河马动画是一家在上海土生土长企业,专注动漫电影创业10年.创始人徐克在创业过程中遭遇过很多磨难,河马动画现在已进入了收获期.

这一两年来,中国电影票房的长势之好让好莱坞都口水长流,自然也被各路资本看好.但文化创业是个高大上的活,有难度,该怎么玩是个要慎重考虑的问题.河马动画是一家在上海土生土长企业,专注于动漫电影创业10年了,创始人徐克在创业过程中遭遇过很多磨难,也曾濒临绝境,好在他挺过来了,河马动画现在已进入了收获期.率性的徐克讲述了创业的最艰难时刻以及对创业的反思.他的分享,对于有志于这个行业的投资人,或者一般的创业者应该是有营养的借鉴.

7年没做出产品

澎湃新闻:你的创业过程挺曲折的,如果能从头开始,有办法让这个过程变得从容些吗?

徐克:如果能从头开始,我就不做这一行了,这个创业是我的一份兴趣和理想,在动画行业做了一些尝试,也获得了一些关注,算是尽了一份责任.但如果从头再来我不做这个行业,我付出的代价太大,特别是家庭方面.我有兴趣的东西挺多,如果做其他的我一样能成功,可能做的更好.虽然我做动画做得还不错,但相对我的付出,性价比不高.如果在这个行业想走得更顺点,无非就那么几个办法,第一个就是傍大款,我们初期资金非常欠缺,找到了一个非常好的天使投资人,人非常好,但是资金体量太小吃了一些苦头.此外我们在片子的制作、角色设计上也走了歪路.应该融更多的钱,选题更理性一些,会做一些刚开始就能挣点钱的,而不是上来就追求完美,一步到位.但是没有理想,在过程当中理想就会消失,早年我如果做加工可以过的很好,但一直坚持不做.不过早年做加工的今天都死掉了.在国际上也是,活过10年的加工公司几乎没有.

澎湃新闻:你们7年没有出产品,是怎么挺过来的?

徐克:皮克斯也是9年没有出产品,做《玩具总动员》第一季,从拿钱到产品最后出来,一直9年,贵在坚持吧,要想活得长就得有深厚的积累.就像新药研发一样,周期要很长,也是靠硬挺.

澎湃新闻:你们是怎么吸引到投资的?

徐克:投资是靠投资人眼光和个人魅力,我只引了一轮天使投,体量不大,几百万元,投资无非是看现金流、商业模式、团队,这些我都没有.超蛙战士公映时我的账面上只有90万,宣传发行就做不动了.那时候我还不知道有个2次投资,合作伙伴帮我做了宣发.但公映后效果很不错,那是2010年,那时候全国能播我们3D电影的荧幕数只有1100块,拿到了830万的票房,投资人觉得还不错,至少把电影真的做出来了,公映了,还有相当的票房,关键的问题是融资干啥,我说要买现在的这个楼,他们觉得也不错,投成了就成了,不成还有座楼.我那时候是轻资产,风投一般做锦上添花的事,很少有雪中送炭的.我是先买的楼,再融资,我给甲方说,剩下的楼先买了,其他的再逐渐还,那时候是金融危机,这里都是空的.那些钱都买了楼,公司的发展一般是100%的发展,也可以,也感谢政府支持.

好日子来了

澎湃新闻:也就是说那时候河马动画已经进入正轨?

徐克:融资时我们要进入正规期了,有了现金流.已经过了风险期了,现在我们马上要进入新一轮融资,为了上新项目,原来是7年一部作品,现在一年生产4部,今年供应2部,明年供应4部,后年可以供应5、6部.在中国,一年能出3到4部动画电影的公司只有我们和腾讯了.未来几年是电影行业的好日子.

澎湃新闻:创业型企业如何做到财务安全,

徐克:我们也没有认真考虑过这个问题,当时什么也看不到,那时候觉得中国应该有这么一部电影.我此前做的都是投资,要求谨慎再谨慎.自己创业时反而不谨慎了.这个项目从投资人角度一点也没有投资价值,现在也没多少可投的价值.

澎湃新闻:担心公司被克隆吗?

