本周（2021.05.17-05.23）行业数据出炉，共分为机构流水（直播），带货数据和短视频榜单三部分。

机构数据方面，5个机构月打赏流水破千万，前15机构月打赏总流水1.62亿元。

电商带货方面，三大平台TOP20主播总GMV为35.6亿元。其中，淘宝TOP20总销售额为27.6亿元，快手TOP20为17.5亿元，抖音TOP20为9.8亿元。

涨粉数据方面，“天元邓刚”周涨粉194.2万夺冠；视频数据方面，赵丽颖视频获赞474.8万，登顶抖音视频榜冠军。快手榜夺得第一的是“快手小店”，涨粉245.1万；快手视频数据方面，辛巴周视频播放量达4亿。

数说行业

01：直播机构榜

TOP15

机构榜单按机构主播一周打赏总流水降序排列，统计出了直播机构营收排名TOP15。

上周，榜单上TOP15机构的总打赏流水达到1.62亿元，5个机构月流水破千万元。

其中，愿景娱乐以3001万元流水蝉联机构榜冠军位置，该机构在上周流水第一的主播易位，由“赵樱子”获得，流水高达376.5万元。

排名第二的是小象大鹅，本期打赏流水收入2037万元，旗下主播“十二月老铁”凭借108.3万流水，成为该机构周打赏TOP1主播。

娱加娱乐上周流水1614万元，排名榜单第三，机构TOP1主播是“951文儿”，单周打赏流水254万元。

总体来看，本期流水榜单机构排名较为稳定，上榜门槛降至578万，与榜一存在较大的流水差距，马太效应加强。

02：电商带货榜

TOP20

1

数据总榜

薇娅稳坐冠军宝座

上一周，淘宝直播（点淘）、抖音、快手三大平台TOP20主播共带货35.61亿元。

此次榜单有17位主播的GMV破亿，上榜门槛提高到9163.8万。

排名前二的主播均为淘宝主播，拿下总榜第一的是“薇娅viya”，周累计销售4.36亿元，上周共直播7场。李佳琦以2.99亿的GMV依旧稳坐第二名宝座。第三名则是抖音主播“董先生珠宝”，上周直播3场，GMV2.48亿元。

纵观整个榜单，总榜TOP20主播中，有10位来自淘宝，较上周有所下滑，7位来自快手，3位来自抖音。

2

淘宝Top20

汪涵近2亿GMV排名第五

本期淘宝直播（点淘）TOP20总GMV为27.66亿元。上榜主播中有6位主播销售额破亿，最低销售额为5447.7万。

榜单前两名依然是“薇娅viya”和“李佳琦Austin”，第三则为主播“雪梨_Cherie”。“薇娅viya”上周直播7场，全勤到场，“劳模主播”名副其实，凭借4.36亿GMV夺下榜单冠军宝座。

“李佳琦Austin”本期以2.99亿销售额排名第二，榜三“雪梨_Cherie”则在上周直播带货7场，以2.4亿元的GMV占据榜三。主持人“汪涵-向美好出发”上周直播带3场，凭借1.9亿销售额位列榜单第五名。

3

快手Top20

瑜大公子带货2.2亿夺榜首

这一期周榜快手TOP20主播的销售总额共17.54亿，有6位主播销售额破亿，较上周有所增加。

本期快手榜单排名第一的是“瑜大公子”，上周带货5场，带货GMV高达2.23亿元。排名第二的酒类主播“李卓宣”与“瑜大公子”同属一个电商机构遥望网络，上周“李卓宣”共开播12次，总GMV1.96亿元。主播“驴嫂平荣”以1.54亿销售额排名第三。

此前一直位于TOP5的“徐小米教搭配??”在上周带货6场，以4900.2万的GMV滑到榜单第十五名。

4

抖音Top20

广东夫妇单场GMV达1.1亿

本期抖音TOP20主播销售总额达9.86亿。上榜主播最低销售额为1934.5万，仅2个账号销售额破亿。

上周排名第一的是“董先生珠宝”，上周直播3场，共带货2.48亿元。榜单第二的是广东夫妇“大狼狗郑建鹏&言真夫妇”，直播1场，累计销售额1.12亿元。第三则为主播“小小101”，直播4场，总GMV为9176.7万元，单场直播中销量最好的是一款足金手镯，销售额585.07万元。

