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7月28日，在世界杯的硝烟还没有完全散去之时，PP体育再度于南京宣布了一则重磅消息——他们再度拿下了法甲的新媒体独家版权，并且获得了一系列的相关权益。

在进一步完成体育版权收割的同时，PP体育也在进一步地承包着球迷们的足球生活。

文/ 宋 鑫宇 编辑/ 郭 阳

法国队捧得世界杯，法国足球也再度站到舞台中央

2018年，姆巴佩等法兰西天才们横空出世，时隔20年再度将大力神杯捧回了凯旋门。在这样的背景下，有关法国足球的一切，再度吸引了全世界球迷的关注。

在此前的报道中，我们曾详细介绍过法国克莱枫丹足球学院的故事，事实上，在法国青训的基础上，法甲联赛也一直静静地绽放着属于自己的光辉。

笔者最初的法甲印象，还是在06-07赛季，冲着里贝里去的——06年世界杯上本来打算欣赏齐祖的谢幕演出，却被初出茅庐的里贝里圈了粉。于是爱屋及乌，也得益于当时央视的转播，后边的一个赛季开始疯狂的关注法甲。

这么多年起起伏伏，法国队终于凭借一批优秀的年轻人再度站上世界之巅，而法甲联赛也不再仅仅只是其他联赛的天才练兵场，汇集了内马尔、姆巴佩、布冯等巨星的大巴黎，摩纳哥、马赛等球队的持续投入，以及里昂、尼斯等中资球队的入局，都让法甲在中国有了越来越多的关注者，而PP体育在此时一举拿下法甲版权，也给了大家近距离接触法甲，探究到法国足球背后故事的绝佳机会。

对于浪漫的法兰西人来说，足球是优雅与的结合体，而法甲联赛历来有着注重青训的传统。回顾过去，这里不光走出了齐达内、亨利、里贝里这样的法国本土的传奇巨星，诸如小罗、德罗巴这样的外籍球星也是从法甲开启了自己的传奇生涯。

虽然受到财政和经济的影响，工资水平偏低的法国俱乐部很长一段时间里难以吸引到大牌球星。但得益于法甲良好的青训系统，有些俱乐部长期依靠出售队员平衡俱乐部的财政水平，法甲也曾经有过一段挣扎岁月，不过，随着近年来外国资本的注入，法甲俱乐部也开始招揽并留住世界顶尖的球员。

从伊布到迪马利亚再到去年一掷千金引入的内马尔、姆巴佩，以及今夏加盟的布冯。以大巴黎为首的一众法国俱乐部不断引入国际级球星，再加上国内依旧强大完善的青训体系，培养出一批实力与潜力并重的球星，法甲的技战术水平观赏度得到极大的提升。

根据德勤的报告，法甲目前的版权收入与收入增长幅度，在五大联赛中叨陪末座，不过在收入榜单上，巴黎圣日耳曼已经以4.86亿欧元的总收入排名俱乐部榜单的第7位。而他们在欧洲赛场的进一步提升，势必也会带动法甲的整体走高。

众所周知，近年来PP体育不断收割着国内外足球赛事直播的独家版权，如今已成为国内互联网体育平台的龙头之一。而随着法甲与PP体育的强强联合，PP体育不光能够在新赛季享有法国超级杯比赛现场LED屏展示品牌的权益，更可以借助自身的地位和影响力，帮助法甲对于中国市场进行持续的开发。如果能持续吸引新球迷关注的话，相信在未来的几个赛季中相信法甲可以收获不小的增长。

对此，PP体育常务副总裁曾钢也表示：“PP体育牵手法甲对双方而言都具有历史性意义。PP体育将基于专业化的版权运营和身后苏宁集团的强力支撑，持续提升法甲在中国市场的商业价值。法国足球有着辉煌的历史，法甲联赛潜力新星的涌现和高水平球员的引进，无疑将进一步提高法甲联赛的竞赛水平及观赏性。相信通过双方合作的达成，能够让更多中国的年轻人喜欢足球，进而推动中国足球以及整个足球产业的发展。”

