今年天猫双11已落下帷幕，其诞生的5403亿元GMV更是再创新高，整个天猫平台的品牌商家都爆发出了惊人的能量。天猫作为国内知名的电商平台之一，在如今玩法大同小异的电商市场中，天猫是通过什么方法帮助商家在本届双11中再次实现生意量级的突破呢？

尚策获悉，今年天猫双11，所有自营直播间已成为品牌商家混迹直播电商市场的一大“招牌”，品牌自播也成为淘宝直播平台上增长最快、最具活力的新业态。

根据数据显示，今年双11淘宝直播平台有超10万个品牌在自营直播间中与消费者形成良好的互动环境，其中43个品牌自播间成交额超1亿元，510个品牌自播间成交额超千万元。像鸿星尔克、李宁等国产人气品牌更是首次跻身“千万直播间”行列，淘宝直播俨然已成为品牌商家们重要的营销转化手段。

众所周知，女装、美妆、家电、家装、珠宝作为直播届的五大优势行业，成交额一直以来都位居前列，来自天猫某珠宝品牌负责人表示：“今年的天猫双11，我们品牌通过自播成交额为达到了5700万元，占据我们总成交额的30%以上。”

除此之外，今年天猫双11，老字号品牌也没有错过直播带货的风口。据尚策了解，184家老字号品牌在双11期间集体在淘宝上开起了直播间，其中超80%的老字号通过直播带货的形式完成了百万成交额，同比增幅近80%。

说完了直播届的传统行业及老字号品牌，我们接着说说新锐品牌在今年双11中通过直播获得了怎样的成绩。新锐品牌作为近几年尤为重视的方向，在政策及福利上都以新锐品牌为优先扶持，这也导致目前新锐品牌在直播行业变得顺风顺水。尤其在品牌直播间的打造、带货主播的专业度、直播脚本策划等方面，都有着淘宝天猫官方的扶持。据尚策了解，某新锐手机品牌自2019年至今，其直播团队已颇具规模，在今年双11正式开售的第一天，其直播间成交额同比去年增长300%，最终成功跻身“亿元直播间”行列。

除此之外，今年的天猫双11，萌物、个护家清、方便速食等行业也有着不小的销售突破，同比去年增长超100%，超2万个品牌自播成交额同比翻倍，商家自播已成为如今品牌扩大销售并进行用户运营的重要手段。

直播带货的市场正迎来市场爆发期，尤其对于中小商家来说，其品牌自身具备更多的发展空间，借助直播形式，能快速融入天猫市场，实现品牌与转化的双向提升。尚未入驻天猫的商家朋友们，趁此风口抓紧时间入驻天猫，也好为之后的双12促销节做好充足的准备工作。