“现在，‘双十一’是商家必争的节点之一，这次购物狂潮使众多消费者受益。”11月11日，四川壹玖壹玖酒类供应链管理有限公司董事长杨陵江告诉中国经济时报记者。

近期，尼尔森最新的在线调查显示，在接受访问的中国城镇网民中，超过八成都表示有意愿在光棍节买点什么。其调查结果表明，自2009年阿里巴巴集团首先炮制了这一概念以来，“光棍节血拼”已经在中国家喻户晓，超过87%的受访者表示对此有所了解。即使是“双十二”——另一个过去一两年才被制造出的网购狂欢节，也被多达77%的受访者熟知。

尼尔森中国区副总裁刘晓彬表示，“尽管作为一个网购狂欢节，‘双十一’对于线下销售的影响客观存在，我们认为这一影响还是较为有限的。如何借力‘双十一’来实现线上线下共赢，将是未来零售商们赢在O2O时代的关键着眼点。”

事实上，“双十一”可以说是众商家的一场酣战。

近期，贵州茅台向四川工商局投诉四川1919低价倾销53度飞天茅台。针对茅台的投诉，1919发布公告称，作为国内酒类流通行业的第一家公众公司，始终愿意接受国家法律的监管，依法经营，同时公司将继续坚持遵守市场规律、让利于消费者的经营策略。

据悉，1919已向四川省工商行政管理局承诺，近期将以书面方式进行回复。杨陵江向本报记者表示，“对于贵州茅台向工商部门投诉一事深表遗憾，公司会坚持进行完所有‘双十一’促销活动。同时已聘请律师，按照法律积极应对。”

此外，1919与酒仙网、购酒网等酒类电商平台之间的竞争也十分激烈。

移动端销售猛增

关于移动端的未来市场，1919董事长杨陵江向本报记者分析，“移动互联网时代，酒类电商的下一个重点作战领域就是移动终端，并且这种趋势会一直延续下去。”

酒仙网董事长郝鸿峰表示，此次的‘双十一’亮点在于移动端APP，包括在市场费用投放、员工分配和品类上均有所倾斜，而移动端的优惠力度也将比官网更大，以促进消费者在移动端下单。

艾瑞咨询数据显示，2014年第三季度中国移动互联网市场规模达到515.6亿元，环比增长11.0%，同比增长93.4%。2014年第三季度移动购物占比达到51.0%。

11月11日零点拉开抢购序幕，开抢50分钟，1919在酒类行业中的成交金额达2047万元，成交笔数为14166笔。《酒类行业TOP100店铺热卖指数》数据显示，1919官方旗舰店以5802点排名榜单第一，中酒网、购酒网分列第二、第三，分别为2790点、2119点。

杨凌江表示，今年“双十一”，拼的不是流量，是“客单价”，对于1919，排名不重要，只是想证明O2O模式优于B2C，接下来看的则是物流。

刘晓彬认为，“由于互联网普及率的提高，以及中国网购市场的不断成熟，越来越多的中国消费者将利用‘双十一’等网购促销机会，来奖励和取悦自己。”

尼尔森数据显示，与去年的网购经历相比，17%的消费者是准备今年第一次参与网购狂欢的新买家。而去年参与过的消费者中，只有1%表示今年不会再凑这个热闹。

事实上，购酒用户的移动端占比远比酒类购物在网上购物的比例发展得快。据悉， 11月11日，酒仙网启动“双十一”购物节活动，此次“双十一”共有423家酒品供应商参与，次重点放在移动端销售商。

杨凌江预测，“未来来自移动客户端的销售会越来越多，抓住移动客户端的用户，就把握了未来。”