新年伊始，上海的许多少年儿童发现平常收看的东方少儿频道变脸了。由他们熟悉的卡通明星“哈哈”的大眼睛简笔线描图和“哈哈少儿”四个字组成的频道标识代替了原来的东方少儿频道标识。

这意味着，三年前伴随东方少儿频道开播诞生的“哈哈”，正式成为少儿频道的形象代言人。全国第一家以自我品牌命名的儿童专业频道在上海正式推出。

“哈哈”实现品牌突围

简单的标识更替的背后，是少儿频道三年打造“哈哈”产业链的努力和成果。少儿频道总监杨文艳指出，三年来，“哈哈”始终贯穿于少儿频道的内容建设中。荧屏上，“哈哈”致力于探索少儿节目的新形态，开发制作了大量以“哈哈”命名的优秀少儿节目，构建起一条面向0至14岁小观众的完整节目链。荧屏下，“哈哈”坚持品牌之路，向平面、网络、声讯、俱乐部、演出、培训、活动，乃至消费品等儿童领域进行全方位辐射，拥有以“哈哈”命名的各类衍生事业。

此外，作为儿童媒体卡通明星，“哈哈”也第一个拥有了自己的慈善基金———哈哈慈善基金，同时第一个拥有了自己品牌命名的希望学校———哈哈希望小学。经过三年的打造，一条“哈哈”产业链已然锻造好。凭借这条产业链，哈哈又第一个迎来了以自己品牌命名的电视播出平台———哈哈少儿频道。

“哈哈”发展任重道远

从东方少儿频道到哈哈少儿频道的变更，也意味着少儿频道在品牌化道路上的继续深入。杨文艳表示：“在上海地区可接收到的60多个有线频道中，哈哈少儿频道的品牌价值不仅应体现在一个播出少儿节目的频道上，更应该是一个绿色、安全、适合于少年儿童身心体验的频道。”

改名后的哈哈少儿频道，在坚持原有品牌理念的同时，也将把“哈哈”带入一个更专业、更广阔的平台：一部以“哈哈”为主角的动画片目前已列入规划中；“哈哈”也将更多授权于社会机构，进行荧屏外的互动合作。杨文艳表示，国际知名的迪斯尼频道以内容建设带动品牌建设的运作模式值得借鉴，另一方面，相比于追求纯商业利润的迪斯尼频道，哈哈少儿频道肩负的社会使命和公益责任更为重要。