图源：网络

30秒快读

#01

直播如何比价？

自从两年前直播带货兴起，双11比价就变得越发复杂，作为双11在薇娅等直播间现场蹲过的记者建议，双11主要比较薇娅、李佳琦两位头部主播的优惠力度即可。原因有二，首先京东不以直播为主打，抖音不以双11为全年最重要的购物节，所以像罗永浩等其他平台头部主播并不会将精力花在双11。其次双11购买大品牌最划算，而大品牌多会将资源倾注在薇娅和李佳琦直播间。

没有时间蹲直播，怎么比价？李佳琦和薇娅都在微博推出了一份实时更新的腾讯文档，双11上架的全品类产品优惠一目了然，此外，薇娅还上线了“薇娅惊喜社VIP中心”微信小程序，之后可能会上线直播间购物积分兑换礼品的功能。

图源：李佳琦

薇娅和李佳琦的首波预售聚焦于大牌美妆，两位头部主播拿到的促销力度比去年更大。但是，如果你还有三亚等免税店的购买资格，建议还是选择免税店渠道，因为直播间卖大牌美妆的套路是以足够多的中样、小样凑成买一送一、买一送二的量来抵价，在直播间囤货容易陷入用不完的漩涡，某些赠品是根本用不上的。

在直播间买东西最重要的是保持理性，不买计划外的产品，并进行多平台比价，母婴产品可以比较天猫、京东与亚马逊，亚马逊价格优势明显但品类不全，决定蹲亚马逊的话可以等黑五；手机数码产品可以比较天猫、京东与拼多多百亿补贴，淘宝直播等直播平台基本无价格优势，拼多多百亿补贴也需要先抢到抵价券，iPhone 13的抵价券极大可能是秒空；大家电可比较天猫、京东、苏宁与国美，如果是装修这种大需求，有时苏宁、国美的线下打包价会更划算；服装品类最便宜的并不是双11，最大力度一般放在上新或店庆日，所以双11可关注店铺自播，除了淘宝外，还可关注抖音这个渠道；日用品可比较天猫超市和京东自营，前者的平日价格经常会比直播间更便宜，而京东自营物流服务好，基本都要求送货上门，所以购买纸巾、储物盒等大件时省去了快递点自提的麻烦。

制图：IT时报 孙妍

在直播间下单前，还需要做两个动作，一是看店铺首页优惠券是否已领，少数优惠券可与直播间优惠券叠加，此外还可加入会员，一般品牌都会给新会员送个大礼包或大额优惠券，在直播间购买的商品也可记入积分。

值得斟酌的是，要不要在双11前购买淘宝88VIP、京东PLUS等会员？记者的建议是，如果你购物的频次较高，或双11购物的金额较大，平台会员是值得入手的。淘宝88VIP的优势在于全年9.5折的优惠可与直播间优惠叠加，只要该店铺支持88VIP，数码产品还有专享券，还能同步享有优酷和饿了么会员。京东PLUS会员的优势是会员每月可领100元券礼包，平时每次东西买得较少时可以用运费券抵运费，还有较多的PLUS价商品。

#02

天猫：88VIP极速退款更香了！

双11的时间线正在不断拉长，从不断提前的预售时间就可以看出。

10月20日20：00，天猫开启了双11第一波预售，比去年提前4个小时。第二波预售将在11月4日20：00开启，售卖时间则分别为11月1日~3日和11月11日。

图源：淘宝

不可否认，今年天猫的双11玩法并不少，可能会让小伙伴们觉得眼晕，但是减轻自己荷包的压力，还是来了解一下规则吧。

最早开始的是战队赛奖励、个人战力值奖励、整点惊喜福袋，从10月18日就启动了，持续4天，到10月21日结束，在这些活动中，消费者主要通过做任务积攒战力值，任务包括点击、分享、付预售商品定金等，比如当个人战力值达到指定数额时，就可兑换现金红包。

虽然预售的商品价格和双11当天同价，但预售付定金可以享立减、获得红包，用于下一单使用。

如果没有参加这三项活动，还有最后一个“单单开奖”活动，时间会延续至11月10日22点。活动期间，在活动页面支付预售定金的消费者可享受预售订单单单开奖权益，每个消费者活动期间累计参与开奖上限30次，消费者的第二、三、五笔预售订单，在定金支付后可得现金红包，其他笔数或可得随机现金红包。

抢红包是省钱最直接的方式，今年天猫双11红包种类包括密令红包、红包雨、关键词红包等，红包总数量为1亿多个，面值最低1元，最高为1111元。

11月1日，天猫还将上线总额为30亿元左右的天猫双11购物券，每张面额10元，单店最高可叠加使用20张。

小伙伴们双11的List是不是已经列好了，如果要购买的东西很多，一定要留意天猫的跨店满减活动，还是非常有诚意的。去年是每满300减40元，今年是每满200减30元，不只是门槛降低了，而且力度也更大了，光这一项就能省15%，叠加其他优惠，可以省更多，所以在下单时尽量达到满减门槛，学会凑单也是一项技能。