此外，明星主播“朱梓骁”和“演员任重”本期分别排名第九和第十一，周累计销售额分别为3499.7万元和3165万元。

5

商品Top20

护肤类商品持续火热

这一期TOP20商品销售额共11.47亿元，上榜商品销售额最低门槛为1934.1万，其中有1款商品销售额突破2亿，共计7件商品突破5000万。

本周排名前一的商品为护肤类商品，是雪花秀的礼盒定制版，总共卖出28万余件，总GMV达2.51亿元。上周登上榜单的护肤类商品尽管只有两件，却均位于榜单前列，可以看出护肤类商品的市场依旧火热。

本期有13款商品销量在万件以上。其中仅有1件商品出自淘宝直播间，其余均为抖音、快手直播间售卖商品。

此前销售火热的珠宝商品在上周依旧热销，上榜珠宝类商品有2件，总销售额均在3500万以上。

03：短视频榜

TOP20

本周，小红统计了快手、抖音两大平台的视频播放量情况和上周的粉丝数增长情况，并选取粉丝增长数TOP20的达人进行分析。

下面，一起来看看具体的榜单情况。

1

抖音涨粉

共7个账号涨粉破百万

本期，抖音涨粉榜上共有7位达人涨粉超百万，入榜门槛增至82万。

职业钓鱼选手“天元邓刚”在上周涨粉194.2万，排名榜单第一，总粉丝数已超过800万。

专卖珠宝的账号“董先生珠宝”排名榜单第二，上周涨粉192.7万。该主播在上周直播带货的表现成绩也十分亮眼，共开启3场直播，总带货GMV达到2.48亿。排名榜单第三的是科幻探索类账号“超自然研究所所长”，单周涨粉139.2万。

明星账号“赵丽颖”“涂磊”本周亦有上榜，分别排名榜单的第四和第十。

此外，官方账号“央视新闻”上周涨粉122.3万，排名榜单第五。

2

快手涨粉

辛巴粉丝总量突破8500万

本期快手榜有3位达人涨粉超百万，达人入榜门槛升至60.6万，涨粉速度上升。

排名第一的依旧是快手官方账号“快手小店”，上周涨粉245.1万，总粉丝量增长到1.53亿。

据了解，该账号是快手电商的官方账户，只要用户购买就会自动关注，目前该账号已经多个月涨粉近千万。

排名第二的是“辛有志 辛巴818”，周涨粉221.1万，总粉丝突破8500万。榜三是开户外搞笑直播的“逗比马晓伟”，上周涨粉116.4万。

“开心锤锤”本期亦有上榜，涨粉78.4万排名第五。该账号是一个专注原创搞笑正能量动漫视频的二次元账号，在近几月涨粉速度迅猛。

3

抖音视频

赵丽颖视频获赞高

本周上榜视频点赞均在270万以上。点赞最高的是由“赵丽颖”发布的视频。

在《亮晶晶，像星星好神奇的特效》视频中，赵丽颖使用了最近抖音爆红的“梦幻美瞳”特效，甜美的外形加上闪烁的眼眸，引来网友纷纷在评论区表示“颖姐眼中有星辰大海”“萤火虫是真的！”，该视频的点赞数高达474.8万。

排名第二的是“陈佩斯父与子”发布的视频《陈家优秀的品质，就是要传承下去... #陈佩斯父与子 @陳大愚》，视频中，陈家父子演绎了一个老婆管得严的情景剧，内容既幽默又具有贴近感，获赞数达到443.8万。

榜三是由“上艺泥塑”发布的视频《食稻思袁，逝者安息，一日三餐，米香弥漫，饱食着当常忆袁公，向袁老致敬！》，视频中，创作者为缅怀杂交水稻之父“袁隆平”制作了其泥塑，该视频获赞371万。

4

快手视频

辛巴视频总播放量高达4亿

本期上榜的视频播放量均在8000万以上，入榜门槛为8984.1万。

排名第一的是“辛有志 辛巴818”发布的12个视频作品，共计4.08亿播放量。排名第二的是“摄影人辉哥”，上周共发布8个视频，共获得1.92亿播放量，该账号产出许多优质的摄影作品，吸引了145.2万粉丝。