法甲首席执行官Didier Quillot也表示，“我们非常高兴能和苏宁这样的国际化集团在中国建立起重要合作关系。本次合作将最大程度地覆盖中国市场，并扩大法甲在中国的粉丝基础。我们相信，法甲在中国的竞争力与吸引力将会与日俱增。”

从版权到青训与衍生品，PP体育的足球战略持续推进

当然，对于PP体育来说，单单收获版权已经不能满足他们的增长需求。过去几年，国内用户对于体育赛事的接受度在逐渐提高，随之而来的是信号质量、解说水平、观赛周边的不断提升，虽然还难以与欧美等体育产业发达的国家相比，但中国球迷庞大的基数，以及蕴含的潜在购买力，无疑是所有人眼中的超级蛋糕。良性经营的话，在转播权之外延伸更多的收益来源，并非遥不可及。

因此PP体育在拿下法甲版权的同时与咪咕、优酷联手，从内容、渠道、资源、技术等多维度携手展开全面合作，进一步探索体育媒体平台全新的运营模式，这也有望让PP体育足球版权的升级再进一步。

同时PP体育与法甲的合作也不仅仅局限于法甲联赛，法国联赛杯、法国超级杯的新媒体独家直播和点播权益也在PP的掌握。

此外，法甲系列节目《法甲SHOW》《法甲HIGHLIGHTS》也成为了中国球迷新赛季的观赛“甜点”。此外，据发布会现场介绍，PP体育还将依托自身的足球基因，基于版权内容，围绕直播+点播观赛、互动、资讯、短视频、球迷社区、衍生周边，为用户提供更丰富立体的沉浸式服务。

当然，如今的中国足球大环境中，与培养新用户一样重要的，是发展足球青训。据了解，苏宁体育还将与法甲合作努力发展青训，用法国先进的青训道路和经验帮助中国足球。

如今已是中资俱乐部的欧塞尔前任老板曾说过，法国足球的青训哲学是让尽可能多的青少年参与足球运动，中国足球应该充分发挥人力资源充足的优势，让尽可能多的年轻人接触足球，再用先进的青训体系进行训练和筛选，让天才脱颖而出。

而最能吸引小孩子去接触足球的就是收看高水平的足球联赛，在观赛赛事的过程中让更多的孩子们对足球产生兴趣，那么参与到足球运动中的人数自然能够得到极大地提升，而这也是足球转播对于青少年足球的又一大贡献。

再加上此前同德甲联盟的合作，可以说，苏宁体育通过助力青训的方式，在引入欧洲顶尖联赛国内造福球迷的同时，为中国足球的发展与成长也进了自己的一份力。

另一方面随着PP体育的内容越来越丰富和精彩，在会员体系上也一直以用户体验和权益为首要目标进行着优化。充分发挥苏宁集团的线下优势，通过818发烧购物节这样的活动，为用户构建了一个融合吃货乐翻街、科技发烧馆、热血运动场、电竞游乐城、艺术公园于一体的未来之城。热血运动场不仅请来江苏苏宁俱乐部大咖球星站台，还有互动攀岩体验和咪咕互动区，让大众尽享运动快乐。打通线上线下，秉承苏宁集团“造极”的理念，继续凸显其行业创新者的角色。

早在2014年，国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，提出的发展目标是：到2025年，体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。

而在苏宁控股集团董事长张近东的眼中，体育不光是未来非常重要的消费类型，也会是打通苏宁集团内部整个链条中的重要部分：“体育产业具有无限延展的优势，是苏宁的超级IP，是吸引用户流量的超级入口，是发展粉丝经济的重要阵地。”

如今，PP体育集齐的欧洲顶级足球联赛版权，让国内球迷更方便欣赏到高水平的欧洲联赛，而PP体育对于赛事版权的收割基本完成，苏宁庞大的体育帝国已经建立起来，未来苏宁旗下的各大大产业体系，如何通过体育将各个体系进行连接，形成协同效应实现盈利变现，让我们拭目以待！

黄梦婷对本文亦有贡献

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