文|宝剑

来源：新剧观察

剧情、播出模式、制作方式……卫视的周播剧依然还是“伪概念”。而且，盈利模式单一，暑期过后收视优势也不复存在。《青云志》调档也拯救不了周播剧场收视。江苏卫视暂停周播剧场似乎是更为理性的选择，在寒、暑期开设周播剧场足矣。

暑期档潮水退去，四大卫视周播剧场都在裸泳？

１、湖南卫视调整《青云志》播出方式，收效甚微

暑期多部玄幻剧中，《青云志》被寄予了厚望。湖南卫视也试图通过《青云志》再造“花千骨”现象。为了《青云志》，湖南卫视也是操碎了心。但无奈的是，网快台慢、一周两集的播出方式，最终阻挡了《青云志》的收视称霸之路。

《旋风少女第二季》播出完毕后，9月18日起，湖南卫视调整周播剧场布局：《青云志》周日、周一、周二连播三天，一周6集，《幻城》播出时间由原来的周一、周二调整为周三、周四。

从调整播出时间后第一周的收视表现来看，即使是增加了每周的播出量，但已经无力回天。暑期过后，《青云志》收视就开始出现大幅下滑，新增的周一和周二两天收视也依然维持暑期后的低迷状态，没有明显改善。

图１：电视剧《青云志》截止9月20日各集收视率走势—52城

２、后暑期时代，周播剧场收视集体“跳水”

今年暑期，四大卫视共开辟了6个周播剧场（湖南卫视3个），多部玄幻大剧登陆。一时间，除了大型综艺节目比较集中的周五、周六和周日外，周一至周四的晚间时段也变得热闹起来。

但是，暑期过后，晚间周播剧场的主力受众——青少年观众，逐渐退出收视市场。这种情况下，主打年轻受众的周播剧场受众基础就不存在了，收视冲高的逻辑也就不再成立。

于是，后暑期档，各大周播剧场收视出现明显下滑。其中，《幻城》在暑期期间收视率均值为0.96%，而9月份各集收视率均值仅为0.69%；《老九门》在暑期期间收视率均值为1.03%，而9月份各集收视率均值仅为0.76%。《旋风少女2》也由1.11%下滑至0.95%。

其他周播剧场中，北京卫视《新边城浪子》收视并未明显的受到暑期的影响，其观众特征与其他频道周播剧场有所不同。但北京卫视接档剧《卧虎》收视率截至目前仅为0.24%，大幅低于之前《新边城浪子》0.54%的收视率。江苏卫视《九州天空城》9月1日就播出完毕，未受暑期结束影响。

图２：电视剧《幻城》截止9月19日各集收视率走势—52城

图３：电视剧《老九门》截止9月19日各集收视率走势—52城

下滑之后的周播剧收视表现甚至低于了频道其他周天的常态节目，跟周末的重头综艺节目就更没法比了。比如：《老九门》暑期之后的收视均值低于上海东方卫视周三的《金星秀》等节目，较周四的《四大名助》、周二的《梦想改造家》等节目的收视率也高不到哪去。

3、除了寒暑假外，周播剧收视很难冲高

江苏卫视9月1日《九州天空城》播出完毕之后，没有开播新的剧目，是不是意味着已经放弃了周播剧场这一策略？

的确，在非节假日，周播剧场无论是从收视还是从广告创收的角度来看，意义都不大。而且，在缺乏头部内容的情况下，盲目的用一些二三流的剧目硬撑起周播剧场反而是得不偿失。

湖南卫视往年的周播剧收视数据显示，除了寒假所在的2月份以及暑假所在的7-8月份外，周播剧收视很难冲高。

图4：2015年湖南卫视周播剧场各月收视率走势—50城

2015年至今，湖南卫视周播剧场中，收视率过1%的剧目分别为：2015年寒假期间的《神雕侠侣》，2015年暑期期间的《花千骨》、《旋风少女》，2016年暑期的《旋风少女2》。

除了寒暑假外，其他时期的周播剧收视率一般在0.5%左右，只有《大汉情缘之云中歌》《山海经赤影传说》等个别强势剧目收视率能达到0.8%以上。

与质量和品质无关，中国式周播剧是个伪命题

无论是从制作模式、播出方式还是从剧情节奏等方面来看，除了湖南卫视的个别剧目外，目前的周播剧从根本上来看就是“伪周播”。

拍完再播的制作方式，不符合周播剧制作规律。目前各大周播剧场除了湖南卫视的《爱的妇产科》等剧外，其他多数剧目都是已经提前制作完成的剧目。而美国、韩国等电视剧之所以周播的原因之一就是因为边拍边播的制作方式，需要留出制作时间。

而且，边拍边播的好处在于，一旦收视和影响力表现突出，就会有广告进来，随时可以在后续剧情中植入广告。拍完再播则不具备这种优势。

网快台慢的播出方式，导致毫无悬念可期待。今年《青云志》《老九门》《九州天空城》等纷纷采用了网快台慢的播出方式。而周播剧之所以能够吸引观众等待一周之后继续收看的关键就在于悬念感十足。比如韩剧，每周播出两集，而每周第二集的结尾处一般都会抛出一个较大的悬念点或者高潮点，以防止观众流失。

剧情拖沓不适合周播。国内的周播剧，与美剧实行单元剧，每集一个故事不同，一般都是连续的情节，而且为了卖个好价钱，剧集被拉长的现象越来越突出，注水严重、节奏拖沓，使观众丧失了追剧的耐心

填充非黄档之外，周播剧场目前不是一桩好生意

除了非节假日收视难以冲高外，在买剧成本加大的情况下，周播剧的盈利模式拓展有限，更不是一门好生意。

2015年暑假《花千骨》爆发之前，整个市场只有湖南卫视在砸钱烧剧，培育市场。当时，周播剧的商业模式和日播剧场无异，纯粹靠剧场冠名、剧集之间的广告费，由此导致《花千骨》虽然大热但却是赔钱的。广告市场能够带来多少支撑，是卫视周播剧能否持续发展的最大的制约因素。

2016 年湖南卫视在招商会上开启了周播剧单项招商模式，似乎收益可观。根据去年10月公开的招商手册，钻石独播剧场五部IP剧中，《诛仙》和《幻城》售价最高，均为5500万/部，而《秦时明月》和《云之凡》的单剧冠名费也都超过4000万/部。

但是，可以用来单项招商的剧目必须是大卡司、大制作，这样才可能会有好的招商效果，品相一般的剧目，可望不可及。但这一年中适合周播的大剧又能有几部呢？能满足四大卫视的6大周播剧场需求吗？

像江苏卫视一样，只在寒假、暑假期间开设周播剧场，集中力量选择最合适的内容，打造成一段时期的热点，采用单项招商模式，并集中力量在拓展产业链以及开发新的盈利模式上下功夫，不失为一个目前周播剧场理性的选择之一。