图源：天猫发言人

88VIP会员注意了，这次双11预计会有针对会员权益上线，用户购物免运费退货、商品极速退款、夸克大容量云盘等权益。比如最受期待的商品极速退款服务，上线后88VIP用户发起未发货订单退款申请，无需商家审核，平台将自动退款；已发货订单，针对合理请求，平台可提前垫资退款，每个月可以享受5次免运费退货。

而且，小仙女们注意了，今年天猫推出“分享购物车”功能，一键分享给另一半清空购物车吧！

#03

京东：三个“8点”定好闹钟

今年双11，京东联合广大品牌、商家、农户带来了超过4亿件新品，它的关键词是“巴适”的用户体验。在10月17日举行的京东“双11全球热爱季启动会”上，京东双11购物节玩法揭秘了。

今年的京东双11锁定三个“晚8点”：10月20日晚8点正式开启预售，10月31日晚8点支付尾款、全面放价，11月10日晚8点开启高潮。

图源：京东

10月20日晚8点至31日晚8点前为京东双11预售期，有超9成核心品牌参加，用户可先付定金锁定好物，参与“定金膨胀不止10倍”等优惠活动。

从10月31日晚8点起，用户每天均可领取“每满200减30”的“头号京贴”，享受全品类跨店满减，并可在支付尾款时与定金膨胀优惠叠加使用，每晚8点还可参与现金红包雨，最高可领1111元。同时，京东超级秒杀日开启，将推出品质好物享5折、潮流尖货限时秒杀、超值好物11.1元等超值活动。

和大多数电商平台一样，京东也有诸多红包奖励活动：趣味“热爱环游记”邀请全民瓜分20亿现金游戏；“城城分现金”解锁城市红包，最高可得111元；“集卡赢神券，1元领超级大礼”活动；连续7天签到领点券活动等。

图源：京东

京东PLUS会员也更有福了。双11期间，京东PLUS会员可以享受PLUS全周期超级补贴。11月1日-3日品牌VIP会员日，店铺或品牌会员入会可以抢到低至6.6折的券，品牌新人则会获得众多大牌的首购礼金，爆款低至9.9元等。

值得一提的是，京东已在双11前开启“小时购”服务，基于消费者所在地理位置、提供附近3-5公里全品类门店优质商品即时送达，接入全品类线下门店超10万家。在京东首页点击进入“附近”频道购买商品，便可实现小时级、分钟级的即时消费。

京东双11期间，超过9成的热销商品均被价保服务覆盖；而且京东自有品牌推出多款高品质好物，部分商品可享第二件半价、限时1元试用、180天价保及3年质保免修服务等活动。

#04

拼多多：补贴无上限 发货是痛点

在双11的常规玩法中，拼多多算是一个“独特的存在”。没有预热、持续时间仅几天，今年拼多多双11促销节点从11月7日零点开启，一直持续到11月11日晚上24点，总共持续5天5夜，相比其他平台，时间要短不少。

不过，时间短并不代表优惠没有力度。和以往一样，拼多多会提供十个分会场，分别为服饰、食品、水果、家电、美妆、海淘、母婴、家居、家纺和运动。

由于这次双11时间与拼多多10.10周年庆活动时间重合，所以一些活动有所重合。在日常九块九、超值大牌、品质水果团等玩法的基础上，这次增加了优惠券秒杀，这是拼多多双11的一个亮点。

拼多多最让人熟知的就是百亿补贴，双11期间，拼多多在补贴上又出大手笔，在手机、家电、数码、美妆等领域加大补贴力度，为近200个品牌的20000余种产品提供无上限的消费补贴。此外，促销期间，拼多多每天还会推出近10个精选产品的“秒杀万人团”，加入万人秒杀团得到的优惠也会更多。

图源：拼多多

在双11期间，拼多多每天还会推出不同的品类会场，在各种品类会场中，有“限时秒杀”“整点抢神券”以及“限时免单”等促销活动，此外，还会有“万券齐发”“跨店满返”“60元3件”等主题日活动。

尽管时间不长，但从力度上看，还是挺诱人的，但是，要注意时间点，不要错过了抢券的时机。

在往年双11中，物流也是让消费者所诟病的，主要集中在发货慢。根据拼多多关于双11发货的规则，的确速度比平时会略慢。在2021年11月11日00:00:00至2021年11月13日23:59:59期间成交的订单，普通商品发货时间为4天(96小时)，直供商品发货时间6天(144小时)，直邮商品发货时间7天(168小时)。商家发布预售商品的，发货时限以商品标题标示为准。

发货时限以商品标题标示为准，图源：拼多多

拼多多此前也公布了今年双11大促的具体发货规则，但是又进行了调整，如果各位已经报名参加了双11活动，那就需要好好留意一下了。

作者／IT时报记者 潘少颖 孙妍 见习记者 崔鹏志

编辑／挨踢妹

排版／季嘉颖

图片／李佳琦、淘宝、天猫发言人、京东、拼多多、IT时报、网络

来源／《IT时报》公众号vittimes

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