徐克:理想没法克隆,我们第一部电影公映后与好多公司跟进,但我们的流程、技术手段、发行和企业文化没法克隆,我们有300多人,算全国最大的动画电影公司,年底可能要突破400人.最没法克隆的就是我,但我也是最大的风险,所以我请了很好的团队,请到了炫动卡通的杨文艳女士,她在业界是坐首把交椅的,她在所有环节都有很有经验,这样以来,河马动画的人事风险就降低了.我们也开始做真人电影了.

澎湃新闻:动画连续剧对孩子们的影响似乎更大,考虑做连续剧吗?

徐克:这几年大家都知道电影火了,有谁做连续剧火了?《喜羊羊》和《熊出没》都有大资金支持,《喜羊羊》500多集做下来,公司都快要破产了.他们要不是遇到炫动做了大电影,早就破产了.我们做的我也早破产了.连电视台都不愿意做连续剧,他们知道这个不挣钱.

"不要报考动漫专业"

澎湃新闻:河马的第一部作品你是编剧兼导演,现在还需要你亲自做编剧吗?

徐克:我也还在做创作,但现在中国的编剧已经很不错了,你们看过去中国影视剧的编剧差,原因是看的片子是过去3年里的做的片子,很多好片你还没有看到.你看原来编得好的片子只有《手机》、《天下无贼》,《子弹飞》这些,后来逐渐就很不错,你再看《画皮2》这样的好片子,国外现在也开始认可了.

澎湃新闻:编剧是个好职业吗?

徐克:编剧是个竞争很惨烈的职业,要靠天分,靠训练不行,最大的特质是生活经验要非常丰富.剧本中最重要的是桥段、台词设计.编剧写的东西要么很好,要么废纸一张,真正能拍成电影的概率很低,我的编剧组长,一直跟我,曾经5年拿不出一部作品,这个压力有多大.《小时代》这样的粉丝片很容易写,但能登大雅之堂的东西就很少.

澎湃新闻:投资经历为你在河马创业带来什么影响?

徐克:在谈投融资的时候相对方便点.设计商业模式和投资方沟通也很方便,我们2003年创业到2010年才去融资,我们知道在没做出什么东西之前,融资很难融到,融到了也很低;可以不断的提醒我规避风险.

澎湃新闻:看你们前期的作品有好多是航天、军事题材的,是受父母的职业影响吗?

徐克:我父母是航天专家,但我们有很多其他题材的,譬如我们现在《81号农场》,就很萌的,主打蒸汽朋克风,这是我们探索的新风格,在最近影展上很受追捧,预定十一上映.

澎湃新闻:平面的动画也有很多的经典,为什么非要做3D的?

徐克:你看现在还有人做平面动画电影吗?除了宫崎骏在做.那时我做3D动画,别人劝我.但电影是大众艺术,要多数人接受才行,要能高大上,也要能草根,我们做过调研,一旦他们看过3d的就不会看平面的,做调研就会发现80%的人喜欢3d的,而且电影是个技术驱动型的产业,画面感、风格都不多进步.年青人玩游戏,玩了3d的就没人玩平面的,如果他到电影院一看,我的电影连他的游戏都不如,就不会看了,你看《魔兽》火了多少年了,让他们看平面不接受.

澎湃新闻:现在正是高考志愿季,动漫是个好专业吗?

徐克:动画行业失业率非常之高,能就业的非常之少,全国能做电影的大概3000人就够了,现在学这个专业的有几十万,学生们绝大多数被培训机构骗了.去学学艺术多好啊,真正搞艺术的人很少,有水平的更是少.

澎湃新闻:现在在这一行创业是个好选择吗?

徐克:现在在这个行业去追有点难,原来张江有80多家动画公司,开行业协会人很多,现在人很少了.相信互联网会产生一些新的做法,但艺术这个事还是有点底蕴的,而且互联网把创业者们搞得很浮躁.

澎湃新闻:最近在读什么书?

徐克:最近读的书,是艺术方面的,如影视特效方面的书,也在练字,画画.财经类的书也是必读,也读科学方面的书.我正在做个航天科技公司,叫天罡航天科技公司,做虚拟仿真、遥感、训练器,也做驾驶员训练,父母都是航天专家,当年很不理解我搞艺术,如果让我重新选我会做航天航空,我后悔得一塌糊涂.那时候喜欢艺术,父母不理解,现在发现父母是对的.这个行业太苦,市场太小,太边缘.