年代感和艺术感很强，连受邀观看的马云都在微博评价：“今天电影越来越多，但电影味道却越来越少，‘芳华’真有小时候吃过的西红柿那样的余味无穷……”

投资不菲，外界猜测“回本价”引争议

《芳华》不是纯粹的商业电影，但其投资达到1.3亿元。此前片方披露，电影仅一个重现刘峰眼中战场的6分钟长镜头就花费高达700万元，系全实景拍摄，“炸点，演员表演，走位，摄影师的运动，上天入地，都要极其精准”，对整个剧组是巨大考验。

此前王中磊曾透露，《芳华》的主要投入用于美术、服装、背景的精良制作还原，而花费在演员片酬上的资金并不高。他还表示，《芳华》看重军人观众市场，预计保底有4亿元票房收入。

而冯小刚则在上影节公开表示，《芳华》是他自己投资的电影：“商业片赚了那么多钱，我自己投资拍自己喜欢的电影，赔了也是我自己的事，不糟践别人钱，我也不踏着制片人的尸体探索。”

冯小刚说“赔了是我自己的事”，也许不无缘由。据《证券日报》的一篇报道，此次《芳华》背负着票房压力，跟2年前华谊兄弟收购冯小刚控股的浙江东阳美拉传媒有限公司70%股权有关。文章称，华谊兄弟并购东阳美拉存在业绩对赌，东阳美拉要在2017财年完成1.15亿净利润，如果业绩不达标，冯小刚需要自掏腰包补偿。而要完成这1.15亿的净利润，《芳华》票房收入起码要达到近七亿元。

文章发出后，在业内起到了一定反响。但负责该片宣发的伯乐营销CEO张文伯驳斥了这一观点。

张文伯于今早在微博上发表长文，称“七亿回本”的报道缺乏事实根据、不够专业：由于文章作者并不清楚东阳美拉在《芳华》一片中的投资比例以及分配方式，且东阳美拉要完成业绩承诺也不会只凭《芳华》一部电影，“基于此，‘七亿回本’就是一个根本错误的结论”。张文伯还强调，文中观点与此次撤档“两者之间没有任何因果关系”。

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