作者：杨文婷

单位：国家广播电视总局监管中心二八二台

创新理念、创新手段、创新机制，积极探索媒体深度融合发展的新业态、新模式，全面挺进互联网主阵地主战场，已经成为广播电视媒体的共识。近期，湖南经视频道推出双屏融合直播节目《看见快生活》，节目创新运用互联网思维，依托快手短视频平台，探索新型内容生产流程和传播链条，实现电视大屏与手机小屏的双屏并轨、相互引流。节目通过跨屏直播、电商带货等环节，助力脱贫攻坚，取得良好的社会效果。

跨屏直播+电商带货，节目内容丰富形式新颖

《看见快生活》每周五晚播出，共36期，每期节目分为看得见的热闹、看得见的生活、看得见的新秀、看得见的福利等四个板块，包含快手达人的才艺展示、主持人连线访谈及直播带货等环节。节目依托快手短视频平台，贯通媒体融合思路，实现电视大屏与手机小屏的双屏并轨、相互引流。

在制作环节上，节目不同于以往电视节目通过二次剪辑创作生成互联网衍生产品，而是以用户需求为核心，用互联网思维将新媒体平台内容反向输出至传统媒体大屏，形成新型内容生产流程和传播链条，从而吸引更多受众参与到优质有趣的内容创作之中，内容丰富多元，更加贴近用户。

大小屏同步直播结束之后，带货环节会在手机小屏继续播出90分钟，这种大屏通小屏、互联网接力电视的模式，将传统电视的服务功能进一步延伸到手机终端。在视频连线快手达人的板块中，节目将横屏与竖屏整合在一个画面，在观看横屏主画面的同时，受众可以通过竖屏进行多视角联动，增加了节目的互动性和趣味性。节目将电视媒体的影响力和直播电商的营销力结合在一起，呈现出全新的样态，让观众在观看精彩内容的同时，还能享受愉悦的购物体验。

有意思也有意义，展现美好生活助力脱贫攻坚

互联网时代，短视频和直播已经成为记录美好生活、传递生活理念的重要载体。《看见快生活》集合了大量优质快手短视频，让人们看到街头巷尾的人生百态，了解当地独具特色的人文地理，展示出普通百姓的生活态度，传递出个体生命对美好生活的向往。

快手达人赵小黎用手中的画笔将破门板、旧水壶、老电视等废弃物品变废为美，通过色彩的运用为老旧物件赋予新的生命，与观众分享藏于生活点滴中的艺术。中国首位“PADI自由潜水训练官”和“潜水大使”DADA，在节目中追逐沙丁鱼风暴，与水母共舞，这些梦幻般的海底影像，让受众看到了不一样的诗和远方，潜移默化地将保护海洋生态的观念深入人心。

多彩的乡村生活、2020年老师的网课教学、过去和现在的儿童玩具等，具有强烈对比意味的短视频，取材于平凡的日常生活，却让人在不经意间感受生活的美好。

快手平台用户生产的海量短视频及精彩的直播连线内容，为电视大屏提供了更为新鲜、丰富的内容素材，增强了传统电视节目的吸引力，实现了新媒体对传统电视内容的反哺。

节目中，主持人还邀请新秀达人现场连线，展示才艺。在来自民间创作者的表演中，有古典乐器吹拉弹唱，还有中国功夫的现场表演，各项特色才艺展示，引得主持人和直播间受众纷纷点赞。《看见快生活》运用大小屏的积极互动，拉近了传统节目与受众的距离，增加了社会对传统电视新的认知。节目还联动各地助农公益活动，推介特色农产品，帮助滞销产品打开销路，为脱贫攻坚奔小康贡献力量。

电视与短视频平台共融互通，传播效果明显

《看见快生活》发挥台网联动优势，将主流媒体与短视频平台共融互通，拓宽了传播渠道，增强了节目影响力。

截至目前，《看见快生活》快手官方账号粉丝数超过55万，快手单场直播收看人数最高达117.5万。在每期节目播出前，制作方联合发布节目预告、结合互联网热点、介绍直播产品，在电视端和手机端共同推出颇具网感的短视频，持续实现宣传引流。新浪微博话题#看见快生活#阅读量达2418万，大家纷纷表示“这种模式让观众的体验感更好”“形式新颖，边看边下单”。

2020年，媒体深度融合被写入“十四五”规划建议，成为新时代国家重要战略之一。广播电视媒体作为新闻舆论的主力军，正融入新媒体，拥抱新受众，全面挺进互联网主阵地主战场，以更多高质量内容改善互联网生态和格局。湖南经视《看见快生活》创新节目形式、探索融合发展，是广播电视推进媒体深度融合的一次有益实践。

编辑 | 刘伟 叶晨玮 侯雯慧