“小橙子先生（原创）”则以7个视频累计1.55亿的播放量排在第三名，该账号是萌娃类账号，视频记录萌娃“小橙子”在生活中的搞笑片段。

资讯动态

抖音——

1.抖音、滴滴内测在线旅游平台

近日，抖音内测了名为“山竹旅行”的业务，产品以抖音内独立的小程序形式呈现，“山竹旅行”平台包含门票预订、酒店预订等功能，支持从视频种草到交易都在抖音App内闭环完成。

2.张一鸣卸任字节跳动CEO

5月20日，字节跳动创始人张一鸣发布内部全员信，宣布卸任CEO一职，字节跳动联合创始人梁汝波将接任成为新CEO。张一鸣表示，将放下日常管理工作，聚焦到远景战略、企业文化、社会责任等长期重要的事情上去。

3.抖音将启动电商服务商生态大会

5月25日，“抖音电商服务商生态大会“将在上海召开。大会将以“服务助推，繁荣生态”为主题，携手服务商、机构、商家代表，共同探讨“品牌+服务商”合作模式的未来发展，分享优秀服务商的实践经验。

快手——

1.“小森唱”上线音乐社区平台，快手音乐市场连推新品

5月17日，快手正式推出名为“小森唱”的音乐App。小森唱是由SEDNA团队负责开发的一款原创音乐社区，具备音乐播放、音乐智能创作功能。

在App设计方面，小森唱以“发现”、“创作”和个人中心三大模块为主。在发现页中，用户可以看到系统推荐的以卡片式排列的优质创作内容，卡片上会显示图片或歌词，用户还可以关注相关歌手。在创作页内，用户可以选择主体或金句模式进行歌曲的创作。

快手希望借助“小森唱”完成在原创曲库上面的初期积累，以及通过在“小森唱”内邀请人气音乐人入驻并创作，完成对外部平台用户的引流。

2.快手游戏发布首款自研手游《西行纪 燃魂》

近日，快手游戏发布首款自研手游《西行纪 燃魂》。该手游为动漫《西行纪》授权改编，由快手游戏回声工作室研发，是快手游戏自研的首款重度产品。

3.快手电商营销平台磁力金牛正式上线

5月18日，快手磁力引擎（商业化）旗下电商营销平台磁力金牛官网正式上线，电商商家们可以通过官网进行注册并使用。据悉，与此前推出的电商营销工具相比，磁力金牛完成了投放资源整合与投放通路重构两大核心能力升级。

4. 快手拿下东京奥运会及北京冬奥会转播权

5月21日，快手宣布与中央广播电视总台签署授权合作协议，正式成为2020东京奥运会与北京2022年冬奥会持权转播机构。自7月23日东京奥运会开幕起，用户可通过快手网站、快手App、AcFun App、快影App等应用点播赛事。

5.快手发布2021年第一季度财报：营收170亿

5月24日，快手发布2021年第一季度财报。财报显示，一季度，快手营收170亿元人民币，同比增长36.6%，市场预期170.17亿元；经调整亏损49.18亿元，上年同期亏损43.45亿元。

数据显示，快手中国应用程序及小程序的平均日活跃用户达到3.792亿，同比增长26.4%，环比增长20.0%。快手应用上，日活跃用户日均使用时长达99.3分钟。自2020年4月到2021年3月止的12个月内，近2400万名用户在快手应用上获得收入。

更多消息——

1. 阿里推出美食种草产品“吃货笔记”，内容形式包含短视频

5月17日，阿里创新事业群推出了一款名为“吃货笔记”的美食种草类产品，核心玩法是分享日常种草的美食内容，内容形式包含图文、短视频等。

据悉，吃货笔记分为“首页”、“消息”、“想吃”和个人中心四大模块。首页内的前端两侧分别设有地点和拍摄等功能，中间为“关注”和“发现”，下方设有话题圈，用户可以点击其中一个热门的话题参与讨论。

2.央视财经点名直播打赏乱象

5月17日，央视财经调查网络主播短时间获网友千万元打赏的传闻，揭露利用虚假手段吸引网友直播间打赏牟利的套路、直播流量造假的情况，以及一些主播存在性暗示的直播行为。央视财经认为互联网不是法外之地，网络直播不容胡作非为，需要主管部门发起网络直播行业专项整治和规范管理行动，给网络直播平台、网络直播主播立规矩。

