傲娇指人物为了掩饰害羞腼腆而做出态度强硬、高傲、表里不一的言行，常用来形容平常说话带刺，态度强硬高傲，但在一定的条件下会害羞地黏腻在身边的人物。

傲娇一词起源于日本的美少女游戏业界，如今在大众媒体上也会被使用到，用来比喻充满魅力的人物形象、恋爱模范、话题人物等。

最初，傲娇仅指对心仪对象有意，但为了各种原因而刻意以带刺的态度给予差别待遇，直到陷入无法继续逞强、矫情伪装的状况，或是确定与对方两情相悦时才转变为羞赧者。

如今的傲娇一词不仅用于恋爱类剧情设定，在战斗类漫画中，作为主角的宿敌，但每次主角遇到危险时都挺身相救也属于傲娇，已成为风行一世的萌属性之一。