3. 微信版本更新，视频号直播间允许多平台商品同时开播

5月17日，微信更新至8.0.6版本。本次更新解决了一些已知问题，并更新了若干功能。视频号相关更新为：小商店入口更新为商品橱窗；直播间允许多平台商品同时开播；直播间商品购买更新为半屏；支持多家服务商开店，进入视频号售卖。

4. 淘宝上线商家成长层级计划

5月18日，淘宝上线商家成长层级计划，主要涉及三个变化：首次上线商家免费权益中心；权益匹配商家成长层级，越升级权益越多；官方进阶攻略与权益激励并重，中小商家将更受益。

5. 美ONE对外公布直播电商行业首个企业标准

5月22日，据国家标准化管理委员会企业标准信息公共服务平台信息公示，美ONE发布了《直播电商商品质量与合规管理规范》，这也是直播电商行业的首个企业标准。

据了解，美ONE所公布的企业标准中，参考文献涉及19份相关法律法规文件，并同时在人员的专业度、部门机构设置、选品多个方面设立了极高的标准。

本周热议

01：618将至，平台大促启动

在即将到来的618购物节这个关键节点，直播电商平台之间的硝烟味已十分浓厚。与双11一样，如今的618已是整个电商行业盛事。回顾去年的618，淘宝直播、快手和抖音都已经参与其中。

今年，各平台更是卯足了劲，纷纷备战这场年度大戏，行业愈发热闹。

从公布的时间来看，三大平台的618购物节招商活动，都是早早从4月、5月就开始了。相比于去年的618，整体战线的拉长，便给了商家和机构一定的筹备周期。

其中，早在4月22日，抖音就启动了618招商大会，并通过直播的形式在平台呈现。招商大会通过“品质商家新选择”、“平台助力促交易”等主题分享，由多位官方运营人员就此次618购物节平台的特色玩法、产品规则升级等进行细致讲解。

紧随抖音之后，快手和淘宝直播也纷纷官宣开启618购物节的活动。

具体到平台玩法，今年的618三大平台时间同步。

以淘宝直播为例，今年的618活动全周期共分为预售预热、开门红、品类日、狂欢日4个时间段。

其中，预售预热期又分为5月20日的前站蓄水和5月24日-5月31日的预售阶段；6月1日到6月3日为是开门红售卖阶段；6月4日-6月13日为品类日售卖阶段；6月14日-6月15日为狂欢日的预热阶段；6月16日-6月20日为狂欢日售卖阶段。

而在资源流量端，今年的淘宝直播和点淘APP将进行双端资源联动。淘宝直播会新增亿级曝光助力商家直播。例如在活动期间，手淘首页会新增店播入口，以扩大公域渗透力等。

新玩效方面上，淘宝直播推出了宠粉红包、平台红包、会员运营、排位赛、倒计时秒杀等功能，形成营销组合。

在新内容上，营销靶向明确，开启直播会员日、直播新live、超级直播日、明星直播和总裁来了等，以达到分IP定制玩法链路。

此外，平台还将推出分层激励政策，包括为头部账号制定的“灯塔计划”、为腰部潜力账号提供的“哥伦布计划”、为中长尾账号定制的“黑马计划”等。

快手方面，今年的快手延续了“616品质购物节”的IP，从5月20日至6月8日，推出宠粉、国潮、专业、有趣、信任五大主题的主播PK选拔期，以选拔出最具代表性人设主播，并且联手粉丝、观众，在6月9日至14日期间组队PK，最终助力6月15日与浙江卫视台网联动巅峰盛典——“快手616真心夜”。

同时，616品质购物节的活动时间会延续到6月20日结束，时间跨度为整1个月。

相比快手，抖音购物节的时间则迟了5天开始，并同样分为前后2个阶段：第一阶段为预热期，从5月25日延续至31日，抖音会推出定金预售和互动城玩法来为活动蓄水，预付锁量；第二阶段则为正式活动期，从6月1日延续至18日，主要通过服务费减免、直播间奖励、短视频话题挑战赛等来吸引商家、主播、机构服务商参与。

从目前公开信息可以看到，各大平台对于年货节的重视程度都异常之高，对于主播都有流量扶持相关政策，只不过在补贴方式、现金回馈等方面有一定的差异化。相比于去年，2021年三大平台的竞争也愈加激烈三大平台既有推出了如排位赛、优惠券、抽奖免单等通用促销工具，同时也针对不同定位提出了侧重方向。

例如快手主打“品质”主题，并通过明星和头部主播达人专场为活动引流等等。

02：薇娅直播间疑似售假？

5月14日，薇娅直播间售卖的一款“Supreme x GUZI”联名挂脖小风扇被网友指出并不是正版的Supreme的联名。该网友指出，正版的Supreme并不会和国货品牌做联名，就算是真的有，“也不会是198的价格”。

随后薇娅在5月17日晚的直播间中也迅速做出回应，表示该商品是天猫国际官方小二所推荐，并确实是美国一个名为Supreme的品牌，但并非消费者理解中的知名潮牌Supreme。

而此次涉事品牌GUZI也迅速在5月17日也发布了致歉信，声明称已下架该款联名商品，并表示对购买该商品的消费者可以全额退款且不需退货。致歉信中，品牌方称他们对于此“Supreme”非彼“Supreme”毫不知情，也会以此为鉴。

头部主播直播间的产品之所以会更容易吸引消费者购买，除开优质且性价比高的产品外，便是他们的形象背书。在形成了稳定的受众基础和良好的口碑后，消费者交付自己的信任进行购买。

在此次“疑似售假”事件中，作为选品方，未经核查就将选品放置在直播间内供人选购，导致最后出现的网友反馈“假货”，势必会让本对主播信赖的消费者们信任度下降。

“薇娅”们在如今的电商时代下已经度过了“构建信任”的关卡，如何维系这一份购买者与主播间的信任，才是他们应该研究的课题。

03：殷世航被封，抖快打击恶俗内容

5月17日，快手官方发布违规通知，称平台接到23万条举报，已经对殷世航账号进行封禁处理，将严查其商品质量；更有疑似快手工作人员爆料，殷世航小黄车将被封禁23万天，即得活630年才能重新带货。

而在抖音平台，殷世航的个人账号已被永久封禁。通过抖音搜索发现，除了男主殷世航，这场惊动全网求婚盛典的两大女主——套璐璐和何婧婧的抖音账号也已显示不存在。

可能很多人会疑惑，这3位主播都是谁？为什么能够引发抖音快手接连出手，并提出重点整顿直播内容？

事情的起因，其实是源于殷世航5月15日在快手直播策划了一场求婚。

分手、复合、再分手、再复合，这样的套路在殷世航的直播间屡试不爽，这也让殷世航被网友冠上了“全网求婚一哥”的名头。

但事实上，早在去年12月，套路璐就曾在直播时透露过，他们恋情为假，是殷世航给她转了一万块钱，要她合作四次，并且发出了转账记录。而在直播当晚出现前来见证婚礼的“殷世航父亲”后也被网友扒出是被雇佣来的群演。

直播5小时，订婚30分钟，带货3000万后，5月17日，殷世航被全网了。

除了快手做出的630年封禁外，目前，抖音也于5月15日发布了对于虚假摆拍视频内容、创作者的处罚。如果三次被发现违规的创作者，抖音将会针对账号执行永久封禁的处罚。

事实上，在直播间和短视频镜头下的表演并不少见。

“结婚”“分手”“订婚”“砍价”等等主播的套路就那么几套，之所以有消费者不断深陷其中，其原因在于这种内容形式的娱乐性。

事实上，这种“演”的成分，也是直播内容的一种，也无形中更多维度地丰富了直播间消费场景。

主播可触达的流量池有限，如何让自己在众多主播中“脱颖而出”，化关注流量为直播间销量成为了这些主播的课题。于是一批“不良”主播开始剑走偏锋，不论是求婚带货还是虚假摆拍都只是其中一种恶性竞争的手段。

如何留住用户，如何让用户流量变为商品销量，这些都是需要主播去思索的，但绝不可以是依靠在恶性的手段上去完成。因此不论从主播的个人形象，亦或是平台的良性发展，抑制住此类虚假摆拍的不良风气，倡导良性竞争都是一种必要的措施。

本周还有哪些新鲜事？